苹果“科技春晚”的名头，如今快要被小米拿走了。2月27日晚，小米SU7 Ultra和小米15 Ultra发布会在北京召开。
为了匹配SU7 Ultra为年轻人打造的高端性能车调性，雷军穿着一身新皮衣亮相，发量浓密得不可思议，看起来精神极了。
当下的小米和雷军，都风头正劲。不久前，雷军刚参加了一场世人瞩目的民营企业座谈会，并被点名发言。在“双Ultra”发布会的当天上午，小米在港股的市值站上了1.4万亿港元——也让雷军的财富一度登顶了中国“首富”一小时。
虽然雷军火速辟谣，但在其带领之下，小米成为意义非凡的科技标杆型公司，管理团队也因此身价倍增，这已是不争的事实。
而随着小米市值开始向2万亿挺进，资本市场杂音渐多，也愈发让小米有“高处不胜寒”之感。
2024年，小米用SU7爆款车和强大现金流，证明了自己的创新与操盘实力。但要进一步夯实基础，小米还需要打赢一场品牌全线高端化、“人车家”生态协同、并确保在AI科技浪潮中不落下风的硬仗——这也是这场发布会的核心之义。
事实证明，这场长达两个半小时却全无“尿点”的发布会上，人们再次被雷军狠狠“拿捏”了。当SU7 Ultra“52.99万元”的价格打在大屏上时，发布会现场一片沸腾。
这股热情很快反映到了订单量上。会前，雷军表示SU7 Ultra的全年销量目标为一万辆。彼时，81.49万元的预售价还让大众觉得“有点悬”。
但SU7 Ultra开售10分钟，大定就突破了6900台。开售2小时，大定突破了10000台。雷军微博评论区出现了一片“雷总欠这么多车睡得着吗”的点赞。
2月28日，小米港股股价开盘上涨2%。
01、直降30万，营销梗拉满
“它可以是82万，也可以是72万，但我怎么也不相信它只要52万。”SU7 Ultra的价格几乎打破了所有网友、汽车博主的心理预期。
自2024年11月，SU7 Ultra在广州车展上首次亮相后，就一直保持着极高的讨论热度。但82万元的售价，也让多数米粉望而却步。
但事实证明，雷军在任何时候都有逆转舆论的能力。发布会前，他先将调门拉满：SU7 Ultra的目标是“性能比肩保时捷、科技紧追特斯拉、豪华媲美BBA”。
随着SU7 Ultra售价直接被打下了30万，雷军“诚恳”的营销能力，被网友评为“52万说得好像是在做雷锋”“有一种雷军亏本卖给我，我还急得团团转的无力感”。
作为小米SU7的高性能版车型，Ultra被定位为时尚超跑。
去年在以6分46秒874的成绩刷新了纽北赛道的历史纪录之后，SU7 Ultra又先后在上海、成都、株洲、珠海国际赛车场创下了最速四门量产车的成绩。
在上海国际赛车场，SU7 Ultra圈速进一步超过了保时捷Taycan Turbo GT，成为上赛最速量产车。
SU7的强大人气，让被其造型“撞脸”的保时捷也发博回应：恭喜小米汽车新圈速，并点赞了“中国制造”。
连续征服多个国际赛道后，SU7 Ultra给大众已带来了不小震撼。在性能和设计上，其“新豪车”身份也获得了广泛认同。
雷军在发布会上介绍，SU7 Ultra采用了大前铲、前气坝、U型风刀设计，搭载小米超级三电机系统，马力达1548PS，零百加速达到2.1秒，最高时速350km，CLTC续航达630km。
内饰用料上，SU7 Ultra也定位豪华。全车有5m²使用了意大利 Alcantara材料，以及5.5m²碳纤维设计面积，并全系标配24K金碳纤维车标，还引发了一阵“会不会有人抠走车标去卖”的讨论。
对此，雷军也在现场“玩梗”，“不要抠标啊，只是表面镀了一层24K金”。
更关注做女性生意的小米也在SU7 Ultra上，延续了SU7对女性的“友好度”。除了防晒系数拉满，在车漆颜色上还增加了珍珠白配色，更为女车主“贴心”配备了可调亮度、色温的化妆镜。
智驾系统上，SU7 Ultra搭载了小米HAD端到端全场景智能驾驶，以及小米澎湃智能座舱。据雷军介绍，小米智驾总算力已达到10.68EFLOPS，优质场景片段积累超1000万Clips。
SU7发布一年后，网友们对小米汽车的主流认知也逐步从性价比走向了“用料扎实”“不懂偷工减料”。但在甩脱“性价比”标签时，小米还需要继续保留“实在”的基因。
此次面向车主，SU7 Ultra提供了更丰富的选装配置，包括碳纤维双风道前舱盖、21处碳纤维部件、21英寸U型锻造轮圈、外后视镜、拉花、轮眉装饰件等多项选装配置。雷军表示上述权益在3月31日前下定，全部赠送。
02、AI含量很多，但还不够浓
由于SU7 Ultra光芒太过夺目，此次发布会的另一个主角小米15 Ultra的风头几乎被完全盖过。但手机作为小米集团中坚固的基本盘，小米15 Ultra肩负着在端侧创新，以及快速响应AI浪潮变化的重任。
特别是当下，小米在中国的出货量表现并不算理想。
Canalys数据显示：2024年中国市场出货量榜单中，小米从上一年同期的第五名掉到了“other”栏。反而在海外市场，小米增长更为迅猛。2024年全球智能手机出货量榜单中，小米以1.69亿部出货量，占有14%的市场份额，排名全球第三。
