2月28日，中国旅游协会旅游新质生产力研讨会暨河北省文旅融合焕新季对接交流活动在河北西柏坡柏里水乡举办。本次活动由中国旅游协会、河北省文化和旅游厅、石家庄市人民政府主办，中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会、石家庄市文化广电和旅游局、平山县人民政府承办，河北省旅游协会、河北省红色旅游协会、康旅控股集团有限公司协办。中国旅游协会会长段强，河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长张智，石家庄市人民政府副市长张峰珍，文化和旅游部资源开发司综合处副处长郭元，中国旅游协会旅游营销分会会长、原国家旅游局综合司司长刘志江，中国旅游协会秘书长葛磊，河北省旅游协会会长翟玉虎等出席大会。中国旅游协会分支机构、河北省文化和旅游厅相关处室负责同志、河北省各地市文化和旅游部门主要负责同志、河北旅游重点县、国内知名文旅专家、重点文旅企业共计约400人参会。
△中国旅游协会会长段强
段强表示，当前旅游业正经历着深刻变革，新质生产力作为以创新为核心驱动力的先进生产力形态，已成为行业破局的关键。中国旅游协会始终关注并推动行业创新发展，自2018年以来，连续七年面向全行业开展“中国服务”旅游产品创意案例的征集工作，累计挖掘近千项行业创新实践，涵盖了行业的方方面面，并将其中最具代表性的案例在每年年底召开的“中国服务”旅游产品创新大会上形成经验分享、模式推广的示范效应，这些案例不仅在行业树立了标杆，更成为新质生产力在文旅领域的生动样本。今天的研讨会，正是这一理念的延续，专家们将围绕乡村振兴、农文旅康养、旅游商品与装备、旅游教育、低空经济、民宿未来、研学等多领域分享前沿洞察。这些专家、企业家都是我们中国旅游协会及各分支机构的负责人，他们深耕各细分领域多年，视野广阔经验丰富，希望他们的实践和观点能够给大家带来启发和借鉴。今天的会议选择在河北西柏坡召开，是因为河北是文旅创新的沃土，西柏坡是红色精神的象征，更是乡村振兴的实践标杆。期待大家能多沟通交流，广泛合作，共同擦亮“这么近，那么美，周末到河北”的金字招牌，让新质生产力在燕赵大地结出硕果。中国旅游协会将始终与行业同行，搭建全国性创新平台，推广新质生产力实践范例；深化与地方特别是河北的战略合作，为高质量发展筑基赋能。
△河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长张智
张智表示，近年来河北文旅紧跟国家战略，实施了一系列创新性、撬动性举措。组织开展一系列供需对接活动，一批新业态产品落地河北。中国旅游协会作为全国性行业组织，在沟通政府、企业与市场方面发挥了关键作用。多年来，河北省文旅厅与中国旅游协会保持着长期友好的合作，在政策支持、品牌建设、产业融合、区域协同发展等方面取得了显著成果。今天，我们举办文旅融合焕新季对接交流活动，主要目的就是认真落实省委、省政府关于建设旅游强省的决策部署，推动文旅产业高质量发展。本次活动内容丰富，涵盖研讨、对接、发布等系列活动，希望大家积极交流探讨，为文旅融合发展贡献智慧和力量。也更加期待各位专家、企业家为河北文旅发展建言献策，共同推动河北文旅高质量发展迈向新台阶。
△石家庄市人民政府副市长张峰珍
张峰珍表示，近年来石家庄坚持一手抓产业高质量发展、一手抓城市宜居宜业建设，各项事业呈现蓬勃发展的良好态势。特别是把文旅产业作为转型升级的重要引擎，坚持文旅融合、以文润城，持续优化旅游产品供给体系，加快培育新质生产力。本次活动不仅是一场文旅资源对接的盛会，更是一个思想碰撞、经验交流、探索未来的重要平台。衷心期待各位嘉宾、各位朋友能以此为契机，探讨文旅发展新趋势，把握乡村振兴新机遇，真诚分享成功经验，共商合作发展大计。石家庄将携手行业协会和相关部门，全力为文旅企业提供优质服务保障，通过新质生产力赋能文旅产业高质量发展，助力乡村全面振兴，共同谱写文旅融合与乡村振兴的“诗与远方”。
