在婴幼儿配方奶粉行业，品牌竞争日益激烈，企业们通过精益求精的包装设计、优质奶源、科学配方等细节提升产品竞争力，以此稳固市场地位并不断寻求扩张，正是在这种激烈的市场环境下，各大品牌持续推动创新，促使整个行业保持增长态势。
作为行业内深耕多年的知名企业，和氏凭借对产品的严格把控，成功打造出了市场表现远超预期的系列产品，其热销并非仅因其精美的外观设计，更因为它精准满足了宝妈们对宝宝成长的核心需求优质奶源、科学配方和可信赖的品牌价值。
惠哺A2、澳贝佳换新颜，市场表现超预期！
近期，惠哺A2全新升级的高颜值包装引发市场热议，2025年1月，惠哺A2、澳贝佳均进行了包装焕新升级。
惠哺A2清新靓丽的白绿配色，代表着新鲜和健康，主画面的奶滴象征鲜活与营养，奶滴里面一望无垠、绿草如茵的牧场上， 奶牛母子相依，演绎着“惠”聚营养 “哺”育成长的温情，这是一种母爱的传承，是一种营养的传递，更是无穷力量的赋予。
除了包装外观画面及文字样式上有调整外，盖体也很有讲究。单色盖变双色盖，沿用之前的高盖及勺盖分离设计 ，且勺子有独立的包装，更加实用卫生；另外，盖体密封性做了加强，旨在着力提高保鲜功能，锁住新鲜营养，避免污染，真正做到了让取粉过程更方便、更卫生。
澳贝佳全新升级的紫色包装，将A2蛋白概念诠释得淋漓尽致。温柔的紫色代表A2蛋白的颜色，更是宝宝的呵护色，确保每一滴新鲜营养汇聚而成纯鲜羊奶粉。
无论是惠哺还是澳贝佳，超高颜值均得到了消费者的青睐，好看的包装是吸引消费的关键因素之一，这种视觉上的吸引力，能让消费者愿意停下脚步，进一步去了解产品的内在品质与优势。
“颜值”，不容忽视的竞争点
杜邦公司通过市场调研得出的杜邦定律显示，63% 的消费者会根据产品的包装进行购买决策。家庭主妇在超市购物时，会由于受到精美包装的吸引而增加正常购买商品预算的 45% 左右。
根据尼尔森数据显示，70% 的 Z 世代都有颜控倾向，在奶粉市场中，作为消费主体的 90、95 后对产品的包装越发看重，好看的奶粉罐更能让他们在第一时间进行选择，从而提升产品的动销。
消费者在选购奶粉时，面对琳琅满目的货架，包装设计成为了他们初步筛选产品的关键，包装同时也能够向消费者传递品牌的价值观和品质理念，大部分产品包装与其内核优势相关联，比如大部分有机产品都会选择以绿色元素为主。
现在新生代消费人群乐于分享自己发现的好物，一个颜值高的产品包装更容易引发消费者的拍照分享欲望，有助于产品的传播与推广，因此能够在一定程度上提升品牌影响力。
一些细节的优化也格外关键，在功能设计上罐体形状、清晰的产品信息展示、加强的密封锁鲜设计等，都为消费者提供了更好的使用体验，能够有效提升消费者的购买意愿，促进产品的销售，功能设计也很可能影响着复购率。和氏惠哺A2和澳贝佳从美观度到功效设计细节都进行了升级，能够得到消费者认可不无道理。
配方优势延续，铸就产品硬核实力
一款产品热销不仅源于“颜值”，更重要的是其配方优势，据市场调查显示，超过 90% 的家长在选择奶粉时，会将配方作为最重要的考虑因素之一，关注奶粉中是否含有 DHA、ARA、乳铁蛋白、益生菌等营养成分。
除了国家标准的不断推动外，各大企业也在不断进行迭代，因为不同企业对于配方的投入力度不同、定位不同，所以在配方上也有着明显区分。
惠哺A2特别添加双益生菌（动物双歧杆菌乳亚种Bb-12＋动物双歧杆菌乳亚种HN019）与益生元组合（低聚半乳糖+低聚果糖），还添加乳铁蛋白+五种核苷酸，科学配比“脑黄金组合”DHA+ARA，搭配牛磺酸+肌醇成长搭子，形成更为营养的配方矩阵。
澳贝佳羊奶粉科学添加了双益生菌＋益生元组合，守护肠道，DHA、ARA、牛磺酸、高含量乳铁蛋白、左旋肉碱、肌醇，多重营养元素的全面搭配，更好满足婴幼儿的需求，助力宝宝更好成长。
和氏在配方上一直具备着竞争力，以上两款产品通过科学、全面的配方优势，收获了市场上的认可，是其销量增长的有力武器。
全产业链支撑，筑牢产品品质 “防护墙”
全产业链模式使企业对各个环节有更强的掌控力，能够向消费者传递品质可控、安全可靠的形象，这也是为何各大品牌不断完善全产业链的原因之一。
惠哺A2、澳贝佳等和氏旗下优质产品的背后是全产业链优势及企业综合硬实力，自建珍稀有机牧场、种植珍稀有机牧草、养殖珍稀有机莎能奶山羊、生产珍稀有机生羊乳，将“高品质、零添加、零污染”的有机经营理念融入到有机奶源的生产过程中，在上游建设上保障自身奶源的优质性。
并且和氏聚力建立“羊乳粉工程技术研究中心”高素质科研团队，潜心钻研，通过专业科研团队的不断努力，和氏已经完成了对超过800份母乳样本的营养成分和免疫因子的研究，并据此研发出了超过150个奶粉配方，以满足不同消费者的需求。
一直以“质量安全至上”的理念为指引，自建2大智能化核心加工厂，引进国内领先的7条干湿法复合工艺生产线，积极践行新质生产力，推动奶粉生产加工向着精细化、标准化、智能化发展，实现了从鲜奶接收、精准配料、DSI洁净蒸汽直喷杀菌、真空脱膻、低温蒸发浓缩、喷雾干燥、进口机械双桨干混、产品赋码追溯、充氮包装的全过程自动化、智能化、透明化生产和全程信息化管理。
和氏旗下新包装产品市场表现优异并非偶然，主要得力于其“高颜值设计+硬核配料表”精准契合新生代宝妈对“科学喂养”与“审美需求”的双重追求，还有“科学配方可视化”“营养组合精准化”“喂养效果可感知”，直击精细化育儿痛点。未来和氏乳业将始终秉持着对品质的极致追求，不断巩固其在行业中的领导地位。
