文 | 数字品牌榜
互联网是“健忘”的。一般情况下，人们短暂地围观某个事件后——短到十几分钟，长也不过三五天，很快就会投入到新的热点里。
当然，也有极少数事件能打破这种遗忘惯性，作为“集体记忆”的一部分，活跃在大众视野。比如开年以来，一跃成为“顶流”的《哪吒2》与DeepSeek。近一个月内，几乎每天都能在热搜上看到相关话题，让这场“注意力长跑”显得尤为罕见。
《哪吒2》在票房上一骑绝尘尚有迹可循，前作《哪吒1》50亿票房奠定了IP势能，加上国漫崛起的时代情绪，构成了爆发的可能性。
而DeepSeek的横空出世，属实让人意外：媒体自发报道、每一个“DeepSeek回答”都有可能成为热搜话题，软件、车企、手机厂等各行各业争相接入，甚至很多之前几乎没有使用过AI应用的大众，都从遇到问题“百度一下”变成“DeepSeek一下”……短短几十天内，DeepSeek在自然流量中达成了3500万DAU（日活跃用户），直接改写了国内大模型用户增长的天花板。
AI大模型如今已经不是什么新鲜事，在DeepSeek还未崭露头角之前，豆包、Kimi、文小言等AI应用早已开始进入人们的生活，但为什么“后出道”的DeepSeek反而成为“现象级”了呢？
为什么DeepSeek能突围？
在回答这个问题之前，我们先来看看用户对DeepSeek的评价：
“它的理解能力太强了，回复没有废话且内容比较优质，甚至不需要套用提问公式就可以得到高质量答案”；
“它有极快的反应速度，详细的推理过程，简洁清晰的回答，还能捕捉上下文语境，恰到好处地使用修辞手法，甚至带有一丝人类的情感”；
“中文处理更自然，响应快且逻辑性强。会自动标注不确定信息，可靠性突出”；
来源：App Store
从部分用户对DeepSeek的使用体验来看，最突出的优点可以总结为：听得懂需求，给出的回答有思考、有逻辑，而非简单地进行信息堆砌或机械整合。
这对大众的吸引力，就好像拥有一个善解人意、高效产出的“外挂”，谁能不心动呢？
互联网时代，技术能力过硬、用户体验好的生产力产品，早晚会被用户认可。但DeepSeek短时间从AI市场“突围”，高调走到社会公众面前，这一路径显然与同类AI产品有所不同。
据『数字品牌榜』监测，2024年，DeepSeek就曾登上知乎热榜，也在B站、小红书上引起过小范围反响，但品牌声量真正实现质变——开始陆续登上各大社交媒体平台热点榜——是在2025年1月26日，微博、抖音、快手、B站、今日头条和百度热搜六大平台共产生19个热点话题，各平台话题词及热榜最高位如下：
来源：『数字品牌榜』监测研究
其中，共有8个话题登上微博热搜，“DeepSeek”和“DeepSeek彻底爆发”热搜最高分别达到第1位和第5位，并且延展出“DeepSeek为何震动美国科技界”“周鸿祎称DeepSeek被市场严重低估”等相关话题。
1月27日-28日，DeepSeek在全网的讨论度极速攀升，两天内，仅在微博就产生了69个热搜话题。此后，相关话题在新闻媒体、社交媒体、短视频等各平台不断延展、发酵，DeepSeek一时之间成为了全民关注的焦点。
来源：『数字品牌榜』监测研究
从不同阶段的热搜词条出发，我们可以“把脉”DeepSeek爆火背后的推力：
初期，DeepSeek R1模型性能比肩OpenAI的o1模型正式版，训练成本却仅为560万美元，远低于美国科技巨头的数亿美元乃至数十亿美元投入，不仅完全由中国团队做出，而且做到了完全开源，这些因素组合在一起，轰动了全球，引发海外媒体报道，并在国内形成了信息倒灌，使“DeepSeek一夜掀翻美股”“因DeepSeek日本欧洲相关股价大跌”等话题引发热议。
更为关键的是，@央视新闻等官媒对DeepSeek进行报道，为中国科技发声，作为社会舆论的"风向标"，也吸引更多媒体跟进报道，助力事件影响力进一步升级。
来源：微博截图
