2月27日，中国旅游协会2025年分支机构工作会在河北西柏坡柏里水乡召开。中国旅游协会会长段强出席会议并讲话，秘书长葛磊主持会议，副秘书长吴晓梅作分支机构2024年工作总结及2025年工作部署。旅游教育分会和民宿客栈与精品酒店分会获评2024年度优秀分会，7个分会和2个工作部的负责人分别交流工作经验。来自分支机构和企业代表共计60余人参会。
△中国旅游协会会长段强
段强会长认为今年分支机构工作会做了调整和改革，第一次在外地召开，可以让大家体验旅游的发展现状，会议开得很紧凑，各分会之间经验交流，有深度有特色，可以互相启发互相促进，会议开得很好，收获很大。听了大家的发言很受启发，下面跟大家谈几点体会：一、对中国旅游的认识，尤其是经过疫情和恢复之后，旅游格局发生了变化，旅游成为恢复经济的引擎，是中国经济的窗口和晴雨表，旅游好说明中国经济好。我们多数分会是中国旅游发生结构性重大调整后产生的，具有创新性和探索性。旅游仍然反映着国家经济发展的基本面，旅游人必须给予高度重视。协会工作的着眼点，也要放在旅游是经济的晴雨表上，要看得更远一点、更深一点，把工作的立足点找准。二、协会工作要紧贴行业、亲近企业。中国旅游协会自2016年脱钩之后做了些探索。协会是行业的代表，要为行业说话，但反应行业声音是一方面，更重要的是要用企业家精神把大家凝聚起来。把中国最具创造性的、头部旅游企业，特别是民营企业全部吸引进来，让他们引领行业，让一批批企业家成长起来。各分会也应该是这样，把各种形式的旅游主体凝聚起来，企业家精神就是主体精神。希望各分会围绕协会中心工作，加强各个分会之间的合作，自觉自律，提升行业的影响力，把中国旅游协会各方面的工作推进向前，争取2025年再创佳绩。
△段强会长为优秀分会颁发证书
△中国旅游协会秘书长葛磊
葛磊秘书长表示，中国旅游协会是凝聚社会市场主体、推动行业健康发展的平台组织，主要的工作方式就是连接有能量的人、企业和机构。守正是最基础的能力，发展是最重要的目标。2025年协会以“与国家战略和意志同频共振”、“打开边界，持续推动产业融合”、“坚定弘扬企业家精神，鼓励市场主体创新”为工作重心。同时以“品牌活动”“专业赛事”“教育培训”“标准报告”为主要工作抓手。中国旅游协会是服务行业的协会，秘书处是总的服务平台，协会及各个分会要秉持为行业服务的初心，我们要共同做利于行业、推动行业发展的事情。在旅游行业走到十字路口的时代，不能停留在过去的惯性上，要给行业提供有价值的声音，把正在行业中突围而出的、做出突破性成果的企业，让他们被看见，让他们分享经验，要让协会的平台变成广泛凝聚旅游人和旅游企业的平台。
△中国旅游协会副秘书长吴晓梅
2024年各分支机构、工作部围绕“增强活力，规范运营，重视融合，推动中国旅游协会分支机构高质量发展”的框架要求，相互连接，聚焦影响力，取得了一定的成绩：2024年各分支机构举办活动持续增多，充分利用其专业领域的优势资源，策划并执行高质量的品牌活动，增进会员间的协同合作，提升协会在业界的影响力，为行业的可持续发展贡献力量，如教育分会、研学分会、民宿分会、长城分会和妇女旅委；团标编制体系初步成型，从2021年的4项增至2024年底的7项已发布标准、10项在编标准，团标应用逐步落地，农业分会连续3年面向全国开展休闲农业园区评定，“最美小镇”评定正式启动；共计发布24个行业分析报告，涵盖市场研究报告、行业分析报告、趋势发展报告以及纸质出版物《蓝皮书》等；各分会宣传平台稳定运营，维持一定的更新频率，同时也形成各具自身业态特色的内容风格，各展所长，成效显著；分会全年财务实现总体正结余的好成绩。
