良品铺子“换帅” 程虹出任董事长

经济观察报记者叶心冉 3月3日晚，良品铺子股份有限公司（下称“良品铺子”，603719.SH）发布公告，公司现任董事长、董事会战略与发展委员会委员、总经理杨银芬因个人原因，辞去公司董事长、总经理职务。辞职后，杨银芬仍将继续担任公司非独立董事、董事会战略与发展委员会委员。

根据公告，董事长职位由程虹接棒，且程虹将暂时代行总经理职责，直至公司另行聘任总经理为止。

公开资料显示，程虹自2022年9月任良品铺子非独立董事，现任武汉大学质量发展战略研究院院长。

良品铺子的公告并未透露程虹此前在良品铺子内部负责的具体业务。对此，经济观察报询问良品铺子方面，对方回应称，程虹任良品铺子战略与发展委员会召集人。2024年1月，其深入经营一线，完成对良品铺子供应链体系门店终端模型、服务质量、经营模式转型策略、品质价值观的经营策略等方面系统研究和评估，在公司经营中得到了持续应用。

值得注意的是，这已是良品铺子在近两年内第二次进行高层调整。2023年11月，原董事长兼总经理杨红春离任，由杨银芬接任董事长一职。根据公开资料，杨红春、杨银芬均为良品铺子联合创始人，两人曾在广东科龙电器股份有限公司共事。

在杨银芬担任董事长期间，良品铺子为应对消费市场的变化，采取了一系列措施。2023年11月底，杨银芬发布内部信，宣布启动重大改革，实施17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。该次降价的300款产品，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上，包括坚果类、肉类零食、辣条、豆干、面包蛋糕、瓜子等。

杨银芬当时强调，改革旨在坚持高品质的同时，让产品价格更加亲民。随后，良品铺子持续扩大降价范围，截至2024年上半年，已累计实现500余款产品的降价。

在当前的零食行业格局中，纵观良品铺子的处境，一方面，量贩类零食玩家异军突起，发展势头迅猛；另一方面，曾与良品铺子同属“互联网零食三巨头”的三只松鼠，借助抖音渠道实现了快速增长，扭转了此前颓势，并且2024年的净利润预计实现超过80%的增长。

有行业人士指出，良品铺子此次换帅或预示着未来将有更多改革举措推出。良品铺子方面表示，此次管理层迭代，是公司进一步深化专业治理体系、强化战略执行效率的关键举措。