在泸州的山水版图中，玉蟾山宛如一颗被岁月尘封的明珠，散发着独特的魅力，却又在旅游发展的浪潮中有着自己的困惑与机遇。
说起泸州的旅游，可谓是景点众多，像方山、尧坝古镇等，各有特色。然而，泸州旅游的短板也十分明显，人文挖掘不够深入，运营思维陈旧，推广策略缺乏创新。就拿方山来说，平日里看似门可罗雀，可一旦佛会开启，那场面，人山人海，挤都挤不进去，靠着这一年一度的佛会，便能“开张吃半年” 。但这真的能支撑起长久的旅游发展吗？显然，这样单一的运营模式和淡旺季的巨大落差，是无法满足游客日益增长的旅游需求，也难以推动泸州旅游的全面进步。
反观泸县的玉蟾山，却是另一番景象。在不要门票的节假日，这里人满为患，场面颇为壮观。这种看似热闹的背后，却也隐藏着一些问题。玉蟾山的热闹似乎是一种 “反常” 的态势，没有门票收入，仅靠节假日的游客流量，难以支撑景区的长远发展与完善。
那么，玉蟾山究竟有何魅力，能在无门票的情况下吸引众多游客呢？
在泸州的泸县县城旁，玉蟾山静静矗立，以其独特的风姿吸引着四方来客。这座海拔548米、森林覆盖面积8000余亩的山峰，山形、山石状似蟾蜍，“遍山皆玉，无石不蟾” ，因而得名。玉蟾山不仅有 “川南明珠” 的美誉，还是国家AAA级旅游区、省级风景名胜区和省级森林公园 ，历史文化底蕴深厚，自然风光旖旎迷人。
玉蟾山的历史可以追溯到唐代景福二年，那时山上就已建有圆通寺。此后，历经宋、明、清各代，众多文人墨客在此留下足迹与墨宝，宋代黄庭坚醉留 “玉蟾” ，明代杨慎狂写 “金鳌峰” ，为玉蟾山增添了浓厚的文化气息。山上现存的400余尊明代摩崖石刻，更是艺术瑰宝， “千手观音”“九龙浴太子”“悟道图” 等雕刻精细、神态逼真，令人叹为观止。国画大师蒋兆和的代表作《流民图》浮雕也坐落于此，激励着一代又一代瞻仰者的爱国热情。
然而，在如今竞争激烈的旅游市场中，玉蟾山虽有自身优势，却也面临着诸多挑战。周边业态不完善，游客来到这里，除了欣赏自然风光和摩崖石刻，缺乏更多的娱乐、休闲和消费选择。餐饮、住宿等配套设施不足，无法满足游客的基本需求。运营方面也存在问题，没有形成有效的管理和营销策略，难以将玉蟾山的魅力全面地展现给更多的游客。
为了让玉蟾山实现更好的发展，我们可以从以下几个方面进行努力。
深度挖掘历史文化，打造特色文化体验：除了现有的摩崖石刻和《流民图》浮雕，还可深入挖掘玉蟾山与黄庭坚、杨慎等文人墨客的故事，开发以文化名人为主线的特色游览路线。比如，设置“黄庭坚文化小径”，沿途展示黄庭坚的诗词作品、书法风格，以及他在玉蟾山的逸闻趣事，并在合适位置设置互动区域，让游客可以体验书法临摹，感受传统文化的魅力。利用现代科技手段，如多媒体展示、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，让历史文化“活”起来。在展示摩崖石刻时，通过VR技术，让游客仿佛穿越回明代，亲眼目睹工匠们雕刻的过程，了解石刻背后的文化内涵和历史背景。
完善周边业态，提升旅游服务品质：在玉蟾山周边规划建设特色商业街，引入具有泸县本地特色的美食、手工艺品、纪念品等店铺。比如，开设泸县特色小吃一条街，让游客品尝到当地的风味美食，如太伏火腿、泸县粉蒸泥鳅等；设立手工艺品制作坊，展示和销售油纸伞、竹编等传统手工艺品，游客还可以亲自参与制作，增加旅游的趣味性和体验感。根据不同游客群体的需求，建设多样化的住宿设施。除了现有的酒店，还可以发展民宿、露营地等。民宿可以设计成具有川南民居风格，融入当地文化元素，提供温馨舒适的住宿环境；露营地则可以满足喜欢户外体验的游客，配备完善的露营设施和安全保障措施。
创新运营思维，加强宣传推广：与旅行社、在线旅游平台等合作，推出多样化的旅游产品和线路。例如，结合泸县其他景点，如龙脑桥、屈氏庄园等，打造“泸县文化之旅”精品线路，吸引更多游客前来游玩。利用社交媒体平台，如抖音、小红书、微博等，进行全方位的宣传推广。邀请旅游博主、网红达人前来玉蟾山体验，并制作高质量的短视频、图文等内容，分享他们的旅游经历和感受，吸引更多潜在游客的关注。同时，开展线上互动活动，如摄影比赛、旅游攻略征集等，提高游客的参与度和景区的知名度。
玉蟾山宛如一颗璞玉，虽已初绽光芒，但仍有巨大的潜力等待挖掘。通过深度挖掘历史文化、完善周边业态、创新运营思维和加强宣传推广等多方面的努力，相信玉蟾山必将在旅游发展的道路上绽放出更加耀眼的光芒，成为川南乃至全国闻名的旅游胜地。