2025年协会秘书处的工作重心是：围绕落实旅游强国战略，凝聚市场主体，大力弘扬企业家精神。协会对分支机构的基本要求是：一、依法合规，守住底线；二、坚持会企分开原则；三、严禁开展评比达标表彰活动；四、分支机构秘书处要进一步深入会员单位了解情况，凝聚市场主体，把分会办好。
2025年工作任务包括：一、继续打造以分会为主体的自有品牌活动；二、以“精耕细作”为导向，紧扣国家战略、行业需求与市场脉搏，推动团标从“数量增长”向“质量赋能”升级；三、应组建专业研究团队，确保在年度内完成至少一份具有实质性影响的专题报告；四、认真落实《中国旅游协会分支机构管理手册》；五、将在协会网站上开通检索分支机构会员名单的功能；六、继续做好2025的年检工作。
会上，旅游教育分会副会长徐虹、民宿客栈与精品酒店分会副会长兼秘书长穆晓雪，休闲度假分会会长吴金梅、健康旅游分会秘书长王春峰、地学旅游分会会长吴必虎、最美小镇分会秘书长佘明远、长城分会会长董耀会、商务旅行服务工作部主任李超、饮食文化工作部主任刘亚宁分享工作经验，抖音集团公共事务总监侯雪晶代表企业作内容分享。
2024年度优秀分会代表发言
徐虹
中国旅游协会旅游教育分会副会长、南开大学旅游与服务学院院长
教育分会如何适应新形势要求，创新工作方式，更好地服务会员，促进各类型院校的共同发展，还会面临新的课题和挑战。分会将不忘初心使命，围绕人才培养根本任务，凝聚旅游教育发展力量，一是要进一步加强师资培训，提升师资水平，二是与文旅部门等政府机构及行业组织加强联系，合作开展教育教学及科研相关活动，立足平台服务和交流职能，努力推动构建高质量旅游教育体系，为文旅业和国家战略发展提供更加坚实的人才保证和智力支撑。
穆晓雪
中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副会长兼秘书长
民宿分会成立八年来，始终坚持以“服务会员、服务行业、服务消费者、服务社会、服务政府”为宗旨，以“引领民宿发展，赋能文旅转型，助力乡村振兴”为使命，以“在一起，更美好”为理念，以行业引导、行业自律、行业交流、行业促进为职责，整合资源、汇聚合力，搭建平台、激发活力，开拓创新、引领方向，锻造出制度设计、整合促进、企业培育、人才培养、学术研究、标准制定宣贯、营销传播、国际交流等民宿产业全链服务能力，探索出了一条为新新人群、为小微企业、为新型业态、为新生社团、为新兴产业服务的创新发展之路。2025年，分会将聚焦品牌建设、标准引领、人才培养、数智化赋能、行业传播、国际交流等，举办全国民宿大会、职业技能大赛等十余项品牌活动，培育民宿新质生产力，赋能行业高质量发展。分会诚邀各界携手，共拓民宿产业新机遇，助力乡村振兴与文旅转型。
部分分支机构代表发言
吴金梅
中国旅游协会休闲度假分会会长，北京首都旅游集团有限责任公司党委常委、副总经理
我们正处于一个全新的时期，需求、供给和环境都发生了深刻变化。在这个阶段，我们尤其需要创新理论，引领行业。分会始终秉持前瞻性思维，站在行业发展前沿，积极探索行业趋势。2025年，休闲度假分会安排了一系列的理论碰撞、实践分享以及区域交流活动，根本目的是发挥分会的平台作用，也希望在跨界的行业碰撞上有所作为。最后从中国的实践来看，我们正在逐渐形成一系列具有中国特色的实践范式，希望通过分会的努力将“中国的美好生活”打造为世界范例，让休闲度假产业为人们生活带来的正能量。
王春峰
中国旅游协会健康旅游分会秘书长
