和东方甄选分道扬镳已超过200天的董宇辉，最近又有了新动静。
这次不是又被王海打了假，更不是又念错了发音，而是正式发行了自己的首支个人单曲《吾乡》，过了一回跨界歌王的瘾。
更让人感到意外的是，这位如今直播带货圈的顶流主播，居然悄无声息地退出了与辉同行的股东行列。
一时间，网友们炸了锅。董宇辉这是要干嘛？
到底是想当资本大佬，还是要歌手出道，这里面究竟暗藏了什么玄机？
01
董宇辉发行个人单曲，网友评价褒贬不一
2月18日，董宇辉正式发布了自己的首支个人单曲《吾乡》。
《吾乡》这首歌有董宇辉演唱，汉森作词，千音扬/NoMarry作曲，与辉同行、抖音音乐联合出品。
目前该单曲已经全面上架各大国内主流音乐平台，近期还将登录Apple Music、Spotify等全球主流音乐平台。
值得注意的是，这首歌的作曲部分是由AI工具辅助完成的。看来AI的影响已经逐步渗透至音乐界，能有效提高音乐创作效率，降低创作成本。
歌曲介绍里这样写道：
《吾乡》是一首温暖中浸透思念的流行音乐作品，以四季更迭为幕布，编织着游子与故土之间绵延不绝的牵绊。那些未曾说出口的"路上慢点""记得回电"，恰是东方亲情最动人的情愫。当城市霓虹与故乡星火在铁轨两端彼此映照，每个奔赴的身影都成为亲情长河里闪烁的航标灯。歌曲的作曲部分由AI工具辅助完成创作。
董宇辉2016年加入西安新东方，很快变成了当时新东方最年轻的英语教研主管。之后他又只身来到北京，种种机缘巧合之下成了东方甄选的主播。
因其独特的双语带货风格和知识型主播的气质，很快董宇辉便一炮而红，成了直播带货领域最炙手可热的主播。
后来经历“小作文”事件，在种种争议后董宇辉离开了东方甄选，成为与辉同行实际控制人的他，依旧是直播带货领域最火的主播。
很明显，这是一首诉说乡愁的歌曲。表达了董宇辉在外打拼对家乡的思念之情，很容易引发年轻人的共情。
而董宇辉有着庞大的粉丝群体，这种歌一经推出，很快便获得了大量评论和点赞。
不过对于这首歌的评价，网友们还是褒贬不一的。
有网友觉得，董宇辉的声音辨识度很高，也很富有情感，唱出了打工人的心声；
也有网友吐槽：“难听，气息不稳，普通KTV水平，还是别跨界了。”
董宇辉自己在直播中也自嘲：“我们是自嗨，跟专业的肯定没法比。”
有人感动落泪，有人嗤之以鼻，但不可否认的是，自带流量的董宇辉出单曲，很快便在各大平台引发了热议。
特别是那些自称为丈母娘的女性粉丝，对这首歌给出了极高的评价。
甚至还有人为董宇辉鸣不平：“最感动的歌声是付诸于感情，不是技巧，喜欢的人多听，不喜欢的可以不听。就算专业歌手也没有一首歌能让所有人喜欢的吧”
无论如何，董宇辉的这次跨界尝试，确实让他的个人IP又多了一层“文艺光环”。
02
退出与辉同行股东行列，董宇辉在下一盘大棋？
就在发行单曲《吾乡》前，董宇辉还搞了个大新闻！——他退出了与辉同行的股东行列！
2月8日，与辉同行的全资股东从董宇辉变更为子三省（北京）科技有限公司。
然而这并不代表董宇辉不再是与辉同行的股东，因为子三省的法定代表人正是董宇辉。
简单来说，董宇辉从个人直接持股变成了公司间接持股，与辉同行的实际控制权还在他手里。
这种操作更像是在为公司经营构筑“防火墙”，目的是把公司风险和个人资产隔离开。
也就是说，假如以后与辉同行遇到了财务、税务方面的风险或纠纷，直接责任方是子三省公司，对董宇辉个人的影响降到了最低。
这种操作听起来复杂，其实却是非常高明的操作。
一方面，董宇辉通过这种方式规避了潜在的法律和财务风险；
另一方面，他也为未来的资本运作留足了空间。
其实早在去年12月，董宇辉就已经在企业管理方面开始了他的大动作。
12月3日，突然有新闻传出董宇辉成立了一家新公司，名为“终南远眺（西安）科技有限公司”；
这家公司成立于2024年11月28日，法定代表人为董宇辉，登记机关为西安市市场监督管理局浐灞国际港分局（港务片区），注册资本1000万人民币。
同时有消息传出，与辉同行很可能将与西安浐灞国际港务区展开深入合作，在西安地区开展文化旅游业务合作。
在回应董宇辉离开东方甄选的长文里，俞敏洪曾表示：“并没有因为与辉同行未来要独立，而停止对于与辉同行的支持，包括政府资源和商业机会的对接。”
