最近火遍海外的英国玩具品牌——FUGGLER牙齿怪兽，是一群爱捣乱喜欢引起人类注意的怪物 ，古怪、幽默和非传统玩具在搞怪的外表下藏着有趣的个性。
去年，Fugglers正式登陆中国，其与《海绵宝宝》和《忍者神龟》等品牌的合作，也进一步扩大了Fugglers的品牌知名度。根据某零售商的采购专家预测，Fugglers有望成为2025最畅销的玩具。
图源：星之困比
“丑的东西我不买、丑得出奇我必买” 。
这些与大众审美不太一样的“丑东西”，反映了当代年轻人开放、包容、多元的审美观念和生活态度。
丑得很幽默
有趣的丑，胜过无聊的美
“美的东西千篇一律，丑的东西万里挑一”
在同质化的精修产品图漫天飞的当下，极具松弛感的丑东西反而越来越赢得了众多年轻人的追捧。
丑得很松弛 —— 对抗精致主义压力的出口
丑萌形象的形象能表达复杂的情感，比如又丧又可爱，非常符合现代年轻人面对压力时的矛盾心态。
比起平时追求精致的美役，丑萌玩偶刻意夸大的不完美，反而让人觉得真实，成为年轻人对抗精致主义压力的出口。
心理学方面，大眼睛、圆脸这些特征会让人联想到婴儿，引发保护欲。丑萌在此基础上加入了一些不协调的元素，比如不对称的眼睛或者奇怪的比例，形成反差，反而让人觉得有趣。
当这些无害的“威胁感”（如怪异外形）与柔软材质的安全舒适感共存时，会激发大脑丰富的感知反应。
丑，弥补唯美的稀缺幽默感
“以丑自嘲”的幽默，是年轻人化解现实压力的策略。
年轻人用丑萌表情包可能是一种自嘲的方式，表达生活中的无奈或压力，用幽默化解负面情绪。
苦瓜女士表情包
“丑东西”往往具有搞怪、幽默的特点，能够在一瞬间击中年轻人的笑点，减轻他们快节奏高强度工作和生活的压力，达到治愈的效果。分享这种表情包容易引起共鸣，增强社交互动。
幽默产生于 “预期与现实的错位”
反差会让人觉得有趣。
当大脑识别到“丑”与常规审美体系（如对称、精致）的强烈反差时，认知平衡被打破，这种无害的“认知失调”会激活前额叶皮层的愉悦反应。
喜欢小众、另类的东西，可能是年轻人标榜自己独特性的一种方式，通过和主流文化保持距离，形成对自己小众群体的身份认同。
通过对标准化审美的戏谑抵抗，表达自己对主流的叛逆。
商家审丑的“反向”营销
应把控 “丑而不恶”的临界点
审丑的“反向”营销，整活营销有奇效。
比如去年，森马让徐志胜代言起了羽绒服的原材料， 不仅把志胜的海报大量铺到门店、地铁站，还让陈都灵、张新成给他让出C位，排面给满。
进能端架子起腔调，退能自嘲整活，“丑萌文化”融入广告创意中自然不突兀，适配多种形式和玩法。
丑的东西固然吸睛，但是商家对丑的边界把控，应避免陷入纯猎奇陷阱，需维持 “丑而不恶”的临界点。
比如这几年来，审丑的妖风吹到奢侈品圈，不少奢侈品牌都推出过或猎奇、或土味的丑东西。
prada的蛇年海报，真的好看吗？
Burberry推出的名为“摩登新禧”海报，恐怖氛围拉满
还有LV与Supreme的联名棺材、Prada出装尸袋、loewe的破烂“草鞋”、Burberry“开裆裤”等等......
特别是巴黎世家总能三天两头出一些奇葩的单品。靠着丑出圈的时尚单品，使得巴黎世家在这几年里获得了巨大的商业价值。
与品牌既往格调形成鲜明的反差感，最大限度挑战大众的眼球，收割社交领域话题讨论度。
充满噱头的奇葩产品，肩负着“打广告”的重任，通过制造与传统审美冲突的设计、巨大的价值差异和话题营销，品牌赚足了噱头。
但是对于非受众来说，却感受到了奢侈品离经叛道的冒犯营销中的轻蔑感。
美与丑是相对的
审丑是审美的另一种说法
其实美与丑是相对的，审丑也只不过是审美的另一种说法。
美学是感觉学，包括怪诞，滑稽，丑…对物件的感受力，对世界的感受力，都可以称为一种审美。
美与丑，不仅仅是视觉上的感官刺激，更是心灵深处对世界的一种反应。
审美所追求的是和谐、秩序与宁静，而审丑则揭示了混乱、痛苦与不堪的现实。
比如在先锋艺术和小众亚文化中，常见通过怪诞、异化等形式揭示人类的阴暗面。
德国视觉先锋艺术家Markus Oehlen
它们的存在并非为了让人感到愉悦，而是为激发观者的思想，引导其跳出传统审美的框架，深刻反思生活的本质。
比如《格尔尼卡》以强烈的视觉冲击力揭示了战争的残酷与人类的脆弱。 画面充满了扭曲的肢体、痛苦的面容、惊恐的动物，整体场景看起来混乱不堪，甚至让人感到压抑和不适
审丑的关键在于它引发的冲击与不适，这种不适并不只是单纯的丑陋，而是打破了我们对美好世界的幻想，让我们直面生命中的黑暗与不完美。
所以美与丑并非对立，而是共同构成了我们对生命的完整理解。
在这样的认识下，每一次对丑的直面，都成为了通往内心平静与智慧的一条小径。
主编 |yuxia
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