△中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长，华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民
张树民以“新形势下乡村旅游发展的几个关键问题”为题，从观察行业入手，剖析投资核心问题，进而对乡村振兴展开深度思考，探讨乡村旅游趋势、市场条件衡量和发展提升路径。
△抖音集团企业社会责任部乡村文旅项目负责人何慧
何慧以“抖音助力乡村旅游数字提升行动的实践与洞察”为题，解析乡村旅游数字提升行动“文旅热”“消费热”“转型热”的关键词，从内容传播、数字链接、产业提质、助能增收等方面分享抖音的具体做法。
△中国旅游协会秘书长葛磊
葛磊以“中国服务：新时代的新使命”为题，透彻分析“中国服务”支撑国家战略的产业转型，旅游应成为代表中国新时代的产业创新标杆，旅游强大的韧性集中体现在旅游企业家身上，旅游从业者应随着时代变化不断地前行创新。
△中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会会长，康旅控股集团董事长刘江敏
刘江敏以“新质生产力赋能农文旅康养融合高质量发展”为题，讲述企业发展的深耕实践和敏锐洞察，提出建立完善的全产业链生态系统是支撑企业健康、可持续发展的内生动力；紧密融入到社会发展的大潮中，是赋能全产业链发展的重要支撑。
△中国旅游协会旅游教育分会副会长，北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁
吕宁以“以新质生产力赋能国际化旅游教育：培育创新型人才 引领全球文旅融合新浪潮”为题，分析技术驱动与文旅融合的国际趋势、教育赋能产业创新的突破点，解读如何构建“六维融合”人才培养体系，坚信未来旅游教育需以“技术驱动、文化赋能、跨界融合”为核心。
△中国旅游协会温泉旅游分会副会长，广东熹乐谷文旅投资有限公司董事长王硕朋
王硕朋以“打造温泉旅游度假康养一站式目的地——熹乐谷的探索与实践”为题，以内容制造、生活方式、温泉康养、流量密码等多角度详细讲述熹乐谷的运营过程。
△中国旅游协会旅游商品与装备分会副会长兼秘书长陈斌
陈斌以“新质生产力赋能旅游商品和旅游装备”为题，强调新质生产力对旅游商品与装备的重大意义和实际作用，以及高速发展的科技对现代旅游商品和装备市场和开发的巨大影响。
△中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长，唐人文旅智库首席专家，唐乡新乡居生活社区创始人张晓军
张晓军以“拥抱技术变革，共创民宿未来”为题，从把握技术变革机遇、推动业态融合发展、创新产品与模式、民宿行业的责任担当等方面，鼓励民宿人积极转变观念，与时俱进，勇于开拓创新。
△中国旅游协会智慧旅游分会会长，上海春秋国际旅行社（集团）有限公司首席信息官邱仲
邱仲以“三维新视野：低空经济的应用探索与发展挑战”为题，解读低空经济通过无人机观光、航空运动等新业态，将重构文旅消费场景，提升沉浸式体验维度，创造跨界融合的发展机遇。
△中国旅游协会研学旅行分会会长，亲子猫（北京）国际教育科技有限公司董事长魏巴德
魏巴德以“拥抱研学新质生产力”为题，从科技创新、高质量发展、先进生产力等维度深入分析新质生产力为研学赋能，优化研学管理，促进科技成果转化。
△中国虹桥国际投资有限公司董事长李大灿
李大灿以“文体旅融合：专注国际交流 促进民心相通”为题，讲述企业在文体旅融合方面的创新尝试，打造体育赛事文旅活动，解锁融合发展新模式，为行业发展提供新思路。
会上，中国旅游协会为康旅控股集团、中国虹桥国际投资有限公司颁发“重要合作伙伴”牌匾，为10家休闲农业园区颁发“2024年度星级休闲农业园区”牌匾。
会上还正式启动2025年文旅融合焕新计划系列活动，优选多家单位进行产品推介、信息发布和案例分享，并安排优质资源一对一配对会。
同期还举办中国旅游协会2025年分支机构工作会、2025乡村美学创意生活季“游购乡村，好物迎春”活动。
