作者/胖虎
2025年平台综艺打擂台，一开播就引发热议，《演员请就位3》做到了。
从杨子许佳琪的封神共浴戏开始，短短5秒钟，成功“癫”出圈。
第一期章子怡让张嘉元下台，第二期杨晓培、黄灿灿之争，屡冲热一。
从中国有嘻哈式的赛制里，30位选手无间断表演，章子怡于佩尔双双历劫，吴镇宇贡献抓马表情包，再到章子怡陈凯歌考演员即兴表演，黄灿灿上演“复仇”戏码，怎么折都有新话题。
目前话题已经演变成，杨子也没放过李莲花，考核片段秒变大型憋笑现场。
就说做综艺，哪有不癫的。
前有爱奇艺《一路繁花》60+高龄姐姐团战，李小冉手撕庆奶，最美长公主“坠落神坛”；后有《创造营亚洲2》首创导师选手炒CP，徐明浩被吓到忘记表情管理；芒果《浪姐6》疑似派出麦琳出战，《我家那小子》陷入“余承恩妈妈更爱儿子还是女儿”的罗生门。
比起悄无声息，宁愿被嘲也要冲击流量。平台各出奇招，烈火烹油or岁月静好你选谁？
爱腾芒三平台对打，
“癫”就自带流量？
2025一开年，各大平台都上线了新综艺。
先说率先出场的爱奇艺《一路繁花》。
刘晓庆因女王事迹成为新晋互联网ICON后，爱奇艺火速抓住了这波流量。除了她，组织的向太、倪萍、蔡明、张蔷这几位固定嘉宾，都是精明或敢说的形象，节目路透阶段就炒火了。
谁知节目播出后，“炮仗”另有人选。李小冉针对刘晓庆、带头围攻庆奶等剧情送上第一波流量，李小冉评论区被骂到沦陷，但都被她本人一一回怼，毫不惯着。
剪辑方面，一会“李小冉气到发抖”，一会“倪萍蔡明蛐蛐刘晓庆”，一会“李小冉哭着对刘晓庆说我对不起你”，网友大声调侃：猕猴桃，这次你很“芒果”！
从商务来看，《一路繁花》薅来10个品牌合作，足见姐姐战斗力，选人思路是很对的。
但除了吵架出圈，节目内容本身陷入了零碎、无聊境地，尤其看多了安排行程、吃饭、睡觉，battle、解释、互夸或煽情说教，旅行的美好、情感的流动、人物关系的亮点，变成了流水线，很难给人惊喜或刺激。不少网友辣评，因为怕被骂搞完事又要找补，正片还没花絮好看。
复盘《一路繁花》这个项目，最初节目通过放大几个姐姐的性格填充看点是OK的，但是在旅行内容等方面的设定，比较常规和老套，穷游那套这些年观众实在是看过太多了，导致节目缺乏自身特色和精神内核。一旦不吵架不发疯就没看点，越往后节目播出也越发疲软。
而且观众也厌倦了“放大矛盾”的节目内核。一档关注熟龄女性的节目，播出后没有提炼和放大女性的智慧，甚至导致大家一不下心就落得“坏奸懒滑”的名声，立意不高，实在可惜。
反观隔壁芒果的老IP《我家那小子》，原本不温不火，春节期间被井胧井迪这对癫姐弟，和余承恩+外甥女糖果带火。节目做到第七年，竟摸索到新的流量密码。
流量密码一：孩子是男人最好的医美。
井胧余承恩两个舅舅带两个果果（两娃撞名），一搞笑一可爱效果拉满。
萌娃让舅舅苏感飙升，变得眉清目秀了起来。尤其是余承恩的外甥女糖果，情绪稳定号称天使宝宝，多少观众是专门为了看糖果而来，节目组连夜加更余承恩带娃片段。
流量密码二：放大多娃家庭的关系矛盾。家庭教育一直是“我家那”系列的看点，春节期间两对姐弟的待遇天差地别。井胧井迪被评家庭氛围好，余承恩的妈妈姐姐则双双被骂。
起因是余承恩不会带娃引姐姐批评，余承恩从小寄宿，妈妈姐姐又说他不帅等，衍生出网友对中国式家长、打压式家庭的讨论。后面#余承恩姐姐说妈妈偏心#又上了热搜。
节目剪辑重点+营销号带节奏，余承恩的妈妈姐姐引起了不少争议。
不过，在消费完“多娃争议”后，节目组及时调整方向，开始挖掘“姐弟感情好”的新内容，吸引新一波关注，还给余承恩姐姐带了一波“愧疚粉”。
节目也从第7期开始，硬生生薅来了新品牌可爱多的加入。
腾讯的节目数量是最多的。
唯一火的一档，就是《演员请就位3》，它的金主是美团医美。
为了加大观众的参与度并付费，节目很会搞事，准备了svip优先看等内容，增加会员收入。
此外，还特地整了个“上桌墙”，观众给演员投票“上桌吃饭”和“下桌沉淀”。
到目前为主，《演员3》播出2期后，话题从杨子、张嘉元到黄灿灿、杨晓培，堪称“癫系天花板”。当然，伴随着宋伊人、卜冠今、苏晓彤等人带来较为优质的表演，也引发了正向讨论。每期推新一轮的话题人物，保持节目看点的绝对密度，是“演综”最重要的流量密码。
