为了加强健康传播内容质量，规范传播渠道，促进健康传播的高质量发展，2025年2月25日，《新媒体健康传播团体标准》（以下简称“团体标准”）编撰启动会在京举行。会议由中国医药卫生文化协会健康传播分会会长王莹主持，中国医药卫生文化协会秘书长周峰、国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）出品人赵磊、北京陆士新医学基金会秘书长方俊、健康传播指数研究院首席专家刘志明，CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍、大数据产业发展促进会代表刘婉出席会议，中国商业联合会知识产权分会会长胡伊虹、慧宣教（宁波）数字技术有限公司吴翔飞等参编单位、专家代表通过线上方式参与会议。
北京陆士新医学基金会秘书长方俊博士对团体标准起草背景进行了深入介绍。他指出，随着生活水平的显著提高，公众对健康信息的需求呈爆发式增长，健康意识不断觉醒。与此同时，健康中国行动的持续推进以及全民健康素养提升三年行动计划的开展，使得对健康科普的需求变得愈发迫切。当前新媒体健康传播渠道多样，但内容质量参差不齐，存在虚假信息和误导性内容，亟需标准化管理。同时，健康传播受众群体广泛，对健康信息的需求多样，这也对传播内容的科学性和实用性提出了更高要求。
方俊博士指出，编制标准的意义在于规范传播行为，提升内容质量，并推动行业健康发展。团体标准将遵循科学性、实用性、多样性和创新性原则，确保信息来源权威可靠，内容与健康生活密切相关，并涵盖不同健康领域，满足不同受众需求。此外，标准还将建立健康内容审核机制和效果评估体系，通过准确性、时效性、可读性和完整性等指标，评估传播内容的质量。
健康传播指数研究院首席专家刘志明对团体标准起草方案进行了详细解读。他说，该标准适用范围广泛，涵盖健康科普内容制作者、公众、医疗卫生健康机构以及媒体单位等。
刘志明进一步介绍了团体标准的主要内容，包括传播者行为规范、健康科普传播基本原则、传播内容要求、健康科普传播效果评价、传播渠道管理等多个关键部分。在传播者行为规范方面，对传播者的资格认证、专业培训、身份标识、互动规范以及健康传播伦理要求都做出了明确规定，确保传播者具备专业能力和职业操守。健康科普传播基本原则涵盖科学性、客观性、通俗性和适宜性原则，从多方面保障健康科普的质量。传播内容要求则对内容选题、基本要求、内容审核和信息更新提出具体标准，确保传播内容既具有吸引力，又真实可靠、科学权威。
CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍认为，标准的实施将为新媒体健康传播带来多方面的积极影响。在提升传播效果上，通过规范传播行为和优化内容质量，能够提高健康科普的科学性、权威性和有效性，增强公众健康意识，促进全民健康素养的提升，切实助力健康中国建设。高巍还同时提到，团体标准的应用将有助于建立行业自律机制，促使传播者自觉遵守规范，营造良好的健康传播生态环境。这不仅有利于保护公众健康权益，还能提升整个新媒体健康传播行业的社会形象和公信力。
中国医药卫生文化协会秘书长周峰在会议总结阶段，对本次团体标准编撰项目给予了高度肯定。他表示，这一项目顺应了时代发展的潮流和社会的需求，是推动健康中国建设的重要举措。在当前新媒体环境下，健康信息传播混乱的现状急需得到改善，该标准的制定将为行业发展指明方向，提供有力的规范和引导。
本次团体标准编撰启动会的成功召开，标志着新媒体健康传播领域标准化建设迈出了重要一步。在众多行业权威的共同努力下，此标准经过起草和论证，将尽快发布，为新媒体健康传播行业带来新的发展契机，推动健康科普信息更加科学、规范地传播，为提高公众的健康素养，助力健康中国建设取得更加丰硕的成果。
