特别策划 | “微短剧+”风劲吹跨界融合掀热潮

2月19日，网络微短剧《即将出庭》在京举办媒体观映会。该剧以写实手法，讲述青年检察官秉承父志，投身司法事业的故事。剧集通过未成年人犯罪典型案例，探讨“原生家庭”“家暴”等社会热点议题，真实再现检察官在处理复杂案件时的专业素养与人文关怀。

近年来，微短剧异军突起，成为影视行业新增长极。为进一步推动行业高质量发展，国家广播电视总局继2024年推出“跟着微短剧去旅行”创作计划后，于2025年1月4日发布《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》（以下简称《通知》）。此次发布的《通知》，其核心在于将微短剧与其他领域或行业有机结合，催生出新的应用场景、商业模式、经济业态，进而带动微短剧内容提质升级并赋能各行各业。《通知》发布后，引发各界广泛关注和积极响应。《即将出庭》正是广电总局“跟着微短剧来学法”创作计划首批推荐剧目。

“跟着微短剧去旅行”成效显著

2024年1月12日，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

“跟着微短剧去旅行”创作计划推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”

各地广电机构迅速响应、积极发力。譬如，北京广电局推出“短剧游北京”计划，以“京貌、京韵、京创、京潮、京尚”五大创作主题，生动诠释北京深厚的历史文化底蕴及富有特色的生活方式；在湖南广电局指导下，芒果TV大芒计划工作室上线播出、策划拍摄《我们之间的秘密》《我等海风拥抱你》《不止是合租的关系》《你的岛屿已抵达》《一梦枕星河》《那个重逢的夜晚》《夏日出逃热恋岛》等作品，辐射澳门、泉州、长沙、苏州等多地文旅资源；河北广电局组织开展“跟着微短剧去旅行”创作征集活动，推出聚焦冰雪文化热点的微短剧《回到崇礼》等。

这一年，“跟着微短剧去旅行”创作计划成效显著。《爱在炊烟袅袅时》展现海盐古法制作等传统工艺，提升浙江海盐的知名度和美誉度；《等你三千年》的古今爱情故事让邯郸“一座等了您三千年的城”的文化IP再现光彩，观众纷纷感叹该剧“给河北文旅上大分”；《带你去个好地方》成功带游客奔赴浙江省金华市武义县，助推2024年1月至8月全域游客接待量突破510万人次，同比增长13.1%；播放量1.9亿的微短剧《我的归途有风》，带动取景地乐山市文旅消费繁荣，2024年“五一”期间该市国家A级景区收入突破3000万元。

截至2024年12月，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布162部推荐剧目，内容涵盖乡村振兴、历史文化、非遗传承、文博展示、国家文化公园、城市文明、景区风光与生态文明等多个方向，取景地遍布全国31个省级行政区，创作者足迹遍及大江南北。通过多平台传播、大小屏融合的方式，微短剧为文旅发展插上多元化传播的翅膀。

相较传统的文旅宣传片，微短剧通过影视创作手法展现风土人情、文化底蕴、美景美食，吸引游客前往打卡，为旅游宣传开辟新空间、新路径。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《第七次短视频用户价值年度调研报告》显示，74.4%的微短剧用户看过文旅题材微短剧，观看后对拍摄地提升好感的用户占比超85%，愿意前往当地旅游、消费体验、推荐亲友的用户占比超80%。

孙佳山

“微短剧为城市旅游提供新的媒介杠杆，助力文旅融合不断深入。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，“微短剧+文旅”模式已释放巨大的社会效益和经济效益，一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，文旅深度融合效应初步显现。

“微短剧+”赋能千行百业

1月4日，国家广播电视总局办公厅发布《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》。明确：2025年将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。

其中，国家广播电视总局网络视听节目管理司、最高人民法院新闻局等多部门联合发起的“跟着微短剧来学法”创作计划，已于2024年8月启动，旨在推动微短剧赋能法治宣传和普法教育，鼓励带动制作机构推出一批精品佳作，以案释法、以案普法，让法治精神深入民心。

