封面新闻记者 曾业 摄影报道
冰雪经济、夜间消费、低空旅游、体育赛事……文旅产业的新兴领域，孕育出众多新的消费场景，逐渐成为四川达州城市品牌营销的重要载体。2月27日，当地召开2025年全市文体旅广系统工作会，推动农、商、文、旅、体、教、康深度融合，被确定为全年新目标。
会议现场。曾业 摄
从冰雪经济到低空旅游
新业态带来消费场景革命
在传统文旅业态面临同质化竞争的背景下，达州瞄准“人无我有、人有我优”的差异化战略，将新兴消费场景作为2025年文旅产业高质量发展的重要载体。
冷资源，孕育“热经济”。位于宣汉县的巴山大峡谷，凭借海拔落差和气候优势，已建成川东地区规模最大的滑雪场；位于万源的八台山景区，拥有总长度超过2公里的雪道和波浪道5条，坡度在8%到20%之间，适合不同水平的滑雪爱好者。2024年，这两大景区已显现强劲的带动效应：八台山冰雪旅游度假区单日最高客流突破2万人次，巴山大峡谷非遗展演带动门票收入增长31%，冬季带动周边餐饮、住宿收入增长30%以上。
2025年，达州将推动消费升级，围绕“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬滑雪”四季全时产品体系，组织各地开展系列特色文体旅游促消费活动约150场。同时，大力发展清凉经济、夜间经济，建设夜间文旅消费集聚区，推出2至3个消费新场景。
低空旅游，为游客带来俯瞰巴山渠水的“新视角”。随着通用航空基础设施的完善，达州也将成为低空旅游的热门打卡地。在直升机上看巴山云海、俯瞰州河两岸，坐上热气球、滑翔伞体验“空中游达州”，将从愿景变成现实——建设低空旅游基地，达州已提上2025年的工作日程。随着文化旅游融合改革创新工作的推进，达州还出现更多新的消费场景。
宣汉土家风情
构建“文旅+”产业生态
推动农商文旅体教康深度融合
单一业态，难以形成持久竞争力，唯有通过跨界融合，才能释放乘数效应。本次会议提出，2025年，达州将着力推动农、商、文、旅、体、教、康深度融合，通过“文旅+”和“+文旅”等模式，构建全域联动的产业生态。
“文旅产品供给不足、低端化同质化严重，是制约达州市文旅高质量发展的最大短板。”达州市文体旅局负责人表示，2025年，达州将在多元化上下功夫，不断注入新的文化内涵、拓展旅游资源，做大做强文旅业态。同时，充分发挥文旅的拉动、渗透作用，把更多历史、人文、生态资源变成可感受、可体验、可消费的旅游产品。
文旅+农业，是田园变景区的“乡村振兴路”。在大竹县渔人部落景区，植物科普基地与亲子乐园、农事体验馆有机结合，年均接待游客超80万人次，带动周边农户年均增收2万元。2025年，达州将打造一批农旅融合示范点，并推出系列主题线路，助推乡村旅游产业富民。
文旅+商业，是消费升级的“双向奔赴”。达州主城区罗浮广场内，吃喝玩乐购应有尽有，实现“逛街即旅游”。文旅+教育，是行走的“第二课堂”。达州整合红色资源，推出“神剑园—张爱萍故居”红色研学线路，年接待游客超30万人次；宣汉县巴山红军公园开发VR实景课堂，让历史“活起来”。
以网红思维引流，增加新体验，助力景区出圈蝶变，也是2025年达州努力的方向。本次会议明确，要在高端化上下功夫，聚焦文旅产品可视化呈现、互动化传播、便捷化消费，培育智慧文旅新场景，推动文旅资源上“线”入“云”、破“屏”出“圈”。计划在巴山大峡谷桃溪谷、金山景区等增设夜游智慧旅游沉浸式体验新空间，展示数字峡谷景观、全息舞蹈秀、研学互动体验等新场景，通过科技赋能，增强景区为游客提供多元游体验。
巴山大峡谷风光
用“组合拳”政策保驾护航
从规划到落地的“全链条”保障
2025年是“十四五”规划的收官之年，是“十五五”规划的蓄势之年，也是省文旅厅提出的“文化旅游融合改革创新年”。达州将以建设“行在大三峡、游在大巴山、醉在大氧吧”文化旅游中心为引领，加快发展文旅新质生产力，推动农商文旅体教康深度融合，持续释放文旅消费潜力，助推文旅产业高质量发展。
为确保目标实现，达州将打出政策护航的“组合拳”，为文旅产业发展提供从规划到落地的“全链条”保障。
按照计划，2025年，达州将高质量谋划编制《达州市“十五五”文化体育旅游和广播电视发展规划》。3月，计划出台《支持深耕达州市“清凉经济”助力乡村振兴的八条措施》《关于进一步促进文化体育和旅游消费的九条措施》，并修订《引客入达旅游营销奖励办法》。5月，计划出台《2025年达州文体旅游消费券发放实施方案》《2025年文体旅游产业招商引资工作方案》。6月，计划出台《达州市文化体育和旅游产业链专项工作方案》《达州市基本建设用地考古调查勘探前置实施办法》。
从巴人故里到红色热土，从“川东明珠”到“文旅新城”，达州正以深度融合为笔，书写新时代的“大文章”。2025年的目标不仅是数字的增长，更是一场关于城市气质与生活方式的变革。当冰雪与温泉共存、古韵与科技交融、田园与都市共生，这座千年之城，正在定义属于自己的“诗与远方”。
