导语
【文眼】如此叫好且上座率极佳的CBA全明星周末，不仅没有在微博热搜上形成霸榜之势，甚至热搜数量寥寥可数，这值得CBA公司管理层警觉。传播介质和方式发生了翻天覆地的改变，如何确保CBA破圈传播是一个大课题。
作者丨张宾
图片丨来自网络
昨天，2025年CBA全明星周末在长春落下帷幕。最近几年，无论是NBA的全明星周末，还是CBA全明星周末，都有渐渐沦为鸡肋之势。这一届CBA全明星周末却让人眼前一亮，形式和内容都有突破。
美中不足的是，它在舆论场上并没有形成破圈效应，正赛举行当晚，并没有多少话题登上微博热搜榜。横向对比，乒乓球的一个级别并不高的赛事决赛都能在热搜榜形成霸榜之势。这不能不让人觉得失落。
全明星周末难办已经成为了共识，虽然群星云集，但是走过场的正赛令人乏味、曾经最吸睛的扣篮大赛难以推陈出新、新秀赛味同嚼蜡。这几年NBA为了拯救全明星周末的颓势在正赛赛制方面不断进行改革，但收效甚微。科比去世之后的那届全明星算是特例，更多靠情怀拉动了收视率。
与NBA全明星周末比起来，CBA全明星周末更是缺少卖点。曾经的星锐赛毫无星光，资深球迷都叫不全队员的名字，最近几年引入了大学生队伍之后多少增添了一些噱头；受限于身体素质，以国内球员为主的扣篮大赛一度令人无比尴尬；一度缺少外援的正赛连个技惊四座的扣篮都难觅。
与NBA一样，CBA也一直尝试通过不停地改制来增加全明星周末的吸引力。矣进宏、陈登星这些草根扣将出现在CBA全明星舞台上，体现了CBA不拘一格降人才的格局，也拯救了曾经收视率无比惨淡的扣篮大赛。
2025年的CBA全明星周末时隔24年重返长春，“虎王”孙军成为了东道主。96黄金一代与吉林元老队之间的情怀之战敛足了眼球。这也是CBA30周年的献礼环节。时隔多年，我们还能看到刘玉栋、王治郅、胡卫东、巩晓彬、巴特尔这些传奇巨星重新披挂上阵，怎能不令老球迷们鼻头一酸。
在全明星周末期间举行向传奇致敬环节，无论是在NBA，还是在CBA都屡见不鲜。但是传奇元老赛的上演，却非常新鲜。足球和网球等领域，各种元老赛都让球迷们多少有些审美疲劳了，但篮球元老赛却很稀缺。
我猜测这主要与项目的特殊性相关。篮球运动员在退役多年后往往身体机能下降明显，很容易伤病缠身，再打篮球的难度比其他项目更大。但是，球迷们看这些传奇球星重现赛场，并不是想看他们扣篮或者打出行云流水的进攻，更多的是怀念自己的青春。
关于元老赛，早在几年前，时任中国篮协主席的姚明就曾有此构想。在“2019五棵松篮球发展论坛”，姚明就表示：“很多常年关注CBA联赛的老球迷非常怀念「黄金一代」球员带给他们的美好记忆，只要这些球员的身体状态保护得比我好一点，元老赛应该是我们努力的一个目标，一定可以把这个比赛搭起来。”
在姚明黯然下课之后，CBA元老赛终于正式登上全明星周末舞台。这对姚明来说也算是一种慰藉吧。有了这一届元老赛，我们完全有理由憧憬96黄金一代和08黄金一代未来在全明星舞台上的对垒。这已经是老关公战老秦琼了，可能永远也无法解开96黄金一代和08黄金一代哪支实力更强这一世纪谜题。但是，可以肯定的是这一元老赛一定会收集不少CBA球迷的泪水，这可是几代球迷的泪水啊。
这一届元老赛很大的缺憾就是央视没有对此进行直播，比赛是在咪咕上独播。很多球迷都是事后在抖音、微博等短视频平台、社交媒体上看到了相关切片，才知道了这一赛事的存在。少了央视这个重要的舞台，让元老赛的价值打了折扣。
传统媒体的凋零，让原本话题度十足的CBA全明星周末暗淡了不少。媒体原本是放大器，能够帮助赛事触达更广阔的人群。但现在，媒体的放大器作用正在萎缩。这也是为什么这一届全明星不够爆的重要原因之一。
随着传统媒体式微，自媒体业态崛起，短视频成为了内容传播的核心载体。无论是在微博上，还是抖音上，充斥着海量相关内容。然而，这些平台的传播逻辑是基于推荐算法，关注CBA全明星周末的球迷会看到汗牛充栋的内容，而不关心者可能完全不会刷到任何相关内容。再加上传统媒体的缺失让更多动人的好故事无法传递出来，大众对此更加知之甚少。
信息茧房对于所有体育赛事皆然，诸如乒乓球等项目能够形成破圈效应，当然有饭圈的功劳（我一直都是抵制饭圈的，并没有要为饭圈翻案的意图）。这其实体现了造星的重要性，只不过基于饭圈文化的造星模式是畸形的。
CBA曾经不缺少流量明星，在乒乓球、短道速滑、跳水等项目崛起之前，篮球明星甚至是社交媒体和短视频平台上的流量担当。只不过，CBA的造星能力在退化，现在的流量担当还是郭艾伦、周琦、孙铭徽、胡明轩、徐杰这些中生代的球星，年轻人中仅杨瀚森、曾凡博等少数几个后起之秀。就现在而言，这几个年轻人的流量价值与前辈们还是不可同日而语。
CBA造星能力的下降，一方面要感谢没有过多受饭圈文化的侵袭，另一方面也暴露出CBA人材培养的短板。还有一个很重要的原因就是转播对赛事IP的束缚，目前CBA最重要的转播渠道就是央视和咪咕。不得不承认的一个现实是，央视影响力已经下降了，在CBA转播场次方面毕竟有限。咪咕是CBA转播的主阵地，单一新媒体平台以及会员墙聚拢的往往是铁杆CBA球迷，对于拉新以及泛篮球迷并不友好。站在咪咕角度来说，它们的操作无可指摘，毕竟掏了真金白银，是需要回血的。从CBA的角度来说，如何抉择极其考验决策者的格局和视野。
如此叫好且上座率极佳的CBA全明星周末，不仅没有在微博热搜上形成霸榜之势，甚至热搜数量寥寥可数，这值得CBA公司管理层警觉。传播介质和方式发生了翻天覆地的改变，如何确保CBA破圈传播是一个大课题。当然，最根本的还是打铁需要自身硬，CBA需要更多杨瀚森、曾凡博、崔永熙这样的后起之秀。这是如此出众的一届CBA全明星周末所留下的启示录。
