出海，是中国汽车产业近几年来的热门关键词。尤其是在东南亚地区，中国品牌凭借着技术、和服务的优势，正在这片曾由日系车主导的市场大展拳脚。以积极拥抱电动化的泰国为例，中国品牌在泰国电动汽车市场的份额在2024年上半年已达到惊人的87.1%，可谓势如破竹。
在这股中国汽车品牌集体“下南洋”的浪潮中，广汽昊铂旗下的豪华纯电SUV车型昊铂HT，再度成为焦点，不仅连续登顶泰国豪华纯电SUV月销量榜单，更化身“新奢出行”的风向标，受到当地社会名流的热烈追捧。
全方位打造“豪华”标杆
可以说，自2024年9月在泰国上市以来，昊铂HT就以全方位的“豪华”，迅速在泰国豪华车市场站稳了脚跟。
昊铂HT的“豪华”，首先体现在其强大的产品力上。作为一款豪华纯电SUV，昊铂HT在设计、性能、配置等方面都达到了行业领先水平。其车身尺寸为4935mm（长）×1920mm（宽）×1700mm（高），轴距达到2935mm，提供了宽敞舒适的乘坐空间。
值得一提的是，昊铂HT是泰国市场唯一的电动鸥翼门车型，这一个性十足的“百万级”配置让昊铂HT在同级车型中脱颖而出，更成为了其“豪华”身份的象征。
除了外观亮眼，昊铂HT还全系标配了NAPPA真皮座椅、智能座舱等豪华配置，在补能续航方面的表现也是可圈可点。
泰国市场新能源普及度远不及中国，因此也出现了昊铂HT在泰国无法达到媲美国内的补能速度，但仍能实现补能15分钟续航400km的能力。据了解，品牌已在泰国建立50家销售及服务网点，并计划于2025年扩展至100家。而在补能体系的建设方面，预计至2027年昊铂将在泰国建成200座超级充电站，确保高端客群的出行体验。
可以说，昊铂HT对豪华属性的精准诠释，完美契合了泰国精英消费群体对高端纯电产品的需求，从而造就了连续两个月登顶泰国豪华纯电车型销冠的成绩，堪称是品牌与用户之间的双向奔赴。因此除了律师、医生等消费群体，昊铂HT还成为不少泰国明星的出行首选，这也让昊铂HT的豪华形象更加深入人心，成为新奢纯电的代表。
战略驱动品牌向上
当然，广汽昊铂能够在泰国市场取得突破，也离不开其清晰的品牌定位和前瞻性的战略眼光。广汽昊铂品牌首席执行官马海洋此前多次强调，广汽昊铂将始终坚持“科技、豪华、高品位”的品牌定位，并坚持以“用户体验导向”的思维方式，不断提升产品和服务质量。
无论是产品细节的调整，还是在泰国市场的精准营销，无不体现出这两个“坚持”的价值，昊铂HT在泰国的成绩，便是一份出色的答卷。
产品细节上，针对泰国常年湿热的气候，昊铂HT在座椅和空调等细节上进行了地域性优化，打造出更适合当地使用环境的产品。
营销层面，昊铂HT专注豪华市场，主打差异化竞争，填补泰国市场豪华电动化市场的空白，这也令昊铂HT在豪华市场占得先机，成为标杆性产品。
此外，昊铂HT在泰国市场的成功，也离不开当地政策的推动。泰国政府推出的“30/30计划”明确了到2025年，电动汽车销量将达到22.5万辆，2030年将达到72.5万辆，为新能源车提供了巨大的市场空间。
与此同时，今年恰逢中泰建交50周年，泰国政府对中国品牌在当地的投资持开放态度，并为新能源产业提供了更多的政策利好，这使得广汽昊铂等一众中国品牌在泰国迎来了更加有利的市场环境。
从泰国到中国，两个“坚持”出奇效
如果说，以往中国汽车出海更多依靠的是性价比优势，那么昊铂HT在泰国市场的成功，则代表着中国汽车品牌正在向高端化、全球化方向迈进。凭借精准的市场定位、强大的产品力和前瞻性的战略，昊铂HT不仅在泰国市场开疆拓土，更为中国汽车品牌在全球市场高端化突围提供了可供借鉴的成功样本。
以此为契机，马海洋回国布局国内市场，相信在两个“坚持”的驱动下，将为广汽昊铂在国内市场的前景带来转机。
相比泰国市场，中国新能源车市竞争更加激烈，也就意味着车企需要做到全方位无短板。这不仅比拼车企的技术储备，产品研发制造能力，在营销层面，后市场服务层面都是全新的考验。尤其对于广汽昊铂这样的豪华品牌来说，打造全体系竞争力更是重中之重。
也就是说，面对2025年竞争更加激烈的市场，广汽昊铂必须拿出更全能的表现，来应对市场层面的压力。产品具备头部竞争力，仅仅是当下车企竞争的一部分，如何令用户认可品牌调性、品牌文化，以及如何打造出人性化贴心服务，是赢得市场竞争的重要因素。
因此，马总讲究“用户体验导向”下的“豪华、科技、高品位”，正是体现出了广汽昊铂未来要对产品体系、品牌体系以及营销服务体系进行全方位优化升级，以保持业内的头部竞争力。
结语：
随着泰国及东南亚地区新能源汽车市场的不断发展，广汽昊铂无疑将在这一进程中持续发力，不仅在产品和服务上继续创新，还将在品牌全球化方面迈出更大步伐。让我们期待，广汽昊铂在马总回国后，以其在泰国的成功经验，为广汽昊铂国内品牌战略发展开启新篇章。
