2 月 25 日，GUCCI 2025 秋冬时装秀在米兰举行，本季品牌采用了男女装合并走秀的模式。月初，GUCCI 宣布辞退创意总监 Sabato De Sarno，这一突然的变动并未打乱品牌的办秀计划。这和此前 CHANEL 在秀前与创意总监 Virginie Viard 散伙相似，顶级品牌在这方面还是有足够强势的应变能力。
GUCCI 的 2025 秋冬时装秀以“延续”（Continuum）为主题，也试图传递更多稳定的信号。今年 GUCCI 也有多个可以做文章的里程碑事件，首先是互扣式双 G （Interlocking G）标识迎来诞生 50 周年，这一 logo 的设计致敬了品牌创始人 Guccio Gucci。
GUCCI 将这一标识运用到了本季的秀场空间设计中，沉浸式的绿色空间包裹着柔软典雅的绿色天鹅绒，镜面材质在其中划出了互扣式双 G 标识。
2025 秋冬系列由 GUCCI 内部团队打造。在 Sabato De Sarno 被辞退时，新系列的工作早已在推进中，如今展示在我们面前的这个系列是延续了之前的工作，还是完全推翻重造，无从得知，但可以看到它延续了品牌过去几季的创作思路——简约而性感，并在面料上突显了华丽。
如果说其中最大的变化，这个系列带有更强的复古韵味。GUCCI 追溯了从 20 世纪 60 年代开始的成衣创作历史，将不同时期的廓形融于其中，除了重返 Tom Ford 时期，也有一丝 Alessandro Michele 复古极繁时期的影子。
今年不仅是互扣式双 G 标识诞生 50 周年，也是 Horsebit 1955 系列手袋问世 70 周年。系列在配饰和包袋上都有更多围绕这一经典手袋做文章，手袋中标志性的马衔扣在项链和腰链设计中被放大。相似的巨大马衔扣还有作为手柄运用于新款斜挎手袋上，全新 GUCCI Siena 手袋则采用了半马衔扣扣合的设计。
这是一个成熟的、务实的系列，作为过渡系列是合格的。
GUCCI 将和 Sabato De Sarno 分道扬镳早有预兆，从 2023 年 9 月展示的首个系列开始，这位设计师的作品在评论界和市场上都饱受挫折，虽然首秀生造出了“安可拉红”这一热点，但它并未能推动自家相关产品的热卖，更像是花了大量的营销投入最终制造了一股和自己没有太大关系的流行趋势。
据悉 GUCCI 和 Sabato De Sarno 的合同原本会在 5 月到期，2025 秋冬会是他的告别秀，但品牌最终选择不再等待，而是在 2024 全年财报发布前果断和设计师分道扬镳。几天后开云集团发布的财报也确实难看，作为核心品牌的 GUCCI 大拉后腿，全年收入下降 23% 至 77 亿欧元。
这是导致 GUCCI 宁可支付高额解约赔偿金也要提前 3 个月辞退 Sabato De Sarno 的直接原因，以此向外界传递出“在做出改变”的信号。
而在这之前 GUCCI 的管理层和设计团队都有非常多的调整，包括去年 10 月宣布提拔原副总经理 Stefano Cantino 为新任 CEO，他在今年 1 月 1 日正式上任。而从 2023 年下半年起，一直是由开云集团董事总经理 Jean-François Palus 担任 GUCCI 的临时 CEO。
至于接下来谁会接过 GUCCI 创意总监的职位，目前的热门人选包括 1 月离职的 Miu Miu 前设计总监 Dario Vitale，另外 Maria Grazia Chiuri 和 Hedi Slimane 的名字也都有出现在讨论中。是继续启用幕后新人，还是转向明星设计师？GUCCI 会如何选择，我们拭目以待。
