暮色初降，西安市西咸新区万象城外的流动花车前，几位年轻人正专注挑选鲜花。“麻烦帮我包一束向日葵，再配些小雏菊。”刚结束观影的95后白领王瑞手里捧着花束扫码支付："每周带束鲜花回家，已经是雷打不动的习惯了。"
用鲜花装点生活，让平凡的日子充满诗意。数据显示，2023年中国日常鲜花销售市场规模突破1600亿元，2024年以来，重庆、西安、浙江等城市鲜花销售增幅都超过50%。从"每日一花"到"办公室瓶插"的工作氛围营造，鲜花经济正重构人们追求美好生活的“新图景”。
节日专属"到"日常悦己"
在西安益田假日世界购物中心的鹿岛会员店，小赵和朋友正穿梭在花市区，这里的鲜花种类繁多，彩椒、乒乓菊、洋牡丹花等各色花束争奇斗艳，小赵举着刚挑选的19.9元多头玫瑰桶花分享：“为了买花特地办了20元会员卡，比星巴克一杯焦糖玛奇朵还便宜，性价比超高。 ”
记者走访发现，年轻人正通过多元消费场景把春天“带回家”，鲜花消费由固定节日的“奢侈品”，转化为日常“悦己”的重要方式。在城市的街头巷尾，各类鲜花零售形式层出不穷。除了传统花店，超市鲜花、流动花车、线上鲜花电商平台等，极大地丰富了消费者的购买渠道。
在西安朱雀花卉市场，多家经营户表示，近几年购买鲜花的市民越来越多，很多市民隔三差五就来选花，价格梯度从9.9元单支到几百元不等的主题花束，精准满足不同需求，无论是经济实惠的随手花束，还是讲究品质的定制花礼，都能轻松实现“鲜花自由”。
线上线下解锁“鲜花自由”
钟楼花摊的灯光下，摊主正在为市民娜娜推荐鲜花。“美女，推荐你买百合，花期比一般的花久。”娜娜笑着回应：“我妈妈特别喜欢养花，特意叮嘱我下班回来给她带几束花。”经过简单沟通后，娜娜花了20元买了4束百合，又花15元买了一扎腊梅，满心欢喜地准备给家人带去这份美好。
鲜花网络销售的兴起，让鲜花触屏可及。在抖音直播间，主播边插花边讲解养护知识，美团闪送让鲜花30分钟送达。消费者们的购买策略也各具特色，一些顾客会在社交平台搜索经验帖，寻找口碑好的店铺；有的顾客则喜欢逐店对比价格、款式，挑选物美价廉的鲜花；还有人约上好友边选花边打卡拍照……
家住皂河的90后上班族李悦更喜欢在网上购买鲜花。"鲜花就像生活的解药，网上拼购能选的种类多，颜色丰富还便宜。"她的客厅花瓶里，绣球、郁金香、富贵竹等植物轮番登场，每周更换的花束成为家中流动的风景线。如今，一束花的旅程也成为融合社交、娱乐、情感疗愈的消费场景。
职场人的精神“补给站”
鲜花里有生活、有浪漫，而对于“卷”焦虑的年轻人来说，鲜花成为了治愈良药。在一家新媒体公司工作的00后小王，每天面对高强度的工作压力，不仅要在短时间内完成大量的创意策划，还要应对甲方的各种修改意见，熬夜加班成了常态，“每周一花”成为了他的精神寄托。
"插花时刻能治愈所有疲惫。"小王道出年轻群体的心声。在小红书，“办公室养花”话题已经积累了12.5万的讨论，用户们在这里分享着各自的养花心得，自发形成了从选品、养护到插瓶的完整内容。
一些商家更是敏锐地捕捉到了年轻人的心理需求，巧妙运用“谐音梗”进行创新营销。“禁止焦虑”“放轻松”“莓烦恼”等花束搭配，让鲜花成为表达生活态度的社交货币。正如网友在社交平台的热评，“鲜花是平淡生活里温柔的光，照亮了生活的琐碎，让生活充满了浪漫与希望。”
本报记者 候思宇
责任编辑：任行 审核：杨勇
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