二月二龙抬头，今天你有剃头吃龙食接好运吗？
阿广依旧为各位带来本期排行榜，这周Ubras首当其冲发布三八节特别策划《不仅她可见》、瑞幸联名线条小狗和黄油小熊拿捏年轻人的春日情绪、德佑官宣代言人成毅......更多详情且随阿广往下滑动查看。
最近，上海街头的哈啰单车突然“镀金”成功。其实这是LOEWE和哈啰的联名，让共享单车秒变移动艺术装置。这届奢侈品的接地气姿势简直让人眼前一亮：无需配货、不用存钱，骑满3公里就能兑换限量周边，堪称当代奢华的“平民化”新玩法。
二者的创新联名将品牌宣传与用户体验结合起来，让人既能享受骑行的乐趣，又能感受到奢华品牌的魅力，抓住了Z世代“参与即拥有”的社交货币逻辑，当奢侈品从橱窗中跃然出现在你扫码开锁的瞬间，它不再是遥不可及的奢华，而是一个可以骑行、晒九宫格的体验，别人家的联名可能掏空钱包，而LOEWE的联名，可能只会让你“掏空”一些卡路里。
在这个万物皆可跨界的时代，谁知道下一个能够解锁奢侈品新体验的，是个充电宝还是一辆共享电动滑板车呢？
时隔27年，耐克重返超级碗的舞台，这次没撒鸡汤，只甩出一记响亮的耳光。
当社会对女性运动员念叨着「不能太骄傲」「不能太无情」「不能太情绪化」，耐克直接剪碎了这些「规则说明书」，把镜头对准了那些用成绩砸碎偏见的人：体操运动员乔丹·奇利斯腾空的慢镜头，像是给地心引力竖了个中指；篮球巨星A'ja Wilson的扣篮瞬间，仿佛在给「女性不够强悍」的论调现场填坟；而短跑名将Sha'Carri Richardson冲线时的怒吼，大概能让所有「女孩子要文静」的规训原地蒸发。
更狠的还是文案刺客Doechii的死亡Rap，每一句“你不能赢”都像在给观众上发条。直到最后那句“So Win”炸出来，本互联网嘴替当场起立鼓掌：原来耐克的「Just Do It」进化成了「Just Shut Them Up」。
瑞幸的联名，已经从“搞个IP贴个logo”进化成了“养成系营销”。这次开年，直接把线条小狗和黄油小熊两个“小字辈”IP请回来了，顺便带来了小白梨、小黄杏、小黄油、小话梅四款“小”系列饮品，萌得让人想全都来一杯。
别的品牌做联名是图个新鲜感，瑞幸是把IP当成长期饭票来养。线条小狗已经四刷回归，还安排“本狗亲自上阵”，成了打工人的“摸摸头安慰神器”；黄油小熊这次带着小河马一起来卖萌，还顺手把之前爆火的小黄油拿铁升级了，让人直呼“瑞幸懂喝”。这届年轻人对可爱的抵抗力几乎为零，瑞幸的联名玩法不是单纯地换包装，而是通过IP周边、产品命名和社交话题，把“萌”做成了生产力，让人忍不住买单。
更绝的是，瑞幸这波联名不止是“卖可爱”，而是精准踩在年轻人的春日情绪上。小白梨拿铁搭着“春天在哪里”的梗，小黄杏美式配了个“修狗爱情故事”，小话梅系列直接上演“酸甜人生”，一杯咖啡喝的不只是味道，还有点情绪价值。瑞幸懂年轻人春天的emo点，让咖啡变成他们的小确幸，把喝一杯的理由拉满。
在运动场上，草屑、泥巴、汗水被看作拼搏的象征，但为什么一旦是月经血渍，就成了“不能见人”的存在？Persil宝莹这次直接把这个问题摆上台面，挑战那些对月经的污名化偏见。
数据显示，10个女孩中有6个因为害怕月经侧漏的尴尬而放弃运动。Persil这次的「Dirt Is Good」项目，就是在说：每一种污渍，都是运动的一部分，血渍也不例外。
Persil告诉所有女孩：你可以大方运动，不必为了谁的眼光而退缩。这不只是卖洗衣液，而是一次勇敢的态度表达：月经不该成为禁忌，运动的自由不该被束缚。
Ubras在这次三八节的特别策划《不仅她可见》里，把那些女性日常经历的小不适、小妥协，一一呈现在镜头前。从穿着不合适的内衣，到商场里总是排不上队的女厕，再到职场里的连续加班……这些问题虽然看似微不足道，却不断被消化、被忍受，成为生活的默认选项。
但为什么不可以说“不”呢？
Ubras推出的隐形支撑系列，正是从最贴身的衣物入手，让舒适不再是妥协，而是应得的权利。品牌希望通过这次策划，让女性意识到：当你开始对一件不舒适的内衣说“不”，你也就多了一份向更多不合理问题追问的勇气。那些“仅她可见”的问题，当它们被一件件解决，就是生活开始变好的信号。
现代汽车最近放出了一支广告，主角不是明星，而是路上那些见怪不怪的“灾难现场”。一辆车正常行驶，结果遇到了摩托车横冲直撞、井盖没盖好、前车掉落货物，甚至还有司机在路上打瞌睡……看着像是现实版的“马路惊悚片”，但车里的驾驶员却稳得可怕，甚至连眉头都不皱一下，因为现代汽车的驾驶辅助系统已经帮他把一切危险规避掉了。
这支广告的特别之处在于全程零台词，只靠Blondie的经典老歌《One Way or Another》贯穿始终，仿佛公路上的所有意外都在“找上门”，但现代汽车偏偏能巧妙避开，成功“存活”到最后。
相比起那些一本正经展示安全技术的广告，现代汽车的这波操作更像是拍了一支轻松幽默的公路生存大片，在让人捏一把汗的同时，又用洗脑旋律强化了安全性能的存在感。
2月28日德佑官宣了品牌首位全球代言人成毅，并发布了全新TVC。品牌选择他来诠释健康护理，确实有点意思。一方面，成毅的荧幕形象向来干净清爽，自律和专注的职业态度也与德佑的长期主义策略不谋而合。另一方面，健康护理这个赛道虽然不乏玩家，但真正能把“干净”这一理念打透，并上升到生活方式层面的品牌并不多。德佑这次直接用“干净的新底线”重新定义健康护理，不只是讲卫生，而是要让“干净”成为日常生活的基本标准。
品牌不仅官宣代言人，还同步在杭州西湖畔策划了一场快闪活动，邀请粉丝参与健康护航计划，进一步强化“洁净生活”的品牌理念。从TVC到线下活动，这波营销打得相当完整。
不过，健康护理市场竞争激烈，品牌形象是否能真正扎根消费者心智，还得看德佑如何在产品和服务上持续输出价值。毕竟，干净可以是一句slogan，也可以是一种真正影响生活习惯的选择。
这周的案例阿广给82分，剩下的18分以666的形式在评论区发放～
