封禁TikTok背后，美议员大量买入Meta股票，犹太团体指责其内容

文/纸不语

继30天内决定TikTok的未来后，特朗普又将TikTok“不卖就禁用”的法律生效时间推迟至75天。当地时间2月13日，特朗普又称，TikTok禁令的75天延长期可能还会延长，但他认为“可能没必要”。

他还表示，希望与TikTok达成协议，让其继续在美国运营，并提到该应用对他在2024年赢得大选有帮助。

图源：海浪快评

此前在2023年3月23日，TikTok首席执行官周受资在美国国会长达5小时的听证会上，接受了200多个问题的“狂轰滥炸”。诸多媒体将这场听证会形容为“美国给TikTok下的套”，是一场“赢不了的听证会”。它浓缩了TikTok过去5年的经历，从2017年推出并收购Musical.ly，到成为热门社交媒体，再到面临美国政府的审查与打压。

2024年，拜登签署法案要求TikTok出售业务，否则禁用。尽管TikTok采取过起诉、上诉等手段，但美国最高法院还是维持了TikTok禁令。

2025年1月18日，TikTok因禁令即将生效，宣布关停服务，字节跳动旗下CapCut、Lemon8、Lark等应用也暂停服务。1月19日，拜登政府将禁令裁量权移交给特朗普政府。当地时间1月20日，特朗普再次就任，TikTok进入75天的关键生死期。

值得注意的是，自2024年拜登签署了强制出售TikTok的相关法案后，美国政客纷纷购入TikTok竞争对手Meta的股票。这一举动，也将美国议员涉嫌内幕交易的问题再次暴露在聚光灯下。

美国打压中国时多次出现内幕交易

首当其冲的，是美国TikTok法案的起草人——众议院外交事务委员会主席，共和党人迈克尔·麦考尔（Michael McCaul）。

尽管麦考尔并非TikTok法案的最初起草人，但该法案在2024年4月被纳入麦考尔起草的对外援助法案时，他被卷入内幕交易的争议。此前，麦考尔因窜访中国台湾省被中国政府制裁。

2024年4月底，社交媒体曝光他大量买入Meta股票，金额高达115万美元。由于Meta是TikTok的主要竞争对手，市场认为TikTok被封禁将使Meta受益，股价有望上涨。

麦考尔是否直接参与打压TikTok尚不明确，但他曾起草过封禁法案，且成为最终法案的起草人，这引发了美国舆论对他借TikTok事件获利的质疑。

尽管拜登签署法案次日，Meta股价大跌，导致麦考尔被套牢，他也声称自己对交易毫不知情，但美国民众并不买账，认为他打压TikTok是假，牟利是真，纷纷谴责其行为。据观察者网报道，麦考尔家族信托在2024年3月累计10次买入Meta股票，买入价格在485-509美元之间，且交易记录显示为其妻子和孩子做决策。2024年4月20日投票当天，麦考尔还高调支持封禁TikTok，声称保护美国人免受“中国宣传”影响。

值得注意的是，在TikTok法案投票前夕，Meta股价迎来了一波上涨，股价一度涨至530美元。

红框为麦考尔家族买入股票时间段。图源：观察者网

尽管议员需披露本人及其亲属的炒股交易明细，但披露时间规则宽松，麦考尔是否成功逃顶仍需观察。就当时情况来看，美国舆论普遍指责他涉嫌内幕交易。TikTok用户The Older Millennial在一段视频中指出，麦考尔的行为“非常可疑”，但难以断定是否犯罪。

麦考尔本人未回应质疑，但其律师Elliot Berke和发言人Leslie Shedd表示，议员未参与股票交易，且其妻子的买入操作是投资经理独立完成的。发言人还强调，麦考尔对TikTok的担忧早于股票买入一年多。然而，这些解释并未平息民众的愤怒，反而引发了更多对国会山内幕交易的质疑。

美国在打压中国时，也出现过类似内幕交易。

2020年12月，时任美国国防部助理里德·维尔纳买入数万美元阿里巴巴股票，当时五角大楼正讨论是否制裁阿里巴巴。

两周后，制裁名单未包括阿里，其股价大涨4%，维尔纳获利1556.51美元。维尔纳辩称，他虽参与讨论但未决策，且买入时未参与相关讨论，最终名单由财政部长姆努钦决定。

