三大纬度复盘UMEET蓝莓气泡酒，未来如何硬控年轻人？
文 | 李霞
如何抓住年轻一代？这是所有品牌都需要考虑的问题。
《圈层效应》里曾提到：“只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”在此背景下，品牌到底该用怎样的姿势，吸引年轻人？
2月21日，在上海举办的“东方起U势，自在悦知己”UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会上，微酒找到了一些答案，只有深触年轻文化，才是与消费者建立长期沟通和认同的核心思路。
▲茅台集团党委副书记、总经理王莉（左）
具体到行动上，茅台集团党委副书记、总经理王莉在茅台生态农业公司江浙沪皖经销商进行座谈时提出，关于悠蜜未来要做到“有内容、有形式、有载体、有受众”的品牌推广。
01
品质、价值、责任
悠蜜UMEET重新定义低度潮饮
悠蜜UMEET，“U”可译为Unique，是独特、独一无二，“Meet”是遇见，结合起来就是独特的遇见。
自2015年面世以来，悠蜜相继推出遇见系列发酵酒、莫其托鸡尾酒等产品，2024年，悠蜜又推出蓝莓气泡酒。延长时间线来看，微酒认为悠蜜在近十年的发展历程，其实一直在思考如何“重新定义低度酒”。
品质层面，坚守茅台品质，以高于行业标准的要求把控细节。以UMEET蓝莓气泡酒为例，在产品风味上进行了上百次配方测试，数十轮消费者调研，上千名消费者参与，只为找到年轻人口中的“惊艳感”。
▲茅台集团党委委员、副总经理王晓维
价值层面，将年轻化、潮流化的生活方式与产品结合。茅台集团党委委员、副总经理王晓维认为，悠蜜顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求，创造更多既“悦自己”，又“悦知己”的情绪价值。
责任层面，茅台生态农业公司承载着集团多元化发展的战略使命，承载着乡村振兴的社会责任，悠蜜同样诞生于“产业富农，带动地方乡村振兴”的愿景。
▲茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英
茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英表示，生态农业公司十年如一日地扎根丹寨，践行茅台“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观，每一瓶UMEET蓝莓气泡酒，都是一份对绿水青山的守护，一次对乡村振兴的助力。
综上来看，UMEET蓝莓气泡酒并非只是挖掘年轻消费潜力，更是想要通过走进年轻人心中，探索低度酒品类的更多可能性，从而助力企业朝着可持续的方向发展。
02
透过这场新春品鉴会
悠蜜UMEET如何硬控年轻人？
资料显示，UMEET蓝莓气泡酒上市不到一年的时间，便获得：中国酒业“金樽奖”新势力品牌、2025 The Best BANG Awards 年度新锐气泡酒、CFWA 中国果酒挑战大奖赛金奖、中俄工业创新大赛省部级铜奖等多项行业奖项，持续引领行业潮流。
这些荣誉的背后，是行业和消费者对产品的充分认可。当我们以此次品鉴会为起点，在享受一场视觉与味觉盛宴的同时，也可以发现UMEET蓝莓气泡酒被圈粉的底层逻辑：专注在年轻消费者身上找方向。
除了悠蜜持续探寻消费者需求，主动开发、迭代产品，在拥抱年轻消费者这件事上，还做了很多努力：
一是，坚持与年轻人群保持密切联系。在产品上市之初便深入参与了93场市场活动，与超过25万位消费者面对面，将年轻化、潮流化的生活方式与UMEET蓝莓气泡酒结合，打造“独酌、闺蜜聚会、轻商务、party庆祝”的四大场景。
二是，为年轻圈层搭建互动交流平台。比如，陪伴茅友嘉年华巡回北京、上海、贵阳、深圳、杭州、天津、西双版纳与多城茅友开启品质微醺之夜；举行UMEET蓝莓气泡酒音乐嘉年华、打造“茅台悠蜜小酒馆”，让city drink成为城市新时尚等，通过活动为品牌开放多样年轻对话渠道，做出带有年轻化品牌基因的诠释。
从结果导向上看，除了获得多个奖项外，UMEET蓝莓气泡酒上市以来获得了100+权威媒体报道，线上传播多次达成8000万+人次覆盖，品牌曝光指数提升了826%+，传播覆盖全国超2.5亿网络用户。
▲茅台生态农业公司战略合作运营伙伴、上海溪桐实业有限公司董事长高溪蔓
在茅台生态农业公司战略合作运营伙伴、上海溪桐实业有限公司董事长高溪蔓眼中，用场景打动人心，用体验创造价值，就是悠蜜引爆年轻市场的核心逻辑。
03
站在后天看明天
悠蜜要在价值共创中走得更远
据统计，当下中国Y世代和Z世代人口分别为3.4亿和2.6亿，这6亿人口是果酒的消费主力；同时，中国果酒市场规模在2022年突破1000亿元，据预测将在今年突破2000亿元，并将持续拓展。
基于此，来自B站、小红书等多个领域的嘉宾展开了一场圆桌对话，围绕低度酒市场趋势、消费者洞察、品牌营销等多个维度展开深入讨论，为UMEET蓝莓气泡酒的未来发展带来全新的角度与灵感启发。
结合目前果酒赛道尚无头部引领性品牌出现的背景，在江浙沪皖经销商进行座谈会上，王晓维提出要生态农业公司要“站在后天看明天”，这里的“后天”，说的是前瞻性，也是敏捷性，要拥抱变化，还要看得更远。
活动现场，UMEET蓝莓气泡酒与江浙沪等地区的十家经销商举行了签约仪式。由此推断，作为一款年轻时尚潮饮，随着“微醺经济”“她经济”等崛起，今天的品鉴会不仅是一场产品推介，也是在核心市场的一次价值共创邀约。
在价值共创方面，悠蜜品牌方面表示，公司致力于为经销商打造专属的“市场部”，助力大家实现良性动销，共享市场红利，2025年UMEET蓝莓气泡酒将步履不停，以更高格局书写新篇。
落地到措施上，将以数字化洞察为引擎，让悠蜜成为年轻人表达态度、彰显个性的文化符号；将以“百搭场景生态”让悠蜜成为美好时刻的“必选项”；为生态产业贡献力量、通过“蓝莓经济”拉动地方发展、助力茅台承担贵州省经济支柱的重任。
未来，我们期待茅台生态农业的“后天”，也期待与悠蜜的新遇见。
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