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1998年，著名歌手韩磊的一曲“穿奥康，走四方”让奥康皮鞋迅速走红，成为家喻户晓的品牌。此后，奥康凭借卓越品质荣获“中国十大真皮鞋王”称号，市值巅峰时期达到200亿元。
皮鞋
令人遗憾的是，奥康似乎也像我们逝去的青春一样，逐渐淡出人们的视线。截至2024年8月，奥康国际的市值已经跌破20亿元。如今，这位昔日的“鞋王”正尝试跨界投资芯片业务，谋求新的发展机遇。
每日经济新闻有关报道
那么，奥康为何会陷入如此境地？昔日的“鞋王”现状如何呢？
奥康
冬天里的一把火
“浙江温州皮革厂倒闭啦”，这首流行歌曲不仅在网络上广为流传，更映射出温州皮鞋行业的兴衰。曾经，西装与皮鞋是成功人士的标配，皮鞋象征着成熟与体面，甚至反映一个人的社会阅历。
皮革厂倒闭
几乎所有的正式场合，皮鞋都是必不可少的时尚单品。对于女性而言，高跟鞋同样承载着相似的价值，即便日常不常穿，鞋柜里也必须备有一双。
皮鞋
1990年，中国已成为全球最大的皮鞋生产国之一，其中一半的贡献来自浙江温州。这里孕育了红蜻蜓、奥康等多个知名品牌。然而，在此之前，温州皮鞋因质量问题饱受诟病，被称为“一日鞋”，很多商场不敢销售温州生产的皮鞋。
温州市青年企业家协会 2023年12月19日青企风采 | 24年前！这把火，点燃寒冬
直到1999年，奥康创始人王振滔在杭州点燃了一把大火，才彻底改变了这一局面。当时，奥康皮鞋声名远扬，但一些商家却趁机制造盗版产品，损害了奥康的品牌形象。1999年12月15日，王振滔当众烧毁了2000多双假冒奥康皮鞋，这把火不仅洗刷了温州皮鞋的恶名，也让奥康品牌更加深入人心。
在杭州点燃“雪耻之火”
2002年，奥康皮鞋被评为中国名牌产品后，销量节节攀升，收益颇丰。经过十年的努力，奥康国际在上海证券交易所上市，成为“中国男鞋第一股”。资本助力下，奥康当年营收达到34.50亿元，并以10亿元的超募金额成为“超募王”，市值一度突破200亿元。
奥康
然而，好景不长。从2022年到2024年，奥康连续三年亏损7.6亿元，经营状况急转直下。互联网行业的冲击，使得红蜻蜓、达芙妮、富贵鸟等知名品牌也未能幸免，百丽更是因此退市。
图片源自新浪财经
2024年8月12日，奥康国际发布的半年报显示，其市值已下滑至17.36亿元。截至9月底，奥康关闭了近2000家线下门店，仅保留2321家门店。
图片源自新浪财经
值得注意的是，早期皮鞋价格较高，主要面向中高收入群体，被视为“奢侈品”。随着工业化的普及，平价皮鞋逐渐进入大众市场，其高端形象逐渐淡化。加上皮鞋普遍存在的材质硬和磨脚问题，消费者更多选择穿着舒适的运动鞋，只有在婚礼、面试、谈判等正式场合才会拿出落灰的皮鞋。
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尽管如此，奥康在这三十多年的发展中积累了丰富的经验。2021年，奥康意识到皮鞋的不足，确立了“更舒适”的战略目标，致力于打造穿着更舒适、不磨脚的皮鞋。2023年，奥康的运动皮鞋亮相巴黎时装周，吸引了广泛关注。
奥康“觉醒”系列亮相米兰时装周
2024年9月，奥康推出3.0版本的运动皮鞋，融合科技与质感，获得“奥康，更舒适的鞋履专家”的权威认证。同年，奥康还在第十三届“金智奖”年度评选中荣获“杰出上市公司品牌奖”。
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12月23日，奥康接连发布两条公告，董事长王振滔和总裁王进权辞去相关职务。与此同时，奥康宣布将收购江苏联和存储这家芯片公司，寻求新的发展路径。
奥康
从奥康近年来的变化可以看出，它一直在积极探索新出路。希望这个敢于创新的“温州鞋王”能够找到适合自己的发展方向，重拾往日辉煌。
信息来源：每日经济新闻2024年08月13日关于“公司快评︱市值从200亿元到不足20亿，昔日鞋王奥康国际路在何方？”的报道上观新闻2024年12月24日关于“ “鞋王”辞职，杭州人应该记得他在25年前冬天里的一把火”的报道钛媒体APP2024年12月24日关于“没落“鞋王”跨界存储芯片，奥康国际急需“救命稻草””的报道每日经济新闻2024年12月24日关于““温州鞋王”公告：59岁董事长因工作原因申请辞职！曾一把火烧掉2000多双假冒皮鞋！公司欲跨界投资芯片业务”的报道中国商报2025年02月24日关于“鞋履市场格局生变！红蜻蜓由盈转亏，奥康等延续亏损态势”的报道大众网2025年02月25日关于“奥康国际：三十余载深耕，以科技赋能，成功进阶“鞋履专家””的报道日照新闻2025年02月18日关于“奥康国际荣膺“杰出上市公司品牌奖” 综合实力发展潜力获认可”的报道
第一股”没落，200亿暴跌至2亿，奥康急需“救命稻草”