TikTok跌倒Meta吃饱？

美国数字广告市场长期被Meta和Alphabet主导。TikTok的出现，像一条鲶鱼，极大冲击了双寡头地位。

自2014年以来，两大巨头的广告市占率首次跌破50%，到2023年底降至44.9%。这一变化除了TikTok的冲击，还受到亚马逊等电商平台以及苹果隐私政策变化的影响。

在美国广告业，TikTok表现突出。2024年，TikTok创造了123.4亿美元的广告收入。若退出美国市场，将流失50%至70%的广告收入，释放出61.7亿至86.4亿美元的广告预算，流向其他平台。

很多第三方机构的预测都指向一句话，TikTok跌倒，Meta吃饱。TikTok的退出将使Meta受益，其广告业务增长率将提升3.7至5.1个百分点，旗下Facebook和Instagram的广告市占率将达39.5%，Meta和Alphabet的市场份额将重回50.2%。

图源：刀客

可口可乐、福特汽车、麦当劳等美国拥有百年历史的大型跨国企业和本土品牌巨头，均为广告投放的大户，长期注重品牌价值的培育，并倾向于选择能够提升品牌知名度与美誉度的媒体平台和广告形式。

根据Gartner发布的CMO支出调查显示，美国品牌首席营销官（CMO）在广告预算分配上，仍保持将40%的资金用于长期品牌建设，而将60%的资金用于短期绩效提升。这投射到TikTok的美国广告业务上，就呈现出大品牌持续投入、中小商家观望的特点。2024年，TikTok广告主数量较2023年下降18%，但大品牌广告支出仍在增长。行业研究机构MediaRadar的一份数据显示，2024年美国广告主在TikTok上的支出同比增长27%，11月和12月分别增长45%和77%。然而，中小广告主对禁令更为敏感，观望情绪浓厚。

整体而言，美国广告市场对TikTok的前景预期存在分裂。一位美国广告公司高管在接受行业媒体Adweek采访时表示，即使TikTok留在美国，广告主也需重新评估品牌安全，并在合同中加入“中止条款”以应对潜在风险。

封禁TikTok背后另有隐情

无论如何，TikTok的存在，的确让美国广告业和美国政客坐立难安。

美国罗格斯大学网络传染研究所（NCRI）发布的报告指出，用户在TikTok上花费的时间越多，对中国的看法越积极，且越希望将中国作为旅游目的地。

图源：茶垢时光

该研究假设TikTok作为有中国背景的平台，是否会推广对中国友好的内容？另外在TikTok的影响下，该平台的用户是否对中国持更积极的态度？

研究人员在TikTok、Instagram和YouTube等平台上分别创建了24个虚拟账号，并搜索了与中国相关的关键词，这些关键词可能涉及中国在国际舞台上面临争议的话题。搜索后，研究人员选择平台推荐的第一条内容，浏览该视频至少15秒或直至视频结束，并记录每条帖子的上传日期、网址等信息。同时，研究人员对所有视频进行分类标记。

最后结果显示，TikTok呈现的对中国友好的内容比例显著高于YouTube和Instagram等美国平台。

此外，NCRI对1200多名美国成年受访者进行调查后发现，TikTok使用时长与用户对中国政治问题的积极评价存在显著正相关关系，相关系数高于其他社交媒体平台。

基于上述研究，NCRI得出结论：用户在TikTok上花费的时间越多，他们对中国以及一些涉及政治问题的看法就越积极。

TikTok带来的影响远不止于此。

当地时间2025年2月14日，在慕尼黑安全会议的一场座谈会讨论上，前美国国会议员迈克・加拉格尔在谈及TikTok封禁法案时表示，美国打压TikTok并非出于“数据安全”担忧，而是为了保护以色列及亲以势力。

2023年10月7日哈马斯袭击以色列后，TikTok上出现大量反犹内容，引发了美国国会的关注，原本陷入僵局的封禁法案因此重新获得支持。

据观察者网报道，自2022年起，加拉格尔就推动封禁TikTok，并在2024年起草了“不卖就禁”法案，此次发言是他首次公开披露法案推进的经过。

知名记者Ken Klippenstein指出，中国所有权并非国会封禁TikTok的真正动因，“国会是为了压制言论和保护以色列，而拜登政府将这一切隐藏在中国威胁背后。”