不靠炒作，金主会为什么买单？
从内容和招商的角度来看，每档综艺都要找自己的极致长板，才能生存下去。
像优酷《火星情报局7》作为老牌综艺，招商能力还可以，7个品牌在同批次中比较领先，节目提出了厂牌对战概念，加入了新喜综、新喜人、新的表演形式等增量元素。比如邀请脱口秀演员庞博、锤娜丽莎李川、彩玲等人加入，让节目热“梗”密度和搞笑值提升了不少。
腾讯《斗笑社3》也回归了，导演不再是严敏，工作室也从天马换到了野草。这一季新加入了十个喜剧宇宙的情景设定，联动《庆余年》《边水往事》等IP，世界观架构和角色扮演丰富了真人秀。但节目过重的任务感、社外人员篇幅多，成员个人的展示相对变弱了，不少粉丝要去加更里找成员互动，节目没能出圈，热度也有限。
谢娜领衔的新节目《太阳市集》，主打唠嗑、治愈。
节目设置夹在人工和自然之间，谢娜杨迪会带着嘉宾逛市集、完成一些小任务，节目摇来了高圆圆、倪妮、林更新、刘宇宁等明星，“访谈”是它的本质。
最后一期请来了李维嘉、杜海涛，有种“熟人局”的松弛感。作为一款“淡综艺”，《太阳市集》的口碑大于热度，属于意料之中。但节目的极简设置，缺少了一些创意、惊喜和定制感，而且过度依赖嘉宾是否愿意走心、敞开心扉，在让人眼前一亮方面，始终差了点意思。
节目第一季目前是裸奔、没有品牌客户的状态，据说谢娜还想继续做第二季，那么节目在打造新概念、环节设计、亦或是在给嘉宾的有效刺激上，还需下功夫想想怎么升级。
芒果的《大侦探》播到第10季，受众稳定，原班人马的互动有看点，张若昀、魏晨等人的发挥也比较突出。
从内容层面看，IP整体是紧贴热点的。融合短剧热潮、明星私联粉丝、嫂子替爱豆运营、抄袭融梗等娱乐圈话题，均有话题度。但节目也会出现场景单一、指向凶手证据模糊等问题。最后凶手纯粹因为情绪杀人的情况，也会让一些粉丝发出感叹：“第一案不应该是这个水平”。
脑力综艺粉丝高度重视逻辑、剧本质量，如何出奇出新，这也是摆在制作组面前不小的挑战。
芒果另一档节目《声生不息·大湾区季》得益于IP名气，吸引到了4个品牌赞助。
为了配合春节，《声生不息》又是新春K歌又是玩游戏，宛如搞了个过年七天乐，大面积填充了真人秀部分。节目接近尾声主要图个热闹大团圆，这也是这一季给人的主要印象。
《快乐再出发·山海季》算是最原汁原味的节目，老北北们凑在一起笑料十足。
这节目和《斗笑社》一样，观众爱看成员之间的自然反应。从实际播出效果看，节目第四期大家去了海外之后，成员变得更加放松，找回了真人感，口碑直线回升。
最新播出的《妻子的浪漫旅行2025》喜提3个赞助，谢添地再次强势支持芒果，看来对《声生不息》的合作非常满意。节目宛如“中国版同床异梦”，异国夫妻蛮有看点。
当然，不管什么平台做的综艺，给观众提供情绪价值、价值引导，是能不能火的核心。
像《再见爱人4》从引人共鸣到让人发癫，是因为它引出了大家对不同家庭和夫妻关系的热烈讨论、对人性的拆解。而《一路繁花》让人看多了吵架，观众感到审美疲累。
《花少5》“北斗七行”岁月静好还能成功出圈，《现在就出发2》《桃花坞4》笑着把钱赚了，它们的流量来源于节目组对“快乐、友谊”的无限捕捉和放大，而不是作妖。
归根结底，综艺节目除了吸引眼球的噱头之外，必须得有出彩的环节设计、让人开心或舒心的“好东西”做护城河。不能除了癫之外，疏于对“正向的审美和价值取向”的引导和呈现。
好的流量带来思考，负面流量引发网暴，反复的骂战也会吞噬节目本身，伤害节目口碑。
在这个竞争激烈的第一季度，我们也期待出现很多新的面孔、新的乐子、新的“人间值得”！
比方说芒果的综n代《浪姐6》，叶童、卡琳娜、祝绪丹等人，这些面孔能带来新的女性力量吗？爱奇艺的《种地吧3》还有多少惊喜？新节目中国版《恋爱兄妹》如何“刺激”地撒糖？此外，优酷《盒子里的猫第二季》、腾讯的《百分百歌手2》《半熟恋人4》等节目都在来的路上……谁能掌管互联网用户的下饭时间？我们拭目以待！（喜欢本文的话，点击顶部【AKA桃叨叨】关注公众号，这里不缺好故事~）
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