本报记者 张靖超 北京报道
近几年来，在各行各业发展逐步走向成熟的阶段，还有哪个领域能够称得上“风口”？微短剧无疑是其中之一。据DataEye研究院近期发布的《2024年微短剧行业白皮书》，2024年，中国微短剧行业的市场规模达到504.4亿元，同比增长34.9%，超过了同期电影市场的规模。
“微短剧凭借其短小精悍、题材多元、融合传播的这些优势，在发展的过程中正不断彰显出它的文化传播价值和商业创新的这种双重价值。这既是对国家文化数字化发展战略的响应，也非常契合当下内容碎片化消费的趋势。” 2月25日，在由《中国经营报》、中经传媒智库举办的“2025微短剧高质量发展研讨会”上，中国社会科学院工业经济研究所副所长、中国经营报社社长兼总编辑季为民表示，微短剧是最近几年备受各方关注的一个领域，虽然在发展初期，出现了恶俗、低级趣味等问题，但在有关部门的监管政策趋于完善、成熟的趋势下，加之从业者素质与能力的提升，以及行业投入力度加大的背景下，微短剧行业将加速迈向规范化、精品化发展的新阶段。
丰富精神文化生活、赋能千行百业
微短剧凭借创新的内容和传播方式正在成为越来越多的百姓群众文化娱乐生活中不可或缺的一部分。
2025年1月4日，国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，包括电视大屏端和网络平台端两个系列，观众既可以通过河北、湖南、上海、江苏、浙江、山东、河南、广东、贵州等地电视台多频道观看《龙行龘龘》《大话大话西游》《春风不改旧时波》《无人知是贵妃来》《以和为贵》《大力村超人》等14部推荐剧目，也可以通过央视频、芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手等网络视听平台观看《欢喜一家人》《吉祥任务》《多大点事儿》《与君重逢初见时》《美猴王》等49部推荐剧目。1月15日，抖音也宣布启动2025年短剧春节档，并推荐了30部精品微短剧。
这是微短剧行业的第一个正式的春节档，据第三方机构数据，整个春节档期间，整个大盘热度维持在6000多万。
而微短剧的意义并不止于丰富居民的精神文化生活。1月4日，广电总局还发布了《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》，其中指出，“微短剧”作为文化与科技深度融合的新兴文艺形态，兼具影视剧基因与短视频特性，以其快节奏、高密度、题材丰富的内容优势，低成本、短周期、体量灵活的制作优势，接地气、懂网络、贴近生活的传播优势，广泛触达各类视听受众，深度参与内容生态优化、迅速打通各种发行渠道、有效形成多元商业模式，对推动文艺创新、丰富人民多样化精神文化生活、赋能千行百业都发挥了重要作用。
“从宏观上讲，微短剧正在为我们的文化自信和文化强国建设贡献自己的力量。”季为民说，“广电总局组织实施‘微短剧+’行动计划，具体包含‘跟着微短剧去旅行’‘跟着微短剧来科普’‘跟着微短剧学经典’‘微短剧里看品牌’‘微短剧里看非遗’等创作计划。可以说微短剧内容丰富，正在融入我国文化事业主航道，成为‘文化强国’战略里非常重要的一个内容产品和重要组成部分。”
行业转向高质量发展
在过去两年多的快速发展过程中，微短剧行业也面临着很多弊端和问题，主要体现在剧本内容脱离现实、生搬硬套、虚假浮夸、逻辑性差等方面，其中既有违背公序良俗、哗众取宠，也有渲染对立、复仇、暴戾、焦虑的内容，影响了微短剧行业的健康可持续发展。
对此，主管部门从统筹发展与健康发展出发，一手抓微短剧创作提升，一手抓规范管理，坚决遏制微短剧野蛮生长态势，多措并举推动微短剧健康发展。2025年春节假期刚刚结束，2月5日，广电总局发布了《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧健康繁荣发展的通知》，文件指出，将采取分类分层审核制度，把微短剧分为“重点微短剧”“普通微短剧”和“其他微短剧”三类。其中，“重点微短剧”（符合特殊题材、总投资额度达到100万元及以上、长短视频平台招商主推或在各终端首页首屏推荐播出、自愿按重点微短剧申报等几种条件之一）、“普通微短剧”［总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐］均应报省级以上广电主管部门进行规划备案和成片审查，“重点微短剧”的规划备案由国家广电总局统一备案公示管理。“其他微短剧”（总投资额度不足30万元且非重点推荐），由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定，定期将审核剧目信息报属地省级广电主管部门备案。
“可以看到，我们围绕微短剧的监管也逐步地不断在完善，将微短剧的治理常态化、覆盖范围不断扩大，并且对平台承担的角色提出了新的要求，这也将有利于微短剧进一步服务我们的‘文化强国’战略。”季为民表示，未来，随着市场的进一步规范化和观众需求的不断提升，微短剧的质量也将得到进一步优化，行业从野蛮生长向高质量、精品化发展转变，进而实现良性循环。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）