在市场需求和政策支持的双重推动下，健康旅游产业逐步打破传统界限，正在形成一个复合、多元的产业系统。可以预见，跨产业、泛行业的深度融合发展有望成为现阶段乃至下一阶段支撑健康旅游产业发展的关键。为此，我们调整会员发展方向和会员组成结构，主动进入医疗保健、中医药文化、健康科技等领域发展会员。会员结构多元化产生了会员服务多元化需求，今后我们将整合与健康旅游密切相关的各种资源，策划组织多种类型的活动，丰富会员服务内容，多方面地推动我国健康旅游发展。
吴必虎
中国旅游协会地学旅游分会会长，北京大学城市与环境学院教授，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员
中国旅游业已步入高质量发展阶段，以国家公园体系为主题的自然保护地生态旅游是践行“两山理论”关键实践。目前生态旅游对科学解说强烈依赖，市场需求迫切但供给却存在短板，且发展面临政策的制约。构建和完善地学旅游科学解说体系，是地学旅游分会未来工作重点，希望社会各界能共同参与，携手打造科学、完善的地学旅游解说体系，为提升国民自然游憩品质、推动生态文明建设贡献力量。
佘明远
中国旅游协会最美小镇分会秘书长
2024年，最美小镇分会通过采取一系列优化措施，各项工作成绩显著。活动质量和影响力得到进一步提升，发布了《最美小镇发展报告（2024）》，扩大了最美小镇品牌的影响力和知名度。此外，实现了《最美小镇评定规范》的落地，完成11家最美小镇的评定与授牌，进一步推动了最美小镇标准化发展。2025年，最美小镇分会将做好会员服务。持续开展评定工作，邀请会员单位对小镇发展建言献策；打造品牌IP，开展更多形式的内容传播工作；推进最美小镇研学交流活动，根据会员需求加强活动数量及质量；加强与兄弟分会、外部机构合作，实现共赢。
董耀会
中国旅游协会长城分会会长
自长城分会成立以来，我们始终以“传承长城文化、弘扬长城精神、赋能长城文旅”为使命，围绕长城国家文化公园建设大局，以专业力量推动长城文化遗产保护与活态传承，以创新实践探索长城文旅高质量发展的新路径。面对未来，我们将继续坚持创新驱动的发展理念，不断探索新的工作思路和方法。我们将进一步加强与国内外旅游机构的交流合作，共同推动长城旅游的国际化进程。同时，我们还将深化与科研院校、长城文旅企业的合作，加强人才培养和服务创新，为长城旅游的发展注入新的活力。
李超
中国旅游协会商务旅行服务工作部主任，环球旅讯创始人兼CEO
商务旅行服务工作部自2023年11月成立以来，始终致力于推动商旅行业的高质量发展。截至2024年12月31日，工作部已吸纳50多家会员单位，涵盖航空公司、酒店、租车公司及差旅服务企业，构建了覆盖全产业链的标杆矩阵。2025年，工作部将聚焦商务旅行行业的专业培训，提升从业人员及产业链上下游的专业能力。同时，工作部将持续举办高质量的交流活动，促进商务旅行行业上下游的深度合作与资源共享，助力行业协同发展。未来，工作部将继续以创新为驱动，推动商务旅行行业的数字化转型与国际化进程，为行业的高质量发展注入新动能。
刘亚宁
中国旅游协会饮食文化工作部主任，钓鱼台美高梅酒店集团董事、执行副总裁
饮食文化工作部自2024年成立以来，围绕三个核心工作推进行业发展：一是凝聚行业力量，发展57家成员单位，成员覆盖全产业链，构建标杆矩阵；打造品牌活动，包括饮食文化传承与创新研讨会、“和东坡•交个朋友”宴集等；探索发展路径，围绕旅游战略推进文化传承、国际交流与行业服务。2025年，工作部将进一步强化平台功能，发展更多米其林黑珍珠餐厅、中华老字号等优秀餐饮会员，继续深化“和东坡•交个朋友”IP，推动非遗中国宴等项目，扩大国际交流，助力北京建设国际美食之都。未来，工作部将持续以美食为纽带，联动行业资源，共促文旅融合高质量发展。
