本报观察｜闫君：非遗火爆新春助力文旅深度融合

《中国美术报》第388期美术新闻

2024年底，春节成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的喜讯让整个华夏大地都沉浸在喜悦之中，也为众多与春节相关的非遗项目带来了新的发展机遇。春节申遗之路凝聚了无数人的心血，在这一过程中，非遗成为展示春节文化的重要载体。而在刚刚过去的2025年春节，文旅市场持续升温，“文旅+”模式不断创新拓展，非遗体验一跃成为热门活动，无论是在繁华都市的文化场馆，还是在宁静乡村的民俗活动现场，非遗的身影随处可见。人们在欢庆新年的同时，也积极投身于对非遗的体验中，感受传统文化的独特魅力，而各类非遗项目更是在这股热潮中焕发出勃勃生机。

年画作为春节不可或缺的文化符号和传统美术类非遗，在春节期间大放光彩。今年，全国各地开展了年画进万家活动，通过展览展示、互动体验、年货大集等形式，让更多人感受年画魅力，丰富假日文旅消费，让传统年画在新时代焕发出新的生机与活力。由文化和旅游部非物质文化遗产司、河北省文化和旅游厅、邯郸市人民政府主办的以“新年画·新创意·新表达”为主题的2025年“非遗贺新春·年画进万家”全国主场活动，除了集中展出来自全国各地的785幅年画精品，之外还推出了一批融合传统技艺与现代设计理念的年画新品和文创作品，拓展了传统年画的呈现方式，满足了不同人群的消费需求。在年画制作体验区，人们还可以亲自上手，体验刻版、印刷、上色等传统工序，将亲手制作的年画带回家中张贴，为新年增添了一份浓浓的传统韵味。曾经因现代家庭装饰演变的影响而面临困境的非遗年画，通过改变装裱方式、创新木版画内容等方式，从日用消耗品变成艺术欣赏品，重新走进千家万户。

剪纸作为传统民间美术的重要组成部分，在春节期间也成为热门体验项目。如2025年“非遗贺新春——云南非遗过大年”系列活动就涵盖了非遗文艺展演、百人共剪窗花、金蛇迎春·非遗市集、窗花免费大放送等内容。其中，“纸韵华彩·百人共剪《金蛇狂舞过大年》”巨幅窗花剪纸作品由剪纸传承人与社会各界群众共百人合力剪成。现代科技，尤其是AI技术的融入和互动体验式传播为剪纸艺术在新时代的发展开辟了新路径。

除了年画、剪纸，版画、面塑、刺绣、木雕、竹编、灯彩等传统美术类非遗项目也纷纷举办各类体验活动。在江苏南京的夫子庙，灯彩非遗体验活动成为春节期间的亮点。在灯彩艺人的指导下，游客们学习扎骨架、裱糊、绘制图案等制作步骤。灯彩制作过程中，美术元素无处不在，从造型设计到色彩搭配，都体现了民间艺人的审美和智慧。江西省赣州市举办的“非遗贺新春欢喜过大年”2025来赣州过客家年活动，石上曾坊桥帮灯、黄陂龙灯、固村鲤鱼灯等传统技艺和民俗表演吸引了大批游客。今年“出圈”的“冰雪游”中也有很多非遗元素的参与，如哈尔滨推出了“冰雪+非遗”的冬季特色游活动，包括冰雪画、冰雪秀等文创产品，并邀请各民族非遗传承人展示技艺，如鄂伦春族、赫哲族等民族服饰和手工艺表演，桦皮画、面塑、刺绣等非遗展示，通过创新形式为游客提供沉浸式的非遗体验。

此外，中国非遗还以精彩纷呈的形式漂洋过海，向世界生动展现中华优秀传统文化的独特魅力。如在文创领域，一系列融入传统绘画、刺绣元素的服饰，各类非遗掐丝绒花手工发夹等特色文创产品深受国际消费者的青睐。在春节申遗成功后的首个蛇年春节，各类庆祝活动在世界各地上演，共庆共享中国传统年俗和非遗，也吸引了大批外国游客来到中国。

2025年春节期间非遗体验在文旅市场的火爆，展现了非遗在新时代焕发出新的活力，通过让更多人亲身参与非遗制作过程，激发了大众对传统文化的热爱与传承责任感，也为优秀传统文化的传承与创新提供了新的思路和方法，以适应现代人的审美需求和生活方式。相信在未来，非遗体验将让更多的人了解和喜爱中华民族的传统文化，让非遗在传承中发展，在发展中传承。■

（作者系《中国美术报》编辑）

编辑 | 闫君

制作 | 闫天蒙

校对 | 蔡培新

二审 | 刘晶

三审 | 冯知军

终审 | 金新

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