在国内销量下滑，除了有华为回归加剧国内市场竞争的因素，小米高端设计、AI功能亮点不足或许也是原因之一。因此， 小米15 Ultra也要承担起未来冲击高端化的创新重任。
在硬件和性能上，小米15 Ultra延续了Ultra系列一贯的“顶配”，搭载了骁龙8至尊版和6000mAh小米金沙江电池。此外，15 Ultra还对通信系统进行了技术升级，全系搭载了天通卫星通信，还有北斗、天通双卫星版本。
光学影像升级则是本次15 Ultra系列的重头戏。发布会全程，小米集团总裁卢伟冰都将小米15 Ultra的影像参数直接拿来与iPhone16 Pro Max进行对比。
他表示，15 Ultra主摄的进光量是iPhone的2倍，超长焦的综合进光量是其4倍，“几乎是大哥和小弟的区别”。
与新能源造车卷成白热化相似，手机市场此刻也卷得如火如荼。
发布会前几天，卢伟冰在微博上公布小米15 Ultra的代号为“夜神”，表示它是“夜拍之神”。另一边，OPPO Find系列负责人周意保也将OPPO Find X8 Ultra冠以了“夜神”的标签。这也让两家粉丝争夺“夜神”称号的口水战打得火热。
不过，在当下高端手机市场最关注的AI体验方面，小米此次升级功能较为有限。
发布会更多是在PC、耳机、智能音箱等新品介绍中谈及了AI功能——其中AI PC可以进行AI文档处理，耳机支持独立录音、面对面翻译，智能音箱则支持了超级小爱的AI大模型问答能力。
在手机端，卢伟冰只发布了AI人像动态壁纸功能，未曾有片言只语提及DeepSeek。
有行业人士告诉《财经天下》，小米最近几年的重心被造车和海外市场分散。特别是2024年，小米在海外与传音“打”得不可开交，在AI上可能慢了半步。但他也表示，“2024年大家（AI创新）是摸着石头过河，小米已经想好怎么做了，很快就会跟上来的”。
发布会上，雷军强调了2025年小米研发投入预计为300亿元。其中，AI及相关业务投入大约会占1/4。结合此前雷军在业内大手笔招揽AI人才来看，提升AI实力会是小米未来高端化战略中的核心一环。
在价格方面，新版Ultra售价依然为6499元起。卢伟冰也再次提及了成本和研发经费连年上涨，表示“有点扛不住了，下一代一定要涨价了”。
03、大家电高端化，扛起现金流
“高端”作为此次发布会的关键词，除了SU7 Ultra向国产豪车圈发起进攻，15 Ultra全面冲击高端旗舰，雷军表示小米还将打造出比肩苹果的售后服务体系，实现“硬件+软件+售后的全面高端化”。
事实上，包含小米大家电在内的“IoT与生活消费品”已营收占比接近30%，且毛利率显著高于手机。因此，IoT不仅是小米“人车家”全生态中不可忽略的一环，也更多地承担起了小米的现金流角色。
此次，小米大家电也推出了三款新品：米家冰箱Pro、洗烘套装Pro以及首款中央空调Pro。
发布会开始前10天，卢伟冰就在微博上预热表示：即将发布的米家中央空调，将直接对标行业标杆大金空调。同时，米家中央空调也将是小米大家电高端化的首个重磅产品。
卢伟冰表示，小米大家电作为小米手机业务和汽车业务之外第三个超万亿市场规模的战略硬件业务，始终在高压强地投入。小米大家电在高端化上的目标非常明确：只对标全球市场上的标杆品牌，并实现超越。
大家电的底气，也来自于近期在财报中不断增长的业绩。
小米财报显示，2024年第三季度，智能大家电收入同比增加54.9%。小米空调出货量超170万台，同比增长超55%；冰箱出货量81万台，同比增长超20%；洗衣机出货量48万台，同比增长超50%。
同时，大家电业务所在的IoT与生活消费品分部，毛利率也逐年上涨。由2021年的13.1%上升至2024年前三季度的平均毛利率20.13%，比智能手机业务的11.7%高出了不少。
小米在财报中表示，IoT与生活消费品的毛利率提升，正是由于可穿戴产品及智能大家电等产品收入占比增加所致。
发布会上，小米集团CMO许斐介绍，米家中央空调将AI技术与空调进行了结合，在对标竞品价格高达6万元的情况下，米家中央空调起售价为29999元。
由于中央空调的安装需在装修时同步进行，许斐也顺势玩梗，表示现在要从“硬装结束，雷军进场”，变成“硬装开始，雷军进场”。
米家中央空调的发布，更多补全了小米全品类高端化的版图，帮小米大步甩脱了“性价比”这柄双刃剑。
2024年第三季度，小米收获了有史以来最好的财报业绩，总收入达到925亿元，同比增长30.5%，经调整净利润达到63亿元，同比增长4.4%。更关键的是，在持续投入造车业务的情况下，小米的现金储备却不降反升，现金储备已达1516亿元，创下新高。
在2023年的年度演讲上，雷军说：“只有做高端，才能倒逼我们在技术上寻求突破，才能为未来赢得生存和发展的空间。”
同时，雷军也曾表示，“小米高端探索之路是我近十年最痛苦，也是收获最大的成长。”如何平衡性价比和高端化之间的矛盾，小米还在持续探索的路上。
作者 |林小葵
编辑 |李不清
图片来源 |视觉中国
