踏春正当时！
封面 I MINI中国微博
作者 I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
春季作为营销的重大节点，一向是品牌的必争之地。
今年也不例外，白云缱绻，春和景明，舒适的温度配上合适的时节，品牌们的春日营销已如火如荼的展开。茶饮品牌、服饰品牌等纷纷在这波季节营销中倾注了大量资源，渴望实现差异化出圈。
需要注意的是，节日营销一直是商业场中的流量密码，很多春日营销的爆火公式都已不再是秘密，所以如何在这个浪漫而残酷的竞争中突围，颇为考验品牌功力。
基于此，笔者精选了近期春日品牌营销案例，来看一看当春季限定新品、场景打造、氛围感包装的同质化愈演愈烈，品牌如何才能做出差异化？
春日营销中，为什么有的品牌大手笔投入，但依然吸引不了用户？
大概率是因为只是“撒钱”，缺少可供借势的现象级“抓手”。最近，MINI推出全新电动MINI COOPER限定配色“春日于海”，还邀请80、90后童年记忆里的董浩叔叔作为故事的讲述者，展开了一个小青踏上寻找“贪吃蛇”的冒险旅途，收获友谊与成长的寓言故事。
通过这个故事，董浩叔叔想告诉年轻人们：大胆去闯吧，去寻找那个让你满意的答案，但或许，答案早已写在来时的脚印里。
这恰与MINI这个经典的汽车品牌想要传递的品牌精神相通，通过故事里小青蛇的形象，生动诠释出品牌故事内核，并将产品优势寓于故事场景中，自然而然地展现出来。
这个案例的巧妙之处在于，反差萌效应：硬核汽车与软萌IP的碰撞，制造社交媒体传播爆点；代际穿透力：既唤醒中年群体的怀旧情绪，又以复古美学吸引年轻客群；场景嫁接：结合春日郊游场景，引出汽车产品的优势功能，构建完整消费链路。
在春分时节、春日能量旺盛之际，每个人都向往踏上户外之旅，与大自然来一次甜蜜的“肌肤之亲”。近日， 361°深入山林，以「开春山」为主题推出了一支治愈短片，带领观众们走进万物都是新的春山万物。
短片中，男女主角身着 361 度新品轻野系列御屏冲锋衣，将「春日开山服」的概念以场景化的方式一一展开，这场春日山野之旅，361 度瞄准的不仅是户外运动场景，更是都市人“逃离钢筋森林”的情绪出口。
361 度的营销巧思还在于，邀请用户晒出春日徒步装备并解锁登山地图徽章，既强化了产品科技属性，又构建了“户外社交货币”。这种“功能+情绪”的双向绑定，与亚冬会期间通过快闪店打造沉浸式冰雪体验一脉相承——品牌正从“卖产品”转向“卖生活提案”。
历经数千年风雨的洗礼，唯有文化仍在熠熠生辉。
在早春的微分中，野兽派为其 2025 早春限定新品 ——“海上繁花泉州非遗珠绣香囊”，精心拍摄了一支宣传片。让人们在快节奏的现代生活中，慢下来感受工匠精神以及文化的韵味。
泉州的早春乍暖还寒，却活力恣意。泉州珠绣非遗传承人陈克忍，选用其阿嬷留下的传家宝金苍线等珍稀材质，并采用难度最高的数种绣法，呈献这枚全手工绣制而成的珠绣香囊。野兽派的这次巧妙宣传，不仅带着非遗文化走上了更广阔的舞台，还以品牌时尚质感焕新传统文化表达，为传统文化注入了新的活力。
在春日这个美好的季节，消费者领略到了非遗所蕴含的无限魅力，也记住了野兽派的独特与用心。
当节日营销撞上联名营销，能擦出怎样的火花，霸王茶姬给你答案。
最近，霸王茶姬联合西班牙提森 - 博内米萨国立博物馆，以莫奈作品《玫瑰花丛的房子》为灵感，推出情人节限定饮品“玫瑰丛中”，引发消费者抢购热潮。
这款饮品选用福建中轻焙火水仙乌龙搭配云南重瓣红玫瑰，让花香融入茶骨，独特的配方为消费者带来馥郁与清雅交织的口感体验，在春日万物复苏的充满新鲜感，借茶饮传递爱意。
在视觉层面，霸王茶姬也保持了高水准的艺术审美。还推出了联名杯套、主题手提袋、明信片、书签盲袋等周边产品，精致的设计将莫奈画作元素与品牌特色相融合，满足了消费者对仪式感和收藏的需求。
线下活动有“玫瑰丛中”主题门店和“一起走入爱里”系列主题快闪，为消费者提供了沉浸式的浪漫体验。
这种别出一格的营销设计，不但营造了一场味觉与视觉的玫瑰盛宴，还将东方茶与外国元素相结合，使消费者在东西方美学符号的共同作用下感受跨越时空浪漫。
近几年，赏花经济在品牌圈和文旅圈兴起，无数年轻人迷上了这个新打卡空间。
在各类社交媒体上，各地文旅账号已经向人们发出了赏花邀约，第一批赴约的年轻人也已在花海里肆意畅游了。品牌们正施展浑身解数，打造各种赏花场景、互动，来抢消费者的注意力。
图源：青岛日报微博
有没有想过为什么赏花能够成为新一代商业密码？
首先，情绪经济仍旧是当下的热门赛道，而情绪价值这个俗套的词语正合年轻人的口味。
因为生活和工作压力压得人喘不过气，人们更倾向于在休息时放松一下，为“治愈感”买单。而春天是一年最有活力的时候，绿植是希望的代名词，何况时令花卉的短暂花期天然带有“错过等一年”的稀缺感。因此赏花，正中情绪消费的风口。
其次，赏花正从“国潮复兴”到“身份认同”的叙事重构。
如洛阳牡丹文化节以“夜游+实景剧”活化千年花事，菏泽牡丹出口海外时同步输出茶道、书画等文化符号，这种“花语传情”既满足Z世代对国潮的追捧，又强化了文化自信。
最后，赏花正从“走马观花”到“沉浸式交互”的场景革命。
科技赋能让赏花升级为多重体验，如湖南美术馆用数字光影重现齐白石笔下的“永不凋零的花园”，实现非花期时的“赛博赏花，同时“赏花+”的业态融合正做大做强，如新疆推出“赏花+沙漠排球”“赏花+健康骑行”。
总的来说，赏花经济的本质，是将自然之美转化为“情绪-文化-商业”的三维价值网络。
看完以上的案例，咱们会发现当越来越多的品牌开始重视春日营销的价值，如何从中突围便是一个难题。不过品牌们正在赋予春日营销文化认同、沉浸体验以及情绪解决方案，用场景化氛围感撩拨用户心弦，给予消费者新的想象，从而打造出新的爆款。
当然，品牌营销，从被看见到被认可再到被接纳，其实是一个与消费者沟通由浅及深的过程，最终能够有所收获的，是那些能够理解人并深度共振内在需求的品牌。共鸣，则是品牌营销中最具优势的“差异化”，它足以帮助品牌搭建一座与消费者长期沟通的桥梁，这是每一个品牌都需要考量的因素。
总之，在营销层出不穷的当下，消费者越来越关注的是品牌营销的真诚度以及综合价值，节日营销更需要注重文化内涵、个性表达和情感共鸣，这样才更具有生命力。
最后，我想说的是，春天的氛围越来越强，朋友们快出游感受春日美景吧！
