随着中国旅游业的持续回暖，“China Travel”持续火爆，中国各地出入境人数显著提升。
数据显示，2024年，江苏共接待入境过夜游客265.7万人次，实现外汇收入33.9亿美元，同比分别增长83.2%和22.8%。2025年，江苏如何“出海”又出彩？2月27日下午，由“水韵江苏”全球传播中心主办的“‘水韵江苏’与世界的对话”文旅交流活动在南京举行。活动以“入境游江苏：共赴文明交融之约”为主题，汇聚了国内外文旅行业专家、学者、头部传播平台机构负责人及外籍大V，共同探讨江苏文旅的发展路径，进一步提升“水韵江苏”品牌的全球影响力。
“水韵江苏”境外社交媒体粉丝突破300万
会上，江苏省文化和旅游厅副厅长李川致辞。他说，过去一年，“水韵江苏”与世界的联系更加紧密、交流更加畅通。政策引领方面，去年，江苏文旅抓住入境过境免签等政策机遇，聚焦境外游客关切，推出两项政策14条措施，以提升入境游便捷性体验感，推动入境游市场加快恢复。便利出游方面，为提升旅游服务水平，江苏在文旅场所完善了多语种指引标识体系和受理移动支付、银行卡、现金等所需的软硬件设施。同时，推进重点文旅场所建设多语种网站和入境游客网上英语预约专区，为外籍游客提供更加便捷的服务。对外宣传方面，以文化交流和旅游合作为重点，江苏积极向世界讲好“水韵江苏”故事，在境外举办12场文旅推广交流活动，邀请近40个国家的130多家文旅机构、100多位旅行商和媒体代表参加江苏特色文旅活动，提升“水韵江苏”的知名度和影响力。
目前，“水韵江苏”全球传播中心基本建成南京一中心和上海、东京、纽约、巴黎、伦敦五基地传播格局，境外社交媒体粉丝突破300万，国际传播力综合指数保持全国省级文旅新媒体前列。
China Travel，总要来一趟江苏吧
“从支付宝的数据来看，外国友人来中国的数量频次都在大幅增长，其中，江苏入境游的人次、外汇收入在全国排前列，仅次于北京、上海。”蚂蚁集团战略发展高级专家、江苏总经理王真介绍。
王真表示，今年支付宝希望能将和江苏文旅部门合作，推出“JiangSu Travel”，推出清晰的旅游线路，让外国友人到江苏来，就像当地人一样，有很好的体验感。
如何吸引外国友人来江苏旅游？乌克兰籍国际文化交流大使耶果（Yegor Shyshov）结合亲身实践，认为“体验感很重要”，他说，不要把外国友人当成不懂中文的外国人，而是要把有趣的内容呈现出来，要设计出“丰富的、清晰的、有主题的旅游线路”，让外籍游客既能深度游，又能轻松规划行程。
中国社会科学院旅游研究中心特约研究员厉新建也给江苏文旅出海支招。他指出，深化江苏入境旅游的创新发展，关键还是要优化产品和服务，在宣传营销、签证制度、支付环境、网络管治、产品创新等方面打造具有鲜明江苏特色的入境旅游体验。他还提出了具体化建议，比如要积极联合争取面向入境青少年研学旅行团的免签政策，并给予更长的免签停留时长，聘请境外专业人员进行专业化、市场化的推广工作。
现代快报/现代+记者 胡玉梅/文 顾炜/摄
