身着汉服的游客在西安大唐不夜城拍写真（资料图片） 米浩/摄
傍晚7点，西安大唐不夜城华灯初上。身着齐胸襦裙的山西游客陈雨萌手持团扇，在仿唐建筑群前轻移莲步，随着摄影师张骏的指引翩然转身，衣袂翻飞处，仿唐飞檐与流光灯火定格成画。“这套‘长安十二时辰’主题写真，从妆造到拍摄花了3个多小时，但能带回一组‘穿越照’，值了！”陈雨萌兴奋地说。融合场景叙事、国潮审美与影像艺术的旅拍热潮，让这座十三朝古都焕发出新魅力。
从景点打卡到文化驻留
日前，“一生要出片的中国女人”话题在社交媒体火爆出圈，超亿次的话题互动，折射出文旅消费的深刻变革。从景区“到此一游”，到为了“出片”深度“沉浸式”体验，古都西安凭借深厚的历史底蕴，成为游客心中的“出片圣地”。记者注意到，从城墙根下的汉服体验馆到芙蓉湖畔的唐风摄影基地，从大唐不夜城的流光溢彩到广仁寺的藏族风情，从租衣自拍到专业旅拍团队定制……“沉浸式出片”的旅拍，正改变着人们的旅游方式和消费习惯，也为陕西的休闲经济注入了强大动力。
记者走访发现，陕西文旅基因正与旅拍深度互嵌。在西安大唐不夜城、长安十二时辰主题街区、大雁塔、西安城墙、钟鼓楼、广仁寺等热门景区周边聚集着数百家汉服体验馆。数据显示：陕西汉服产业两年间实现十倍增长，2024年相关企业突破2000家。旅拍顾客中30岁以下消费者占比65%，银发族跟拍需求增幅达120%。“现在有些客人不仅关注服装形制，更会考据簪钗纹样是否契合历史场景。”十三朝汉服旅拍旗舰店负责人指着一排复原款唐代帷帽解释，历经几年的发展，西安旅拍头部工作室已形成“妆造+跟拍+修图”的标准化服务，春节期间日接单量均突破50组。
唐风汉韵成流量密码
2月24日上午9点，广仁寺红墙外已排起长队。56岁的王丽华身着绿色藏袍，妆造师王蕊正在为她最后调整绿松石额饰。“年轻时总觉得这类衣裳属于舞台，现在满街都是汉服姑娘。”店主吴大伟指着墙上的价格公示牌介绍，店内主打的套餐是藏传佛教元素与明城墙意象结合，可提供200余套服装，全部明码标价。记者在墙上的价格公示牌看到，该店的妆造价格从168元到399元，跟拍套餐从168元到899元不等。“游客已不再满足于‘租衣自拍’，专业摄影需求激增。”
“小摄影师”为游客拍照（资料图片） 米浩 摄
旅拍热潮催生的“美丽经济”，带动了西安文旅全链条升级。在西安西大街经营汉服店的刘伟告诉记者，“虽然我们坚持一客一消毒，但是还是有很多顾客不愿意租公用的服装，选择购买汉服，因此服饰销售额也一直在增加。”
同样受益的还有西安的夜间经济。2月24日晚8时许，某旅拍工作室摄影师夏先生携带灯光箱、反光板等专业设备奔赴大雁塔。“今天排了7单，估计要拍到凌晨了。”他当天的拍摄订单显示，约六成的顾客选择夜间场景。“大雁塔水舞灯光秀、城墙灯会、西安钟鼓楼都是热门点位，游客拍完照经常会就近用餐消费。”夏先生认为，旅拍对景区消费的直接拉动作用显著，除了旅拍服务本身的消费，还能带动景区周边的餐饮、住宿、购物等相关产业的发展。
“旅拍不仅是一种消费行为，更是一种文化体验。”晚上9点，在大雁塔北广场，记者偶遇来自江苏的退休教师刘芳和女儿。“平时我和妈妈都喜欢看古装剧，特别向往自己也能穿上汉服，这次来西安圆了我们母女的汉服梦。”女儿李婷告诉记者，她们选择了一套“母女主题”拍摄方案：母亲扮作端庄的诰命夫人，自己则是俏皮的唐朝贵女，双人套餐价格899元，包含80张底片18张精修。“原以为穿汉服是年轻人的专利，没想到自己也沉浸式体验了一回，在这样古色古香的氛围中，周围很多人都穿着汉服，感觉特别自洽、毫无违和感，非常开心。”刘芳说，灯一亮，西安就变成了长安。而在快门声和光影交错中，关于长安的历史从教科书中具象成可触摸的文化符号。
从流量狂欢到生态构建
“三年前西安旅拍还停留在影楼模式，现在我们开发了沉浸式剧本拍摄系统。”某头部旅拍工作室负责人白先生展示着新上线的AR换装程序，游客扫描二维码即可激活虚拟衣橱。类似的这种创新也倒逼着行业的配套服务升级:曲江某体验馆设置灭菌仓储系统；临潼区某工作室推出汉服专用寄存柜、独立化妆间和免费一次性化妆工具；部分旅拍店考虑到顾客拍摄时间长可能会饿，会提供一些简餐和茶水等，冬季为旅客提供暖宝宝、披肩等保暖物品。
“2021年西安的汉服旅拍商家只有一二百家，现在已经发展到了一两千家，这个行业现在也很‘卷’。”白先生告诉记者，爆发式增长的背后必然会存在隐忧，如何提升服务的透明度和颗粒度，维护行业的信誉和自身品牌，是所有从业者需要思考的问题。“我们聘请了文博专家担任形制顾问，让每套服饰的搭配都有文物出处。”白先生介绍，其研发的汉服品类已通过了相关安全认证，后面计划与高校合作培养妆造专业人才。正如某位文旅专家所言：“当真正热爱和践行文化的人进入行业，历史就不再是教科书里的铅字，会变成我们生活中能真切感受到的东西。”
文化艺术报全媒体记者 成艳妮
（应受访者要求，部分姓名为化名）
如果你喜欢本文，请分享到朋友圈
想要获得更多信息，请关注我们
责 编 | 王越美
审 核 | 张建全
终 审 | 张嘉懿
