前言
你有多久没穿过皮鞋了？又有多久没买过皮鞋了？
曾几何时，相亲约会、面试上班、笔挺的西装配上锃亮的皮鞋，这似乎成为了男人迈入社会的“成人礼”。
可到了如今，根据相关数据显示，我国的男鞋市场大约有2000亿的量级。其中，休闲鞋占了将近一半，运动鞋占三成左右，可皮鞋却在仅剩的20%垂死挣扎。
曾经市值高达200亿的“鞋王”奥康，如今缩水至不足20亿。曾经遍布街头的达芙妮、富贵鸟等品牌，关店千家，也将破产退市。
为何“皮鞋”成为了时代洪流下的抛弃品？难道现如今真的就没有穿皮鞋了吗？
时代的代名词
皮鞋作为人类文明的重要产物，其演变与时代发展紧密交织，既是实用工具，也是社会符号。
在上世纪80年代，由于鞣革工艺复杂，手工皮鞋成为了欧洲贵族们的专属。而在我国明代，官靴同样以材质和纹样彰显官员的品级。
再加上手工制作耗时耗力，普通民众多穿木屐或布鞋，皮鞋的稀缺性巩固了其象征意义即使一双牛皮方头鞋的价格抵得上普通工人一个月的工资，但依然能做到供不应求。
在改革开放的浪潮下，“江南皮革厂”成为温州的代名词，无数的小作坊也在连夜赶工，将皮鞋卖向了全国各地。
在过去，男士们的皮鞋被擦的光亮如镜、走路时声响铿锵，而女性则以高跟鞋展现优雅，无论走动间的轻盈还是气质都显得格外迷人。
从1987到2006年，“三把火”如同“海尔砸冰箱”一样烧毁了温州鞋的负面认知、烧出了奥康鞋王的美誉，也取得了抗辩欧盟反倾销的胜利。
但皮鞋的材质却让消费者们哭叫连天，皮鞋的材质都比较硬，导致穿上皮鞋就要忍受压脚背、磨脚踝、挤脚趾等缺点。
以前的消费者为了体面地工作，不得不忍受皮鞋带来的一切不适。然而随着时代的发展，很多人都放弃了曾经庄严的外貌，反而选择更休闲的穿搭出门。
毕竟如今的皮鞋已经不再是人们眼中身份的象征，互联网大厂的程序员穿着拖鞋上班照样月入过万，而现在人们眼中穿皮鞋的，一个是干保险的，房产中介的，还有一个就是泥瓦工了。
如今，很多人的鞋柜里已经很少能找出一双皮鞋，如果有，想必也是在亲朋好友结婚时所准备的，恐怕一年也穿不了几次。
而询问人们对皮鞋的看法，甚至还有网友吐槽：“穿皮鞋像裹小脚”，不得不承认，皮鞋，已逐渐被时代抛弃！
皮鞋的落没与运动鞋的崛起
根据中国皮革协会统计数据显示，从2015到2020年，我国皮鞋制造企业产量呈现出波动下滑趋势，且下滑幅度较大，从高峰时的年产46.2亿双下降至35.4亿双。而到了2026年，我国皮鞋制造产能甚至还会出现腰斩的情况。
曾经有鞋王之称的奥康，这几年的销售总额和利润也在一路下滑。曾几何时，公司总值一度超过200亿元，可到了如今却仅剩18.81亿元，跌值超过了90%。
红蜻蜓，2017年的营收能干到32亿元，净利润能干到3.8亿元，但随着时间的推移，红蜻蜓的营业额也在不断下滑，虽然在2023年红蜻蜓营收还能保持在24.69亿元，但其中的净利润却仅剩5000多万。如今一年的净利润，在7年前一个月就能赚回来。
而其他像百丽、富贵鸟、达芙妮等品牌更是苦不堪言，退市的退市，倒闭的倒闭，直接就是查无此鞋。
再反观皮鞋的替代品运动鞋、休闲鞋。从2010年开始截止2022年，国内人均运动鞋服的消费增长已高达164%，与美国和韩国等发达国家相比，呈现了断崖式的领先。
而随着鞋业市场的逐步扩大，鞋的品类也逐步增多，可供消费者挑选的鞋子也五花八门。想要舒适的可选择运动鞋，想要耐穿的可选择便宜的帆布鞋，想要百搭休闲可选择板鞋。相比运动鞋在产品创新上的“七十二变”，皮鞋几乎一成不变。
同样在职场中皮鞋的存在感也在不断的降低，在美国过去要说看流行穿搭，看的都是华尔街金融精英的模样，在那打领带穿皮鞋就是绝对的主流。可随着硅谷的崛起、互联网占据半边江上，更加休闲的日常风格便将其取而代之。
例如乔布斯、雷军这种上身黑高领，下身牛仔裤，脚上运动鞋的风格也逐渐成为人们日常穿搭的主流。甚至就连王思聪的“土豪风”都透着随意，而我们年轻人又何必要为难自己的脚呢？
要么重生，要么消失
当前皮鞋行业面临休闲风潮冲击、成本攀升与品牌老化三重困境，需通过“产品重构+场景再造+价值重塑”突围。
在创新方面，皮鞋需要打破“正装鞋”刻板印象，融合运动鞋舒适科技，如气垫中底、记忆海绵，开发商务通勤场景的“轻正装”鞋款。
此外，还可以推出“模块化皮鞋”，如可拆卸金属配饰、替换鞋带，满足职场、社交、街拍多场景切换需求。
甚至也得与热门IP进行联名，推出限量款，将皮鞋融入泛娱乐消费场景，培育年轻客群。
反观运动也厂商在这点便做的很好，为了给篮球鞋减震，各大运动鞋厂商都用上了高科技材料。
此外，相较于皮鞋的一成不变，运动鞋的鞋面材质不仅有皮革，还有棉麻、化纤、塑料等材料，不仅能降低成本，也能给用户带来新的感观与体验。
毕竟从古至今只有创新才能活到最后，创新不仅能够推动社会、经济和个人发展，还提供新的解决方案和就业机会，提升整体竞争力。
而一成不变只会导致停滞不前，错失发展机遇，无法适应变化的环境和需求，最终沦为历史车轮下的一个牺牲品。
结语
皮鞋会从市场消失吗？答案显然是不会。但想要想打破如今这样的困境，还需从“单一功能产品”转向“场景解决方案”，通过技术创新、文化共鸣和可持续实践重塑竞争力。
预计未来5年，高端定制、环保科技鞋款及新兴市场或许将会成为主要增长点，而传统大众市场可能进一步收缩。对此，大家怎么看呢？
参考资料
信息来源：新京报2024年05月22日——消费场景变革 被遗忘的皮鞋如何逆袭？
信息来源：新浪财经2024年03月25日——创始人被立案，股价大跌，奥康鞋业正在遭遇“中年危机”
信息来源：时代周报202年02月08日——红蜻蜓皮鞋“折翅”：上市8年首次亏损，3000家门店令创始人难眠
