20岁的香港迪士尼，迎来了十年以来业绩的首度扭亏。2月25日，香港迪士尼乐园度假区（以下简称"香港迪士尼"）公布2024财政年度业绩及度假区最新发展情况。财报显示，报告期内，香港迪士尼实现净利润8.38亿港元，创下2005年开幕以来的历史纪录；同时，乐园总入场人次也创历史新高，达到770万人次。其中，非本地游客人次涨超100%。此次也是香港迪士尼十年来首次实现盈利。在业绩不断提升的背后，香港迪士尼也在陆续上新，推出新园区、新体验，争夺更多的市场份额。
财报显示，报告期内，香港迪士尼实现净利润8.38亿港元，收入88亿港元，同比增长54%；EBITDA（税息折旧及摊销前利润）增长14亿港元至23亿港元。值得一提的是，香港迪士尼2024财年净利润、收入和EBITDA均创2005年开园以来的历史纪录。
从游客人数及客源地来看，财报显示，2024财年，香港迪士尼总入场人次创历史新高，达到770万人次。其中，本地游客占比40%，内地游客占比38%，其他地区游客占比22%。据悉，香港迪士尼非本地游客人次同比增长108%。香港迪士尼方面表示，接待游客数量的增长主要受益于内地和其他市场游客游玩意愿的强劲增长，以及本地游客数量的持续上升。
在2024财年，香港迪士尼迎来了十年以来的首次扭亏。北京商报记者经梳理发现，香港迪士尼从2015年开始业绩由盈转亏。在连续亏损八年后，2023财年，香港迪士尼财务业绩持续好转，收入达57亿港元，同比增长156%；净亏损收窄至3.56亿港元。彼时，香港迪士尼乐园度假区行政总裁莫伟庭表示，2024年一季度，香港迪士尼创下开园以来最佳业绩。
近年来，虽然香港迪士尼业绩承压，但其也在不断推陈出新，押宝新园区来进一步提振自身业绩。2023年11月，全球首个《冰雪奇缘》主题园区正式开园，吸引了全球的游客前往。除了上新IP之外，香港迪士尼也公布了新的拓展计划。2024年8月，香港迪士尼将打造全新漫威主题延伸区域及当中的游乐设施，新项目将进一步扩大漫威超级英雄宇宙于香港迪士尼乐园的规模。不难看出，香港迪士尼在加速上新，希望争夺更多的市场份额。
谈及香港迪士尼业绩扭亏的原因，中国主题公园研究院院长林焕杰分析认为，随着旅游业的快速复苏，到访香港迪士尼的游客量不断增长，从而进一步带动了园内消费，促使自身业绩恢复。同时，新园区的开幕、新体验项目的推出，这种常变常新的运营模式也让其在吸引游客重游的同时，持续拉新。此外，跨境旅游的持续恢复，也让更多的目的地游客到访香港迪士尼。
林焕杰还说到，近年来，落户粤港澳大湾区的主题公园，几乎都是知名品牌，且拥有高质量的IP和内容，所以对香港迪士尼来说，未来将面临很大的挑战。同时，上海迪士尼乐园的规模要比香港迪士尼更大，所以其也成为香港迪士尼的竞争对手之一。林焕杰还建议，香港迪士尼可以适时推出优惠活动，吸引游客平日来到乐园游玩，增加平日的收益，保持游客黏性和忠诚度。
北京商报记者 吴其芸
