不要再觉得孩子太小，离经济学还很遥远。事实上，他们身边充满经济学现象——
用零花钱买盲盒还是存起来？
谷子经济为什么流行起来？
如何说服爸妈多给零花钱？
收集贴纸为什么让人容易坚持？
是时候让孩子们懂点经济学知识了。尤其是现在，AI取代大量基础劳动后，未来的核心竞争力早已不是知识储备，而是穿透生活陷阱的「正确决策力」。而这个能力的底层逻辑，正藏在被误解为“数钱记账”的经济学思维里。
真正的经济学意识，是用科学教会他们：怎么在得和失之间选择，怎么判断风险，怎么对自己的决定负责。
这也是孩子迫切需要的新未来生存法则——不被算法绑架，不被即时快感透支未来，拥有长期主义的思维。
日本教育专家、明治学院大学经济学系教授用漫画展示100多个生活化场景，带孩子走进生活中的经济学课堂，重塑财富认知逻辑。
这本专为小学生设计的经济学启蒙书
用生活场景+趣味实验+未来视角
帮孩子从小建立“聪明决策力”
点击书封，立马入手新书
限时65折，截至3月1日24点
"当传统经济学教材还在用晦涩的曲线图讲解「供需关系」，我们用「漫画分镜」为孩子拆解餐厅的定价秘密；
当公式推导让孩子眉头紧锁，我们用52幅闯关式漫画带他们体验经济大作战——从「零花钱危机」到「日常消费陷阱」，每一课都是孩子能触摸到的经济战场。”
翻开这本书，孩子会在爆笑剧情里自然理解边际效用（就像发现吃第五个冰激凌真的会吐），在收集成就贴纸的过程中建立复利思维（存钱罐比扭蛋机更懂惊喜），甚至用手账记录自己的「第一桶金」。
这本新书，让经济学不再是晦涩难懂的大学问，而是破解现实世界的通关秘籍——毕竟，真正的财富启蒙，应该比刷短视频更让人停不下来。
翻开这本书，孩子将收获——
抵御诱惑的“自控力工具箱”
理性决策的“科技财商思维”
#滑动查看《小学生就该懂的生活中的经济学》目录#
[目录]
前言 学会做选择，人生更快乐！
第1章 这个时候你会选哪一个？为什么？001
1 很长时间没穿的衣服，扔还是不扔？002
2 你会选择“高、中、低”哪个档位呢？004
3 如果等得越久就能得到更多的钱，等还是不等？006
4 同样“能省50元”，感觉却不一样？008
5 有名的“囚徒困境”，一起想一想 010
未来实验室：在未来，数字化会改变事物的“价值”012
第2章 为什么人总会做出不可思议的事？013
1 中彩票的概率约等于0，还要买吗？014
2 放到现在根本不会买的衣服，为什么舍不得扔呢？016
3 无聊的漫画有必要看到最后吗？018
4 免费的东西，值得排队好几个小时吗？020
5 送到手边的钱，有理由拒绝吗？022
6 如果可以全拿，人们真的会全都拿走吗？024
未来实验室：元宇宙将开启超越时空的时代？026
第3章 行为经济学和经济学有什么区别？027
1 人类也许并不是合乎逻辑与理性的动物！028
2 行为经济学和经济学有什么区别呢？030
3 人心很复杂，并不是只想要得到好处？032
4 因行为经济学获得诺贝尔奖的人 034
5 行为经济学的基础——前景理论036
6 了解“期望值”，不做亏本事（上）038
7 了解“期望值”，不做亏本事（下）040
8 人类喜欢确定的事情，这是“确定性效应”042
9 追求确定性的人有时又不追求确定性？044
10 损失的悲伤那么大！人的“损失厌恶”046
11 让我们试着回想一下，自己是如何思考的 048
12 “启发式”思考模式也会出错！050
未来实验室：“实验”+“经济学”的实验经济学是什么？052
第4章 思考过程中不可避免的“偏差”053
1 使人丧失理性的“偏差”，到底是什么？054
2 让人囿于眼下、推迟长远目标的“当下偏差”056
3 让人乐于保持原样的“现状偏差”058
4 只相信自己乐于相信之事的“主观验证”060
5 喜欢与大家保持一致的“从众效应”062
6 越是得不到就越想要的“少即是好效应”064
7 过于乐观的“规划谬误”066
8 被先前见到的数字影响的“锚定效应”068
9 选择中间选项的“保守倾向”070
10 想放弃又舍不得？“沉没成本谬误”072
11 同样的事实，不一样的反应“框架效应”074
12 认为自己拥有的东西价值更高的“禀赋效应”076
未来实验室：社会是经济实验的场所？078
第5章 引导人心的“助推”理论 079
1 获得诺贝尔奖的“助推理论”是什么？080
2 助推理论的要素“EAST”082
3 看一看助推理论“E”要素的例子 084
4 看一看助推理论“A”要素的例子 086
5 看一看助推理论“S”要素的例子 088
6 看一看助推理论“T”要素的例子 090
7 不好的助推，可能变“淤泥” 092
8 用“促进”达成比“助推”更好的效果 094
未来实验室：与脑科学结合的“神经经济学”是什么？096
第6章 在日常生活中运用行为经济学 097
1 学会向家人要礼物的小妙招 098
2 打磨战术，多要点零花钱 100
