犀牛娱乐原创
文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
这届现偶终于不执着于遍地“发糖”了。
最近的剧集市场可谓是被现偶包了大半壁江山，一茬又一茬新鲜的CP无缝衔接地登场，各种“嗑糖”素材任凭“嗑学家”们挑选。
不过有意思的是，犀牛君观察到，相较于以往大多数现偶专注于围绕男女主的CP感大做文章，当下几部热播现偶的出圈话题和名场面花样百出、形式多元，除了常见的吻戏营销、各种卖CP外，传播更广泛的反而是更有趣、互动感更强的剧宣方式，“活人感”十足。
这届现偶剧宣玩得“花”
不妨先来看看下面这几个案例。
首先是这波现偶中体量最小的《树下有片红房子》，却最先靠“活人感”剧宣引发广泛关注。作为一部无流量演员加持的治愈系青春题材作品，该剧从最初开播时的几乎无人问津到如今在圈层范围内收获较高的口碑，犀牛君认为这离不开全体主创在剧集播出过程中不遗余力地宣传。
比如剧集开播后的第三日，导演张笑安带着翟潇闻、周柯宇、杨肸子、鹤秋等一众“活人组”主演深夜集体出动，在微博发起直播团建，为“红房子”添砖加瓦，畅聊剧内剧外的幕后花絮和趣事，还透露导演一个人包圆OST的词曲唱、拍摄过程中连剧组的流浪狗都不放过等，堪称“最具性价比”剧组，而这一新颖独特的剧宣互动玩法也成功将#红房子#词条推上热搜榜一位置。
再来是热度最高的《难哄》，开播至今热议话题不断，随着剧情的发展，男女主二人的感情升温和甜蜜互动成为该剧现下最吸引观众的部分，官方近两日接连发出的不同角度的吻戏预告也将大家想要“嗑糖”的心情“钓”至高点。
然而在《难哄》播出初期，大众对白敬亭和章若楠在剧中的CP感认可度并不是很高，尤其是二人在线下剧宣活动中的合体状态略显生疏。反而是两人因为性格上的反差所体现出的一系列真实反应引带来了出乎意料的效果，诸如“i人白敬亭是e人章若楠的玩具#、#白敬亭红温#等话题引发不少讨论；以及二人直播时清唱剧中OST跑调的片段也吸引大量吃瓜网友围观。
还有前几日刚开播的都市科幻现偶《滤镜》，不仅剧中人物和情节设定“癫”出新高度，剧外宣传活动也走起了“抽象”路线。
在线下的追剧团活动中，两位主演一出场就自带“梗”，李兰迪居然坐着剧中的重要角色之一羊驼被檀健次拉着出场，在之后的线上直播中更是模仿起羊驼吐口水。这还不够，两人还大跳广播体操以及最近爆火的“李承羲进行曲”等，对跳舞手拿把掐的檀健次和手忙脚乱的李兰迪形成鲜明对比，“笑料”十足。除此之外，二人也现场还原了剧中高甜的名场面，氛围感拉满。
“活人感”比CP感更有效？
从以上三部剧皆可看到，现偶剧宣并不只有卖CP这一种选项，比起遍地的“工业糖精”，观众其实也想“吃”点不一样的新玩意，即“活人”剧宣的生动和真实。
而类似的“活人”剧宣在内娱事实上并不是第一次出现，去年年底热播的古偶《永夜星河》就曾靠创新多元的剧宣玩法被剧粉们称为“活人剧组”，买热歌版权、制作专属MV、安排演员专属机位、紧急召集主演拍摄团综……让追剧观众感受到充分的尊重和宠爱。
显然，区别于传统的刻板宣传模式，这种更具互动性和参与感的剧宣方式更能拉近创作者与用户之间的距离，让剧集背后的“活人”温度体现得更加突出。
那么这是不是意味着CP感已经过时了？答案显然是否定的。
无论是古偶还是现偶，如何打造出具有代入感的爱情故事和角色让观众沉浸其中，一直都是创作者永恒的课题；对剧方来说，根据剧集的特点策划出相应的宣传内容，则有利于助推作品和人物关系的传播发酵。
但值得注意的是，CP感的营销也具有各种各样的方式，依据受众喜好变换不同的宣传策略好过强行“撒糖”，同时也不失为一种“活人感”的体现。
例如，同样是靠CP出圈，前段时间的《九重紫》就能做到甜而不腻，孟子义和李昀锐在剧内剧外的每一次同框都能制造出新的“糖点”，两位主演也高度配合努力宣传，被剧宣从业者称为“活人”代表。
如此看来，“活人感”与CP感并不是非此即彼的关系；相反，如果CP感把握得好，也能产生意想不到的“活人”效果。
当然最重要的是，CP感也好、“活人感”也罢，归根结底都是辅助剧集被更多人看见的宣传手段，真正保持热度的关键仍然是作品本身的品质。
以豆瓣开分7.8的《树下有片红房子》为例，其后期之所以能以黑马之势受到较多关注和认可，最核心的因素还是剧中塑造的鲜活青春群像、演员与角色的高度贴脸以及细水长流的情感打动了更多观众，最终凭借较高的口碑在一众头部IP现偶中“杀”出了一条生路。
因此还是那句话，好内容永远都是剧宣的基础；与此同时，我们也乐于见到更多新鲜的剧宣形式为好内容锦上添花。