老俞的这番话言外之意很明显，离开了东方甄选这个平台，董宇辉的政府资源和商业机会将会明显减少。
“终南远眺”公司的成立很可能意味着董宇辉即将在文旅业务上发力，弥补俞敏洪所说的他自己最大的短板。
仅仅过了几天，董宇辉又成立了第二家公司。
第二家公司名为长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙），执行事务合伙人为终南远眺（西安）科技有限公司，成立时间为2024年12月6日。
“长歌有和”并非常见的有限责任公司，而是一家有限合伙企业。出资额为100万人民币，终南远眺（西安）科技有限公司出资比例为0.1%，董宇辉的出资额达到了99.9%。
仅用了8天时间，就以有限合伙企业的方式再添一家新公司，董宇辉到底意欲何为？
大概董宇辉经历“小作文事件”后深刻明白了一件事，要想留住公司的大主播，必须完善好激励机制。
通过成立合伙企业，可以实现员工通过合伙企业形式间接持有公司股权。
这么做既可以充分实现具有法律效力的股权激励机制，还能确保公司创始人的控制权，简直是一举两得。
你以为这就结束了，其实董宇辉的大动作刚刚开始。
随后董宇辉又迅速成立了两家公司，分别为“子三省（北京）科技有限公司”和“兰知春序（西安）科技有限公司”。
这两家公司和“终南远眺”一样，法定代表人为董宇辉。“终南远眺”更加专注于文旅相关服务以及旅游票务代理，而“子三省”和“兰知春序”更偏重于直播带货+商业传媒。
结合这次个人退出与辉同行股东行列，通过“子三省”公司间接持股，董宇辉的目的已经比较清晰了。
一方面自己间接持股降低个人潜在风险，一方面通过合伙企业实现员工激励。同时进一步扩张与辉同行的商业版图，让资本运作更加灵活。
如此看来，董宇辉这次是真的开窍了。以前那个被人诟病不懂公司经营的年轻人，仿佛得到了高人指点，突然打通了任督二脉。
03
从主播到企业家，董宇辉开始华丽转身！
其实这位高人就是董宇辉自己，在离开东方甄选身份发生巨大转变且经历各种争议后，他开始自己搞“去辉化”，实现从主播到企业家的华丽转身，逐步退居幕后了。
这说明董宇辉的野心，显然不止于做一个带货主播。而如今的形势，也不允许他继续当主播。
自从去年7月与东方甄选“分手”后，董宇辉带着与辉同行交出了一份令人吃惊的成绩单。
相关数据显示，从7月25日到11月1日的这100天时间里，与辉同行官方账号涨粉325.02W，直播带货总销售额超过15亿！
尤其是在文旅直播领域，董宇辉更是屡次拿下抖音带货月榜第一。
双十一期间，董宇辉更是以7.82亿高居2024年抖音双十一大促带货达人榜单第二名。
与此形成强烈反差的是，东方甄选在失去董宇辉后并没有恢复元气。
1月21日，东方甄选在港交所发布截至2024年11月30日止6个月的中期业绩。
数据显示公司持续经营业务（自营业务）净亏损为人民币9650.3万元，而去年同期为净盈利人民币1606.99万元。
在这个流量为王的时代，失去董宇辉的东方甄选就像失去了一条手臂。
即便不断完全供应链并提升自营业务的品质，可没了董宇辉的流量和影响力，巧妇也难为无米之炊。
显然，在与辉同行各方面甩开东方甄选一大截后，董宇辉并没有满足于此。
他曾在直播中说：“我不想只做一个卖货的。”看来这句话的意思并不是他要归隐田园，而是彻底转型成为一名企业家。
而且，董宇辉所处的舆论环境以及直播带货当下的形势，也迫使董宇辉必须转型。
不管是曾经的东方甄选，还是后来的与辉同行，其实都有一个问题，个人IP和公司深度绑定。
这种关系虽然带来了巨大的流量红利，也埋下了不少隐患。
再火的主播，也总归有流量下降的时候。特别是董宇辉离开东方甄选后面临的舆论争议越来越多，稍有不慎就有翻车的可能。
董宇辉显然也意识到了这点，与辉同行要想长远发展，必须摆脱对他自己个人IP的依赖。
所以他开始减少直播频次，不到一个月成立4家公司，这么做的目的正是为了实现“去辉化”，把更多精力放在内容策划和IP孵化上。
而这次发行单曲搞跨界看似玩票，却更像是一次宣告。
他想告诉大家，他不再是单纯的头部带货主播，而是一位极具IP影响力的企业家。
他正在用自己的方式，重新定义直播电商的边界。而对于与辉同行来说，董宇辉的转型既是挑战，也是机遇。