3 不要落入商家的消费陷阱 102
4 攒钱的诀窍是让自己没钱花 104
5 打破害怕失败的心理106
未来实验室：各种学问是彼此相关的！108
第7章 调整心态，善用行为经济学 109
1 顺从内心的想法最重要！110
2 交朋友也要算计得失吗？112
3 别忘了“吃亏就是占便宜”114
4 凡事追求理性，生活也会很无聊！116
一定要给孩子读的3大理由
100+生活化场景，让孩子秒懂“经济学原理”
从“如何管理零花钱”到“如何避开商家的消费陷阱”，书中每一个问题都来自孩子的真实生活：
✅ 等得越久钱越多，你会等吗？
✅ 免费的赠品值得排队几小时吗？
✅ 如何用“沉没成本”说服爸妈多给零花钱？
用故事代替说教，把“损失厌恶”“锚定效应”等复杂理论拆解成趣味选择题，孩子边读边实践，轻松掌握理性决策逻辑！
读完这本书，孩子不再纠结"用零花钱买盲盒还是存起来"，这本书用"机会成本"教会TA权衡；令人沉迷的"集卡氪金"，也能用书中"边际效用递减"的原理让TA秒懂"为啥越买越空虚"；难以抵挡的"第二杯半价"，也能被"锚定效应"识破套路。
诺贝尔奖理论+未来科技，从小打造“经济学脑”
谁说经济学只是大人的学问？这本书带孩子走进行为经济学的奇妙世界：
揭秘“助推理论”——如何用EAST法则悄悄改变选择？
拆解“元宇宙”如何重塑未来经济规则？
脑科学+经济学的“神经经济学”是什么？
这些有门槛的内容都被拆解成漫画案例，小学生也能轻松读懂丹尼尔·卡尼曼（诺贝尔经济学奖得主）、理查德·塞勒（行为经济学之父）的“大佬智慧”。
用前沿视角激发好奇心，让孩子从小理解社会运行的底层逻辑，成为“未来世界的洞察者”！与其等孩子大学才接触《牛奶可乐经济学》，不如现在就用这本书种下思维种子。
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反焦虑成长思维！从“情商”到“财商”的终极通关
这本书不教孩子“算计”，而是帮他们建立健康的价值观：
交朋友要不要计较得失？
“吃亏”真的是坏事吗？
理性与感性如何平衡？
通过“少即是好效应”“框架效应”等心理学实验，让孩子学会换位思考、拒绝盲从，在人际交往和人生选择中更自信、更从容！
这本书适合谁读？
❶中小学生&青少年
零花钱总是不够花？读完这本书， 学会“机会成本”（买辣条=放弃一本漫画书）；写作业拖延到深夜？学会用“助推理论”设定“10分钟启动法”，轻松解决拖延。
书中还有“博弈论”“期望值计算”等进阶内容，为中小学生提供数学与社会的跨学科视角：如何理性应对攀比消费？如何用“沉没成本”坚持兴趣班？学会用经济学思维破解成长困惑！
❷ 教育从业者&亲子共读
让家长和教育从业者告别“说教式教育”，用科学方法培养孩子对经济学的认知，丰富的实验和案例可以直接用于课堂教学，更适用于夜晚的亲子共读时间~
❸ 零基础成人&通识学习者
30分钟读懂诺贝尔奖理论！适合想快速补充经济学常识、提升决策质量的成年人——从菜场砍价到职场谈判，看透套路，做个聪明的生活玩家。
“每一个选择背后，都有经济学的智慧。
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这本书出自谁手？
犬饲佳吾
明治学院大学经济学系教授
北海道大学文学博士
专攻行为经济学、 实验经济学、 神经经济学，擅长运用社会科学的实验方法探究人类社会性的起源。
曾任北海道大学经济研究院研究员、 大阪大学社会研究所副教授、 巴黎综合理工大学客座研究员等。
各方赞誉
这其实是一本适合两代人共读的有趣实用经济学小书。 这本书看起来是写给小学生的，但其深入浅出的风格，我认为也同样适合有意了解经济学的成年人阅读。书中提到荣获诺贝尔奖的前景理论、 助推理论，涉及行为经济学、 实验经济学，以及损失厌恶、 期望值、 确定性效应、 当下偏差、从众效应等，甚至提到了非常前沿的神经经济学，而且这些都以通俗易懂的文字呈现。 更重要的是，书里还给出了一系列应用场景，我认为只要能运用其一便能赚回书价。
—— 杨天南
投资教育专家、 翻译家、 金融投资家
这不仅是一本关于经济学的书，更是一份帮助孩子和父母提升决策能力的成长指南。 通过阅读这本书，孩子可以学会如何理解消费中的陷阱，如何在生活中寻找真正的价值；父母则可以在日常生活中通过情景引导帮助孩子逐步建立理性与自信。 成长是一个逐步积累经验、 打磨思维的过程，每一次 “聪明的选择” 都将成为孩子成长路上的重要基石。
—— 孙路弘
脑力工程师、 《妈妈教的数学》作者
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本期策划：小伍
编辑：芦丁
CHEERS CHEERS CHEERS
BD@cheerspublishing.com,
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