热度飙升之后，DeepSeek变成了“社交货币”和“流量密码”，大大小小的自媒体都围绕DeepSeek构思选题，从不同角度解读DeepSeek的崛起，或是挖掘DeepSeek的应用场景。
以微博为例，平台上跨科技、财经、职场、文娱、教育、情感等各个领域的博主，将DeepSeek的回答、推荐和分析，与年轻人生活、就业、喜好、三观有关的话题相结合，进行内容输出，使“当我问DeepSeek生孩子的意义时”“有了DeepSeek学语文还有用吗”“当我问DeepSeek不想上班怎么办”等延展话题不断登上热搜，形成长尾话题发酵池。
时间上，DeepSeek火在春节前后，全民长假带来的“注意力红利”，为DeepSeek实现大众传播创造了好机会。开工后，当人们带着“这AI好像有点用”的印象回归工作，就有越来越多的用户涌入DeepSeek，查找资料、辅助工作，或者是聊天，然后在社交媒体平台分享出自己的使用体验，再次形成传播“小高峰”。
从整个过程来看，DeepSeek用技术实力造就的“光环”，先吸引了媒体的聚焦与报道，又激发了博主的自发扩散，最终实现大众群体的渗透。这一连串反应中，几乎未见企业直接宣传的痕迹，可以看作一场标准的“自来水”热点营销。
当然，DeepSeek的爆火也带有显著的偶发性，对于意图效仿的AI企业来说，复刻这种“偶然”的概率极低。好在，已经有了成功的实践样本，与其被动地等着“泼天流量”降临，主动孵化热点，才是破局关键。
从“品牌事件”到“社会热点”
重复刷存在感，直到被听见、被记住，是品牌营销的本质。“热点营销”作为提升品牌曝光的有效策略，主要呈现为两种形式。
其一是“蹭热点”，伺机而动，将品牌和产品内容植入当下流行的热点事件中。但每个品牌都寄希望于抓住一个流量窗口，让自己离受众更近一些，分流到每家身上的关注度就会打个折扣。
还有一种更高级的方式——“造热点”，使品牌成为热点本身，如此一来，就能强势吸引媒体的广泛报道，更能充分调动起社会公众的参与热情，使其积极主动地融入到与品牌相关的话题讨论与互动之中。
正如DeepSeek的“非典型突围”，走出了一条独特的增长路径：
一直以来，豆包、Kimi等AI产品的获客方式，主要依赖在信息流、KOL种草等渠道，进行付费投放，实现目标用户群体的覆盖，并不断通过投放效果的数据回流优化投放。这一做法的好处是精准、高效，但始终是品牌单方面的推广行为，缺少与用户间的深度交互。
同时，与巨额投放不对称的是，传播范围相对局限，只能触达一小部分的目标受众。例如Kimi用一年多时间大量“烧钱”，却只获得了不足千万量级的日活数据。
与之形成鲜明对比的是，DeepSeek在一系列多元且持续发酵的热点话题下，实现了对用户的长效包围，将产品技术、功能转化为社交谈资，实现了更广泛的大众传播和社会化命名。在全民范围内，有需求的用户主动涌入，几十天内，在自然流量中达成了3500万DAU。
对于AI公司而言，需要关注的不是DeepSeek的成功能不能复制，更应该重新思考：在当前的商业环境中，什么样的获客方式能够带来更高效且可持续的增长？
鉴于企业成长阶段和行业环境的多样性，不能用单一标准去评判两种路径的优劣。更明智的做法，是二者兼顾，既要“务实”，注重效果转化；也要重视热点营销，通过提高品牌声量，来维护长期的市场竞争力，为获客做好背书。
那么，如何让“品牌事件”发酵成“社会热点”呢？只有一种传播方式：进入大众舆论，持续议题供给，让品牌被谈论。
一方面，品牌事件要有“被报道”的价值和“大众自传播”的潜力——时效性、显著性、重要性、互动性；
另一方面，信息传播平台要拥有足够的用户基础、开放的信息流通机制，使话题能够溢出到其他平台，产生连锁反应。
再次回顾DeepSeek的“出圈”历程，我们可以发现，微博是“热点营销”的重要阵地。
