张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
“哪吒经济”是新型消费全新“副本”，
值得好好开荒。
现象级动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），持续刷新国产动画电影票房纪录。
与此同时，电影的火爆效应已从银幕延伸至线下消费市场。
哪吒IP授权周边产品销售呈现井喷态势，包括玩偶手办、文创周边等衍生品持续热销，形成现象级的“哪吒经济”热潮。
目前《哪吒2》系列周边产品涵盖卡牌、手办、图书、文创等多元品类。
媒体探访上海数家泡泡玛特门店，发现《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒均已被抢购一空，而线上销售渠道亦是如此，已无现货。
除了泡泡玛特外，多个售卖哪吒相关周边产品的品牌均迎来“泼天富贵”。
FunCrazy（疯玩）作为电影官方衍生品合作品牌，推出了亚克力色纸、艺术家系列徽章等产品，目前产品基本处于全线售罄状态。
此外，造点新货联合《哪吒之魔童闹海》同步推出官方周边众筹金额已突破3100万元，已经是众筹目标10万元的310倍多。
除了手办以外，卡游推出的《哪吒之魔童闹海》相关卡片也颇受欢迎。
开源证券分析师方光照、肖江洁于2月14日发布的行业点评报告称：
《哪吒2》的IP授权方包括泡泡玛特、卡游、荣耀、蒙牛、兔头妈妈等多个品牌，预计哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元，并通过电影热映扩大IP受众，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。
近年，国产动漫电影粉丝抢购电影周边“谷子”的现象已不鲜见。
2015年，《大圣归来》的系列周边上线淘宝众筹，一天内即获筹款破千万，支持人数超过14万，刷新淘宝众筹娱乐类项目的筹款金额。
去年12月，《雄狮少年2》上映，电影粉丝纷纷抢购起官方周边，包括手串在内的部分周边产品均已售罄。
周边是如何与影视作品相互促进热度的呢 ？
中国影视产品的衍生品行业与国外相比是否还不成熟？
如何玩转“哪吒经济”？
对此，广州日报记者夏铭、第一财经记者揭书宜分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：
“哪吒经济”，是中国新型消费的一个全新“副本”，值得好好开荒。
“谷子”消费者最初对“谷子”的热爱来自日韩欧美IP，但同样有一颗追逐国潮的心。
这下，都给哪吒了。
国产漫画和动画，长期以来在收益上捉襟见肘——一般仅靠销售播放权获益。
即使爆款，但也难以为续作供血.
周边产品的生意一直是国产游戏、动漫作品多年来梦寐以求的领域，而“谷子经济”为这一领域开辟了新的收益蓝海。
而要保持长红，就需要不断地将中国文化和潮流文化融合，不断创造新的国潮范式，并让二次元作品和周边衍生品逐步形成同步上架，实现热度“同温”。
而影视动漫谷子不断推出，可以保持IP热度、聚合粉丝，也为制作周期性较长的相关IP在推出新作实现了保温乃至增值，还能为版权方后续的制作供血。
即使周边衍生品本身不赚钱，也能通过有效传播提升知名度，辐射更多潜在受众。
同时，通过周边衍生品的开发，可以让单一类型的二次元产品进入更广泛的实体经济领域。
不得不说，掘金中国传统文化经典，进行不亚于“原创”的“二次创作”，是国产IP爆红密码。
近年来，国产游戏动漫创造出具有全球影响力的IP.
而这些IP的成功，就是在传统文化的原汁原味中形成了独有的中国味道，哪吒和黑神话悟空就是最佳典范。
国外动漫产业就出现过盈收上主业和周边3：7的格局。
尤其是对动漫产品而言，其周边衍生品从玩具、游戏到主题公园，都可以成为聚宝盆。
国产动漫则往往缺少持续性IP。
单个作品“意外“成功后，由于难以预判，前期没有衍生品计划，同时国内早前也缺少成熟的衍生品厂商，因此几乎是衍生品荒漠。
大圣归来、哪吒之魔童降世都出现过同样问题，等到衍生品推出，影片热度也已过去。
这一届哪吒为什么成功？
因为它是续作，前作爆火，续作制作时就可以在周边衍生上做好准备。
可见，影视动漫周边，其实还是靠前作做孵化、续作玩衍生。
