动画电影《哪吒2》自1月29日上映以来，连破多项票房纪录，已位居全球动画电影票房榜之冠，这是亚洲历史上首部获得该成绩的“非好莱坞制作”。电影热映的同时带动其IP衍生产品热销，神话IP正在拉动周边文化产业共同创造新的“神话”。
■周边产品销售火爆 订单猛增数百倍
“天雷滚滚我好怕怕，正月里订单笑哈哈。”近日来，“哪吒”的Q版模型、挂件、徽章等周边产品掀起抢购热潮，网友戏称，“抢完电影票还要继续抢周边”。
从有着“中国潮玩之都”之称的广东省东莞市，到湖南湘潭，连日来，这里的多家玩具制造企业的生产车间都是一番忙碌的景象。这些企业经品牌授权，通过巧妙构思、精湛工艺将“哪吒”等形象从银幕搬至现实。
记者了解到，《哪吒2》已经规划并推出十余种衍生产品，其中潮玩盲盒、收藏卡牌、毛绒产品等较为畅销。在销售模式上，主要以联名销售和众筹项目为主。
■非遗跨界合作 古老技艺焕发活力
从火爆银幕到货架售空，《哪吒2》的“溢出”效应全方位显现。
精美的古建筑、传统服饰，富有寓意的神话符号，侗族大歌、唢呐、呼麦等民族配乐……《哪吒2》里丰富的中国文化元素也被人们津津乐道，也吸引不少观众在观影之后对传统文化持续关注。
正如《哪吒》系列电影导演饺子所说，“中国文化是动画电影创作的巨大宝藏。动画电影需要结合中华优秀传统文化，也需要呈现出创新的年轻化表达。”更多的传承者们也在思考如何找到与当代生活、年轻人兴趣的结合点，用更轻松有趣的方式传播和推广中华优秀传统文化。
■热门IP蕴藏商机 千亿级产业赛道崛起
随着中国原创IP“圈粉”世界，IP衍生市场也在蓬勃发展。
专家指出，从“哪吒”周边产品的“一吒难求”，到资本市场相关概念股的集体涨停，再到近年来多个超级IP的强势崛起，IP经济正在千亿级赛道上疾驰。
从市场规模来看，中信证券研报称，2025年，国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。另据深圳中商产业研究院有限公司预测，2025年国内年度授权商品零售额将达到1467亿元。
综合新华社记者报道
编导：于跃
新华社音视频部制作