首批剧目涵盖12部法院、检察、公安等题材优质剧集。最高人民检察院影视中心联合策划出品的4部检察题材微短剧《即将出庭》《少年田野》《未来已来》《进去吧，骗子！》，人民法院出版社联合策划出品的4部法院题材微短剧《百万彩礼宝贝》《曙光少年》《楷模》《让他们发光》等入选。第二批推荐剧目涵盖11部法院、检察、公安等题材优质剧集。由最高人民法院新闻局指导、人民法院出版社联合出品的4部法院题材微短剧《云法庭请断案》《大宋阿云案》《二十七与七十二》《按键伤人》等入选。

2月19日，“跟着微短剧来科普”创作计划在第十四届中国国际新媒体短片节“金鹏之夜”盛典上启动。

“微短剧+”的半径正不断拓展延伸。目前，华策影视集团正在开发《资治通鉴》微短剧。该公司创始人兼董事长赵依芳表示，“希望用艺术化、通俗化的方式，让广大观众走进经典、重读经典。”据悉，《资治通鉴》微短剧拟采用AIGC等前沿技术辅助制作。

“‘微短剧+’行动计划的市场空间巨大，需要创作团队深入创作、精心打磨”，微短剧创作者、冬漫社创始人汤明明告诉《综艺报》，“微短剧+”赋能千行百业，需要从业者对用户需求深度调研，做到目标任务与观众口味有效结合。该公司正在开发的微短剧《三条簪》将深度融合非遗元素。

孙佳山表示，对于微短剧行业而言，“微短剧+”行动计划将极大丰富微短剧的题材和类型，满足人民群众多样化的娱乐文化需求。对于其他行业而言，“微短剧+”行动计划将带来新的营销方式和推广渠道。例如，文旅行业可以通过与微短剧合作，打造特色旅游线路和产品；法律行业可以通过微短剧普及法律知识，提高全民法治意识；品牌方可以通过微短剧讲述品牌故事，增强品牌形象和认知度。

“微短剧+品牌”开辟营销新赛道

2024年10月，在广电总局网络视听节目管理司指导下，包括抖音、快手等18家单位联合发起“微短剧里看品牌”创作计划，旨在推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励带动制作机构参与创作，用微短剧讲述品牌故事，搭建起品牌与消费者生动互动的重要桥梁，让品牌理念深入人心，助力品牌文化传播。

据勾正数据，2024年上半年品牌合作商业微短剧数量同比增长68%。截至2024年8月，全网共上线332部有品牌合作的微短剧。美妆行业居于领投地位，约占总量的42.8%，餐饮、医药、汽车、游戏等行业也纷纷入局。

甄俊

今年1月，大衍娱乐公司拍摄了两部定制微短剧，分别与国外品牌科颜氏、国内品牌掌中花园合作，播出效果不俗。大衍娱乐创始人、股东之一甄俊在接受《综艺报》采访时表示，“以往此类尝试多见于一些小众国产美妆品牌，但自去年下半年，肯德基、麦当劳、星巴克等国际知名品牌也开始涉足品牌定制微短剧，并取得良好社会反响。”

甄俊提到，品牌定制微短剧的兴起源于微短剧的普及，其受众范围不断扩展，已覆盖各年龄段观影群体。相较传统小程序微短剧，“品牌定制微短剧通常可以免费观看，品牌方会在抖音等官方新媒体账号播放，以增加粉丝量、提升IP活跃度。品牌方对主角知名度、制作水准及产品植入等方面有较高要求。在实际操作中，品牌定制微短剧一集通常为3—5分钟，总时长约60—90分钟，更新频次和模式十分灵活。”为吸引更多受众，大衍娱乐在品牌定制微短剧方面尝试了一些新玩法。例如，邀请带货达人参与微短剧制作，将他们的粉丝转化为微短剧受众；由带货达人搭档微短剧界一线演员出演，既满足品牌方宣传需求，又让粉丝有更多参与感、更高期待值。

甄俊认为，品牌定制微短剧将成为行业一大热点。随着“微短剧里看品牌”创作计划深入实施，未来将涌现更多优秀品牌定制微短剧，为品牌传播和内容生态注入新活力。

中国高等院校影视学会会长、中国传媒大学艺术学部学部长、北京电影学院特聘教授丁亚平认为，“微短剧+”行动计划推动微短剧与千行百业深度融合，使微短剧不仅限于娱乐内容载体，更成为文化传播、知识教育、社会服务的有力工具。这一政策的推出，对微短剧行业发展带来三个重要影响：第一，跨界破圈拓宽内容边界，突破甜宠、霸总等内容窠臼；第二，推动精品化创作，提升行业标准；第三，商业模式从广告、付费观看为主，向多元变现转型。

