作者/龙 菲
编辑/陈金艳
美妆行业再现国民级破圈事件。
近日，珀莱雅官宣著名演员刘亦菲为珀莱雅防晒全球代言人，并推出拥有专利超膜技术的防晒“超膜银管”，一场关于「国民度」的强强联合就此诞生。
刘亦菲凭借在专业领域的持续钻研与勇于突破自我的超然心态，展现出无惧挑战的蓬勃生机与灵动魅力，诠释珀莱雅不断创新的品牌专业精神和产品硬核实力。当本土美妆TOP1遇上国民度极高的实力派演员，不仅是流量与品质的双向奔赴，更是一场以专业科技重塑防晒体验、以国民影响力赋能品牌破圈的里程碑事件。
截至3月3日17时，珀莱雅官宣防晒全球代言人刘亦菲视频在微博获得了千万曝光，点赞数超10万+，微博话题#刘亦菲珀莱雅防晒全球代言人# #刘亦菲同款超膜防晒#等持续引爆。伴随着话题热度的不断提升，珀莱雅品牌热度也在持续走高。
01
珀莱雅X刘亦菲
一场关于「信任」的双向选择
随着消费市场向文化认同深度转型，美妆行业的竞争规则已从“功能供给”跃迁至“文化叙事”。在理性消费时代，选择刘亦菲作为珀莱雅防晒全球代言人，体现出珀莱雅正用一种更具时代洞察的方式，将“趁年轻，去发现”的年轻探索精神注入品牌传播中，为防晒家族的文化表达带来全新定义。
以专利防晒膜定义科学防晒，珀莱雅始终以“科学配方+专业功效”为核心，成为消费者心中“专业”的代名词。
而刘亦菲的加入，则为这份信任注入了更具象的诠释。作为国际知名演员，刘亦菲秉持着对演技的追求和对表演的热爱，在中国乃至世界荧幕下，匠心塑造极具挑战的经典角色，实现市场和口碑的双丰收。这一不懈追求和坚韧内核，与珀莱雅21年潜心专研科技的理念高度契合。
跨越不同题材，演绎风格迥异的女性角色，贯通小荧屏、大荧幕与好莱坞，刘亦菲拒绝千篇一律，沉淀打磨出一个又一个的经典角色，凭实力勇于挑战的底气与珀莱雅的底色不谋而合。珀莱雅则凭借长久以来对消费者防晒需求的精准洞察，以及对前沿科技的深度运用，潜心探索出科学防晒公式。从跨学科基础研究、精选原料，再到场景化的防晒膜科技探索，力求每一个环节都追求卓越，为消费者带来全新防晒体验。
与刘亦菲双向奔赴的背后，不仅是品牌力+产品力的完整叙事，更是珀莱雅所坚守的长期主义的呈现：与拥有相同精神特质的人同频共振，互相成就，由短期的销量刺激转向长期的价值赋能。从国民美妆品牌到全球影响力升级，珀莱雅借势代言人刘亦菲的国际高度，将中国防晒科技推向新高。
02
激发内在价值共鸣
内容协同实现品牌声量暴涨
显然，在保持强劲势能的背后，珀莱雅依托的不仅仅是一个个独立的产品，而是凭借产品创新与内容协同的双轮驱动，持续占据美妆市场的C位。
面对社交媒体深度渗透的新时代消费群体，比起品牌单向的持续发声，激发年轻人的内容共创力才会让品牌的内容输出更具传播力和感染力。
2月21日官宣当天，通过多平台联动、多环节协同，这一现象级事件迅速在社交媒体上掀起了热烈讨论，微博话题#刘亦菲珀莱雅防晒全球代言人# #珀莱雅超膜防晒# #刘亦菲同款超膜防晒#等一经发布，随即在网络上引发讨论，同时衍生话题#姐感赛道天花板#更是多次冲上热搜。网友纷纷表示：“刘亦菲和珀莱雅适配度满分”“刷新了对国货美妆的认知”……可以说，这不仅是一次代言官宣，更是一次让大众深刻感知珀莱雅品牌主张与文化力量的契机。
官宣一经发布，多个词条登上微博热搜
在官宣持续引爆品牌热度的同时，珀莱雅推出的《全新超「膜」，定义科学防晒》TVC短片再次加深了大众对核心诉求点的记忆，与消费者实现更深度的互动。全新演绎的TVC以「超膜防晒」为核心概念，通过刘亦菲的双重形象演绎和场景化叙事，精准传递了品牌科技力与产品场景适配性。片中，“追光者”刘亦菲，从户外出行到都市日常通勤，即使场景不断切换，亦能无惧阳光，自如面对，表现了珀莱雅超膜防晒多场景全方位的专业硬实力。融入场景的营销才是更有生命力的营销，该TVC一经发布，浏览量即超2000万+，并获得30万+转发、20万+点赞。
珀莱雅致力于将“全新「超膜防晒」”的产品定位打入更多圈层心智，由此，在官宣Social video中，“专业”一词贯穿始终。代言人刘亦菲以独立、专业的形象解读科技防晒膜的专业实力，这背后，是珀莱雅不断精研防晒科技，探索专利超膜技术的专业支撑。
为了将传播势能覆盖到更广泛的人群，珀莱雅立足于大众层面进行品牌理念传播，开启了一系列线下渠道的攻势。刘亦菲代言大屏迅速攻占北京首都机场、上海虹桥机场、上海浦东机场、武汉天河机场等四大机场及多个城市梯媒，不仅触达海量高端消费人群，更吸引了粉丝们进行线下同款打卡。
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夯实防晒话语权
珀莱雅不断刷新品牌高度
近年来，伴随着“光老化”概念的普及，防晒需求越发精细化、全面化，功效之风也随之吹到了防晒领域。天猫大美妆发布的《2024防晒行业趋势白皮书》显示，功效成为了消费者在社交平台讨论防晒时的聚焦点。
从肤感、成膜性到光生物防晒，不同代际的防晒技术开始了新一轮的同台竞技。而“专利防晒膜”也成为了珀莱雅防晒的竞争突破口，持续探索更强防护、更轻肤感、更少负担的防晒“膜”力。此次上新的超膜银管防晒就以突破性专利点阵击光超膜科技（中国发明专利，专利号：ZL202410880522.9），“点阵式”拉网排查，打造出更贴、更韧、更折光的致密防晒膜，高效拦截紫外线。珀莱雅内部实验室检测结果显示，使用点阵击光超膜科技，防晒力增效60%。防晒系列的再度归来，不仅将进一步巩固珀莱雅在这一领域的话语权，更凸显出品牌持续创新的实力。
可以看见，作为国内首个营收超70亿元的品牌，珀莱雅正积极主动探索更健康的增长方式：通过洞察行业前瞻性趋势，扎根防晒这个极具增长潜力的高增赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。
在2025年Q1，珀莱雅通过官宣刘亦菲成为防晒全球代言人，打响防晒家族第一枪，开始加筑其在防晒领域的护城河。对于珀莱雅而言，多品类战略无疑是不断刷新品牌高度的最佳方式。
以专业实力走在行业前沿，从突围到持续领先，持续创造长期价值，珀莱雅正不断筑高本土美妆的“天花板”。
