主播达人出没！嘉定现厂创意园藏着一家“主播梦工厂”

作为一个新兴行业，直播正在催生出大量新的就业机会和新兴职业，吸引越来越多的年轻人加入。在嘉定现厂创意园区的一栋建筑内，一场场教学正在进行——声乐老师指导着主播调整气息，礼仪课堂上传来仪态训练的脚步声。这里不是艺校，而是上海新心文化传媒有限公司（以下简称“新心文化”）总部，一家专业做直播内容服务的新型传媒公司。

新心文化成立于2019年9月，以一对一服务模式，为每一位合作主播提供人设定位、形象包装、运营策划等专业技术支持，将每位合作主播的潜力和创造力挖掘到极致。每天有数百名主播在运营团队的指导下，通过网络平台展现自我。

从社恐小白到音浪80万的“逆袭”

“欢迎大家来到潘潘直播间，左上角的福袋可以参与一下哦……”在200多间配备专业灯光、独立密码门的直播间里，“00后”主播潘婷（化名）的故事颇具代表性。

潘婷的故事始于一次“冒险”。2024年7月，因厌倦了画室的安逸生活，她选择进入直播行业挑战自己。“最初连镜头都不敢直视，开播时声音发抖，特别社恐。”她回忆道。然而，新心文化的培训体系给了她改变的底气：9天岗前培训涵盖直播理论、行业规则、专业技能；一对一运营老师从话术打磨到情绪管理全程跟进；定期的声乐、舞蹈、表演课程填补了她的才艺短板。

“就像我的运营老师一直跟我说的一句话，你要先有了状态才有了人，而不是先有了人，你再去调整自己。当开播键按下那一刻，我就会努力调整好自己的状态，相信总会有人看到我的。”潘婷说。

如今，这个阜阳姑娘能轻松驾驭古风舞、韩舞等多赛道，并在2024年底的一场平台直播PK中创下自己单场音浪80万（约合人民币8万元）的纪录。

“很多人觉得我们是为了赚快钱，但通过现象看本质，他们支持你是因为你身上某些被忽略的闪光点。”潘婷坦言。这场经历海选、晋级赛、半决赛、总决赛的直播让她记忆犹新、突破自己，更印证了新心文化“素人主播孵化”的核心逻辑——普通人通过专业化训练，也能在直播行业中找到自己的价值。

直播是关于个人成长的长期修行

潘婷的蜕变并非偶然。在运营黄泊溪看来，主播需要的不是滤镜，而是职业生命力。作为公司最早一批员工，97年的黄泊溪毕业第二天即入行，经历了从财务到运营的转型，深谙行业规律。

“没有带不出的主播，只有不用心的运营。”黄泊溪负责15名线下主播的日常管理，每天需阅读专业书籍、分析直播素材，并根据主播性格定制赛道：内向型主播强化深度对话能力，活泼型主播优化节奏把控，甚至宝妈也能找到亲子教育细分领域。

“2019年公司成立时，行业还停留在‘长得好看就能火’的阶段。”98年出生的招募主管摆玉婷，手指划过公司发展时间轴。2020年6月，单月业绩破百万；2021年1月，单月业绩破千万，荣升抖音“四星工会”；2021年12月，在抖音年度嘉年华赛事活动中取得“十佳工会”成绩，进入头部工会行列……

2021年，新心文化的转型成为关键转折点。当全网直播内容同质化严重时，他们建立“内容培训体系”，推出9天岗前培训，涵盖行业规范、直播技巧、个人素养等。通过双向选择签约后，每位主播将配备专属运营老师，进行每日复盘、妆造设计及风格定位。这一决策背后是对行业本质的洞察：高学历、强表达能力、情绪价值输出的主播，更能吸引高净值用户。

运营部

不同于传统传媒公司，新心文化将主播培养视为“终身事业”。除直播工作外，公司要求主播参与国学、口语表达等课程，并邀请声乐、舞蹈老师提供才艺指导。无论是丰满体型、内向性格，还是零经验素人，都能通过直播这份工作，找到属于自己的赛道和职业发展。目前已有主播通过公司扶持发行个人单曲，登上演出舞台。

在流水线式网红制造盛行的当下，新心文化的孵化模式显得另类。“我们希望主播不仅是镜头前的表演者，更是能传递正能量的公众人物。”摆玉婷介绍，公司定期组织主播参与慈善，如东北虎妞（化名）长期到社区、学校参加公益活动，用收入回馈社会，也帮助主播获得更强的职业认同感，逐渐意识到流量背后要承担更多的社会责任。

个体选择与社会认可的“双向奔赴”

随着短视频直播平台与实体经济的不断融合，抖音、快手等平台为普通人提供了规模化的就业机会和职业选择。

2024年7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业。这既是对现实的一种顺应，也有利于为该职业的更好发展护航。

摆玉婷分享了一个典型案例：一位有三个孩子的宝妈，除了规定的日播6小时，自我加压延工作时间。“我问她干嘛这么拼？她说为了给家人更好的生活。她的努力也没有被辜负，后来月收入突破10万元，不仅改善了家庭生活质量，还回馈社会。所以我觉得，直播不仅是给颜值高的人赚钱的途径，更是给普通人提供就业途径，也拥有‘逆袭’的无限可能。”她感慨道。