1月26日，在DeepSeek即将起势前，其他社交媒体平台还处在慢反应的过程中，已有8个话题词登上微博热搜，实时捕捉热点的苗头。除了“DeepSeek彻底爆发”这一热点本身，还有相关话题也被推荐到热搜榜单，用户不仅能快速掌握事件的发展脉络，还能跟进最新动态，显著提高受众的关注度。
来源：微博截图
重要性上，DeepSeek在海外爆火，登顶苹果美国地区免费APP下载排行榜，引发特朗普、OpenAI创始人、扎克伯格等美国社会名人在外媒发表看法，信息倒灌回国内，相关话题登上微博热搜，再加上以@央视新闻为代表的官媒的报道，瞬间激发大众的民族自信心和集体荣誉感，助力议题更大范围破圈。
来源：微博截图
除了新闻媒体报道以外，涵盖行业权威人士、知名大V等在内的意见领袖，也在微博上发表关于DeepSeek的资讯、专业观点和深度分析等内容，助推信息更广泛传播。
来源：微博截图
同时，微博的各种实时互动功能，如转发、评论、点赞、投票、话题挑战等，为用户提供了参与内容创作和传播的机会，构建了一个活跃且高效的传播生态，持续激发新话题的产生与深入讨论，使得信息流通更加多元，不断推动话题热度与公众参与度的攀升
来源：微博截图
热点引爆三部曲：共创、共情、共振
作为受众，当你关注到某一事件并主动发声、传播时，你的表达只是对该事件本身的简单论述吗？
当然不是。你的每一个转发、评论、点赞，看似即兴的互动行为，实则透露出内心的情绪波动与立场倾向。
同理，一个事件之所以上升为热点，其背后往往是社会集体情绪的集中释放。这个过程，通常遵循着“共创-共情-共振”的传播链式反应，层层递进，最终实现热点引爆。
共创的核心在于赋予受众参与感与归属感。在信息越来越庞杂的时代，单向推送对受众的作用越来越小，品牌需要与受众共创、真正激发他们的分享欲和表达欲，才能让他们从信息的被动接收者转变为主动传播者。
共情则是在共创的基础上，实现情感连接。可以是基于共同的兴趣爱好、价值观，也可以是对某种社会现象的共同关注。总之，让受众完成从需求满足到情感依附的升维。
但要想真正打造成为“集体记忆”的热点大事件，更重要的是与现实社会“共振”——与时代精神同频，与民族情绪共振，与社会主流价值观耦合，能够引发全社会不同阶层、不同群体的广泛关注和价值认同。
从社交媒体的角度来看，每个平台都在热点传播中扮演着不可或缺的角色。人人都可以在抖音、快手、小红书、微博等平台，自由参与话题讨论，实时输出自己观点和情绪。
然而，话语权越是多元化，就越需要权威声音作为社会舆论的“风向标”，才能将分散的观点、情绪凝聚成足以引导、改变舆论走向的强大合力。
对于品牌来说，这种社会共识的构建，绝非通过在某个场域进行付费投放所能实现，而是需要一个既有权威信源，又能同时容纳公共议题讨论与个体经验表达的“广场式”平台，让宏观叙事与个体视角在这里有机融合，形成开放包容的对话机制。
以《哪吒2》冲顶全球影史票房为例，作为中国本土文化创意产业崛起的代表，官民上下参与“百亿项目”，助力票房“升国旗”。当《哪吒2》票房突破100亿中国电影里程碑，@央视新闻第一时间在微博发布图文祝贺，之后，多位娱乐圈的导演、艺人纷纷转发，为“小哪吒”打call。“哪吒2破100亿”话题词迅速冲上热搜榜第一位，在榜时长超过19小时，累计阅读量超10亿！
来源：微博截图
与《哪吒2》在全球文化产业创造出“中国时刻”一样，DeepSeek的震撼推出，是中国科技的又一飞跃，让世界重新认识中国的创新能力。正如2023年华为未发先售，推出搭载自研麒麟9000S芯片的华为Mate 60系列手机，“华为麒麟芯片回归”等话题登上热搜，让“遥遥领先”一词开始刷屏，这不只是对产品的赞美，更是一种民族情绪的表达。
信息时代，注意力成为了一种稀缺资源，这是不争的事实。在这样的背景下，谁能精准驾驭热点，谁就能在这场心智的争夺中占据先机，拥有更多的“出圈”机会。
对于AI、消费等各领域的任何企业，仅仅作为热点事件的旁观者或见证者是不够的，更重要的是要成为积极的参与者、创造者，才能被看见、被讨论、被选择。