孙佳山表示，微短剧正在发挥主流媒介的重要作用，它将与电影、剧集一起推动文旅深度融合，同时亦突破传统类型局限，在科普、普法等领域产生更大社会价值发挥更大社会功能。这要求微短剧行业进一步主流化、精品化，为经济社会发展做出更多贡献。谈及“微短剧+”行动计划的落地实施，孙佳山建议，一是加强政策引导和扶持力度，为微短剧行业提供有力保障；二是完善行业标准和规范体系，提升行业整体制作水平和竞争力；三是加强市场监管和版权保护力度，维护良好的市场秩序和创作环境；四是加强人才培养和引进力度，为微短剧行业提供有力的人才保障。

广电总局《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》

“微短剧+”是指将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。2025年，广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。

（一）“跟着微短剧去旅行”创作计划

落实《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，继续围绕乡村振兴、名城名镇名村、产业园区、传统文化、国家文化公园、城市景点、自然景观等八大创作方向，开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。2025年，创作推出100部左右重点作品，探索更多“微短剧+文旅”的融合新模式，更好将微短剧流量优势引导转化为产业和市场优势。

（二）“跟着微短剧来学法”创作计划

坚持以习近平法治思想为引领，促进微短剧与法律知识、法治案例深度融合，以生动有趣、通俗易懂的形式展现法律的威严与温度，更好地将微短剧的传播优势转化为普法效能，持续提升人民群众的法治观念和法律素养，助力法治中国建设。2025年，围绕中华优秀传统法治文化和人民群众日常生活密切相关的法律法规，创作播出一批“跟着微短剧来学法”优秀微短剧，打造凸显中国特色的法治文化名片，通过微短剧传播我国法治社会建设成果与法治理念。

（三）“跟着微短剧来科普”创作计划

推动微短剧融入科普知识和科学精神，鼓励更多科技工作者支持和参与科普微短剧创作，助力全民科学素质的提高，赋能国家科普能力建设。2025年，创作一批主题鲜明、内容健康、形式新颖、制作精良的科普类微短剧，普及科学技术知识，倡导科学方法，传播科学思想，弘扬科学精神和科学家精神，推动形成崇尚科学、追求创新的风尚。

（四）“跟着微短剧学经典”创作计划

推动微短剧与中华经典古籍、名著名篇，以及其中的名人名句等传统文化资源相融合，用新表达、新手法、新技术，融入新时代精神，对经典及蕴含在其中的内涵、智慧进行创新演绎和阐释，创作播出一批源于经典、观照现实的“经典”微短剧，让经典重新焕发生机和活力，营造全社会学习经典、爱上经典的氛围。2025年，指导创作一批以经典著作为蓝本、被人民群众广泛接受的优秀微短剧。

（五）“微短剧里看品牌”创作计划

运用微短剧创作传播优势，充分联动各行各业、深度赋能品牌发展，鼓励带动品牌方、制作方、广告方等通力合作，共同讲好中国品牌创新发展的故事，搭建起品牌与消费者生动互动的重要桥梁，助力企业文化传播。2025年，指导创作一批讲述新时代国有品牌、民营品牌及“老字号”创新发展故事的优质微短剧。

（六）“微短剧里看非遗”创作计划

推动文化与科技深度融合，致力融合古今，赋予微短剧艺术以非遗特色、增强其文化内涵，让非遗通过新技术、新场景、新形式焕发出新生机、促进其活态传承，着力开发打造一批具有地方、民族特色和市场潜力的非遗题材微短剧作品，助力增强中华民族的文化认同，促进社会和谐可持续发展。2025年，指导创作一批有思想内涵、有艺术追求、有制作品质的非遗题材微短剧，搭建起微短剧与非遗良性互动的新桥梁。

特别策划｜主流化、精品化、市场化2025微短剧吹响高质量发展集结号