作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
近年来，一股Jellycat风的毛绒玩具席卷各大社交平台，成为社交圈的流量新宠。甘肃省博物馆的文创毛绒玩具“麻辣烫”与西安的“绒馍馍”更火爆社交平台，成为新晋顶流。
在竞争激烈的新式茶饮赛道，各大品牌为了迎合年轻人喜好，也都纷纷出奇制胜，推出不同特色的毛绒玩具周边，但是没想到沪上阿姨最近推出的一款“吉翔三宝”毛绒玩具引发网友热议。
沪上阿姨推出“窜稀神器”
“吉翔三宝”周边抢疯了
随着消费者对健康功能饮品的需求激增，被誉为“噗噗神器”的西梅饮品，成为新式茶饮赛道的“新宠”。
沪上阿姨为顺应消费者需求，推出了两款“PUPU西梅”系列新品，分别是PUPU西梅桃桃和PUPU西梅冰茶。宣称每杯膳食纤维含量≈17颗西梅，能够促进肠胃蠕动，解决排便不畅难题。
图源：沪上阿姨官方微博
众所周知，西梅有通便效果，不少便秘人士对有通便效果的西梅系列狠狠心动。
网友：你要说好喝我没有多心动，但你要说能窜稀，我高低得尝一口。
有网友觉得效果显著，喝完真的会“泄”。
还有网友喝完连跑三趟厕所，堪比泻药。
打工人称之为新摸鱼神器。
饮品的名字 “PUPU 西梅” 借助“PUPU” 这个拟声词，生动形象地传达出了西梅饮品可能带来的 “通便” 效果。
为了宣传“PUPU西梅”系列新品的通便效果，沪上阿姨更是不按套路出牌，祭出大招，上线 了如厕三件套毛绒玩具 周边，分别是毛绒马桶、毛绒马桶橛子、毛绒厕纸三款毛绒玩具，堪称“吉翔三件套”，消费者购买套餐即可随机附赠一款毛绒玩具。
图源：沪上阿姨官方微博
实心的马桶橛子，洁白的小马桶，还有粉粉嫩嫩的厕纸，让人爱不释手，吸引了众多周边爱好者下单，网友们纷纷在社交媒体上分享马桶周边。
图源：沪上阿姨官方微博
虽然有网友调侃小马桶的马桶圈竟然不能掀开，但依然掩盖不了它的爆火。
图源：沪上阿姨官方微博
网友：“周边可以冷门，但请不要邪门”。
不少网友为了得到可爱的周边选择all in。
周边售罄后，一些网友蹲点官方社媒评论区求补货。
更有不少没买到的网友在评论区收。
如今毛绒玩具早已超越了其原本的功能，成为了年轻人表达个性、社交分享一种方式。它们不仅是社交圈中的“娃”，更是年轻人随身携带的“包搭子”和家居软装的一部分。年轻人对这种软萌的东西没有一点抵抗力。
图源：沪上阿姨官方微博
在小红书等社交平台，不少网友晒出娃娃和厕所搭子三件套的同框图，带动这款毛绒周边出圈。
图源：沪上阿姨官方微博
“买奶茶送厕所三件套” 的营销策略让人耳目一新，这种大胆的尝试在茶饮行业中独树一帜，成功吸引了不少喜欢猎奇的消费者想要一试究竟。
被质疑不雅和夸大宣传
但阻挡不了火爆趋势
尽管沪上阿姨的营销策略可圈可点，但"厕所三件套"也引发了一些争议，主要集中在以下几个方面：
有网友质疑沪上阿姨过度消费健康话题，夸大宣传效果，将西梅饮品的 “通便” 功效作为主要卖点，甚至推出与厕所相关的周边，有过度营销之嫌。
至于饮品到底能不能通便，网友们众说纷纭。 也有网友觉得没什么感觉。
专业食品专家指出，虽然西梅本身有一定通便作用，但茶饮在制作过程中可能会经过调味、稀释等步骤，这或许会削弱西梅原本的功效。
不过，不同人的肠胃功能和消化吸收能力不同，所以效果因人而异。
在我看来，过度强调西梅饮品的 “通便” 功效，可能会引发消费者对品牌过度消费健康话题的质疑。在如今这个健康意识日益增强的时代，消费者对于健康相关的产品和宣传更加敏感。如果品牌只是一味地强调产品通便功效，而忽视了消费者的真实需求和感受，很容易让消费者产生反感，甚至引发信任危机。
也有部分网友认为，买饮品送马桶橛子，把好好的奶茶和厕所用品联系在一起，让人产生不好的联想，可能会对品牌形象造成负面影响。
