2025.02.26
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导读：《哪吒2》打破了《流浪地球2》保持两年的纪录。
作者 |第一财经 陈杨园
上映不足1个月，截至2月26日上午，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已超137亿元。
记者从淘宝了解到，目前，《哪吒2》周边商品的销售额已超过3亿元，打破了《流浪地球2》保持两年的纪录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。
淘宝天猫玩具潮玩行业相关工作人员介绍，超过200万人在淘宝购买了哪吒相关的周边商品，3亿的成交额中，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交超过2亿元，并由此涌现出了近10家千万级的店铺。
记者查看发现，泡泡玛特、卡游、万代、集卡社、FunCrazy、中信出版社等均与《哪吒2》进行了IP合作。目前天猫泡泡玛特旗舰店的《哪吒2》天生羁绊系列盲盒显示已售10万+件，预售已排至6月30日前发货。春节期间，泡泡玛特已因为《哪吒2》周边销售火爆紧急调整生产计划、积极补货。
抓住影视IP的火爆效应，对玩具潮玩行业来说正在成为新机会。
泡泡玛特相关负责人对第一财经记者表示，泡泡玛特与《哪吒2》的联名产品开发历时1年半。由于潮玩手办开发周期长，双方沟通的节点也相对比较早，才能够做到产品品质和电影上映节点同步。这不是泡泡玛特首次和动画电影合作，未来，泡泡玛特也希望和更多优秀的电影IP联动合作。
一个变化是，近年来国内的影视衍生品行业处于快速发展阶段，越来越多的影视作品会提前布局IP开发。上述负责人观察到，泡泡玛特天生羁绊系列产品的顾客中，电影粉丝占据了较大的比例，但《哪吒2》电影粉丝和泡泡玛特自有粉丝其实也是高度重合的。一些消费者在门店里看到盲盒陈列后，会向门店员工了解产品信息，反向通过产品获得电影上映信息，选择购票观影。衍生品也在拓展电影的边际。
华泰证券在近期的一份报告中指出，随着哪吒等优质国创IP崛起的红利，具备设计能力、自主渠道及全域社媒营销体系的综合型潮玩IP运营平台以及能够捕捉市场热点IP、具备强大供应链和新品开发能力的企业可能迎来新机会。在情绪价值需求高涨及供给端产品创新的共同驱动下，机构看好25年潮玩及谷子经济延续高景气。
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