不过，沪上阿姨似乎并不在意将奶茶和厕所用品联系在一起可能会给品牌带来负面影响，预热海报中，就重点宣传西梅新品的通便效果，甚至还把PUPU写在产品名和海报上。
图源：沪上阿姨官方微博
从营销效果来看，沪上阿姨这次 “买奶茶送厕所三件套” 的营销活动无疑是成功的，在社交媒体引发了话题讨论，并吸引了众多年轻消费者下单。
为了获得软萌的周边，不少消费者纷纷购买 “PUPU 西梅” 系列饮品，甚至多次下单，成功提升了新品的销量。
毛绒马桶、毛绒马桶橛子、毛绒厕纸这些看似 “奇葩” 实则萌趣十足的周边，击中了年轻人追求新奇、好玩的心理。
从品牌策略的角度来看，沪上阿姨这波新品营销有以下几个亮点：
抓住便秘人士痛点，宣传新品主打通便卖点：西梅饮品主打"通畅"功能，而如厕毛绒周边则巧妙地与产品功能形成关联，能够有效吸引目标消费者的关注。
借毛绒玩偶趣味营销，提升品牌话题度：毛绒 马桶周边创意十足，和职场人摸鱼三件套的话题紧密挂钩，能够引发消费者的讨论和分享，从而提升品牌的话题度和曝光率。
差异化竞争，打造品牌记忆点：在竞争激烈的奶茶市场，沪上阿姨大胆推出主打通便的饮品和毛绒玩偶周边，能够形成差异化竞争优势，并打造品牌记忆点。
西梅类饮品“窜”红品牌抢占健康赛道
在如今这个快节奏的时代，外卖成为了很多人的日常选择，再加上打工人久坐不动导致很多人都面临着肠道健康问题，便秘也成了不少人的困扰。于是，追求健康生活的年轻人将目光投向了西梅这类具有天然促排功效的食物。
商家们敏锐地捕捉到了这一市场需求，纷纷推出以西梅为原料的产品，西梅饮品也因此成为了茶饮界的 “新宠”。
西梅因富含膳食纤维及天然促排功效，西梅也被宣称为“肠道健康助手”，茶饮品牌纷纷推出西梅新品。不少商家更是直接将西梅汁营销为“窜稀神器”，来迎合当下年轻群体的健康及减肥需求。
事实上，沪上阿姨不是第一个营销西梅饮品通便的品牌，早在2022年，瑞幸就推出一款“偷心西梅拿铁”，主打西梅风味0卡糖，在一个“神秘组织”中炸开了锅。
图源：瑞幸微博
“便秘星人”称这是“厕所之光”和“咖啡界的开塞露”。
图源：小红书
真是泄泄高手， 这杯也被评为瑞幸最厉害的一杯。
图源：小红书
网友：“我真的会泄”。
图源：小红书
不过却被网扒出来不仅0卡糖，还是0西梅，配料表里的0卡西梅风味饮料浓浆，根本没西梅。之后瑞幸方回应，通畅的真正原因是咖啡提高新陈代谢，产品只是用了西梅味的糖浆，并没有西梅成分，引发网友热议。
图源：小红书
去年，瑞幸又推出了升级版—西梅美式。 特别强调含有新疆法兰西西梅汁，1杯≈5颗西梅，主要原料里写的是西梅果酱/西梅汁饮料浓浆。
图源：瑞幸官方微博
便秘人的苦，只有经历过的人才知道。喝咖啡就能解决便秘问题，简直是便秘人士的“畅通水。”
有意思的是，瑞幸还赠送一包纸巾，买咖啡送纸巾，哪位大聪明想到的策划，人还怪好的嘞。
图源：小红书
2022年没有窜的稀，2024年给你们补上。
另外，此前奈雪也推出了霸气玉油柑 ，因为添加了高浓缩量的油柑，也被网友称其为“窜稀神器”， 引发网友们纷纷赶来猎奇。
网友反馈：
“一泻千里”不是难事。
“3秒微涩，5秒回甘，味道能接受，就是喝完3小时内去了2次厕所。”
沪上阿姨和瑞幸、奈雪一样，此次推出堪比“窜稀神器”的西梅新品都是一次大胆的营销尝试，开辟了新的赛道，抓住了便秘人士的痛点，并借助毛绒玩具周边成功吸引了年轻消费者的关注和讨论，塑造差异化的品牌心智。不得不说，如今的茶饮品牌越来越会玩了。
不过，品牌以“窜稀”为卖点也应把握好分寸，毕竟健康才是食品安全的标准。如何在保证产品健康、安全的前提下，通过创新满足消费者的多元化需求，是品牌面临的重要课题。
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