蛇年伊始，黄金大热
一家名为 老铺黄金 的年轻品牌
突然大火
上海北京成都等门店
都排起长队
社交媒体上话题浏览量达数亿
网友纷纷分享自己的购买体验
今年情人节当天
记者在老铺黄金上海豫园店体验
排队3小时才进入店内
老铺黄金上海豫园店晚上还在排队。吴恺沄摄
但是近期
一则涉及老铺黄金代购的诈骗新闻
却引发广泛关注
“找代购想省几千块，
没想到被骗了几万块。”
上海的孙琦是老铺黄金的铁杆粉丝，但不断突破新高的金价让她平时难以下手。
今年2月，孙琦终于等到了老铺黄金一年一度的大力度促销，没想到却掉进了“假代购”的陷阱。
近期，多位消费者在社交平台发文，表示遇到老铺黄金“假代购”骗局：骗子“一鱼两吃”，一边伪装成买家，支付小额定金给代购、获得销售凭证和实物视频，另一边伪装成卖家，利用代购的真实物料诱骗真买家支付全款。
截至2月21日，已知的10位受害者合计被骗超46万元，受骗金额最高超10万元。
老铺黄金豫园店内。叶宇摄
被超大折扣力度吸引
有人被骗10万元
为何消费者会选择相信陌生代购？
多位受访者说，吸引他们的是超大力度的折扣。2月以来，全国各地的老铺黄金开启线下促销活动，“金卡/黑金卡九五折+满千返50+满额赠品+商场多倍积分”的机制，可以让金饰的到手价打九折甚至八五折，而这样的优惠仅在线下购买才能成立。
想享受大力度的限时折扣并不容易。老铺黄金成为线下排队王，“有人排队8小时买老铺黄金”的话题一度登上热搜。热门款式还经常断货。
2月14日，一名代购主动在社交平台给孙琦留言表示“自己能买到”。
代购给出的八四折优惠力度。 孙琦看中的这款金刚杵手镯，原价44000多元，而通过线下代购打折之后仅需37000多元，相当于省下了7000元。
当天下午5点，她按约定给对方转了37000多元先“锁”住订单，并于晚上9点收到了“白单”（购买老铺黄金时的销售凭证），而“白单”只有在用户消费与签字过后才能开出。
万万没想到的是，将代购推荐给朋友后，孙琦发现该代购提供的收款账户卡号与给自己的不一致，“当时感觉可能遇到了诈骗，心一下就凉了”。
果然到了约定的发货时间，代购玩起了失踪，微信失联，电话关机。
图/受访者提供
那么孙琦看到的产品与“白单”照片是哪里来的？
这是行骗者的另一重套路，假装消费者与真代购沟通。
偶尔做代购生意的李林就接到了这样一位客人，对方通过社交媒体主动找到李林订货，先付了1500元定金。在李林提供商品照片与“白单”后，对方称理财赎回需要时间并未立即支付。而第二天是2月14日情人节，“成人之美”的李林没收到钱款但还是加紧将首饰寄出了。但她的好心却换来了行骗者的“消失”。
通过社交媒体，孙琦与李林找到了彼此，他们陷入了同一个陷阱：骗子分别假扮成代购与顾客，利用“白单”开具过程的时间差完成了行骗。至于李林寄出商品的收货地址，则来自另一名受害者，对方表示“订了两件货但只收到这一件”。
不只是孙琦和李林，目前已知的受害者达到10人，卖家李林之外其余都是买家，有人被骗金额超过10万元，被骗金额总和超46万元。其中两个人收到的“白单”是一样的，也就是说行骗者进行了“一物多卖”的操作。
值得注意的是，其他人多数在稍晚收到了“白单”，其中只有一张有修图痕迹。孙琦猜测，可能是行骗者用千元的定金从其他代购那里骗来了对应的“白单”，以此来欺骗消费者动辄上万元的钱款。
目前，警方已经封禁了行骗者的银行卡和支付宝账号，但这些账号都是虚假的，难以直接追踪。目前来自深圳、上海、苏州等地的多位受害者已于当地派出所报案，已有派出所立案，案件还在进一步调查中。
北京红飒律师事务所主任黄启瑞律师表示，这类黄金代购诈骗的行为，不仅构成民事赔偿责任，更严重者则触犯了刑法诈骗罪的刑事构成要件，属于比较典型的电信诈骗。依据《中华人民共和国刑法》第二百六十六条规定，诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。本法另有规定的，依照规定。
老铺黄金已发布限购通知
老铺黄金线下活动近10%的巨大折扣，催生了很多黄金代购从中套利，收取一定的代购费用或商场积分。由于缺乏中间平台做监管，鱼龙混杂中不乏骗局。
据了解，老铺黄金也在对“白单”凭证不断调整：去年初加入水印、防止复印；去年年中全面展示货品详细信息；今年年初又在其上印制了会员编码。
今年春节前后，老铺黄金多次通过官方渠道发表声明，希望消费者通过其门店或正规线上官方渠道购买品牌商品，并提示消费者“注意甄别信息来源，以保护个人财产和信息安全”。
图/老铺黄金官方
老铺黄金全国多家门店于2月20日发出了“2月25日前，饰品类产品每日限购一次、每次购买同款产品限购2件、购买总数限购5件”的通知。此举或有防范黄金代购的意味，老铺黄金店员表示：“这是为了让大家都能选购到心仪的商品。”
黄金届的“爱马仕”
古法金工艺受热捧
相比一众老牌黄金珠宝品牌，老铺黄金可以算是行业内的新人。2009年，老铺黄金在北京王府井工美大厦开出第一家店，宣告品牌诞生。2016年，老铺黄金股份有限公司成立，开始了品牌的向上扩张之路。老铺黄金以每年3—4家新店的速度进驻北京、深圳等一线城市，选址均为像北京SKP这样集中国际一线奢侈品品牌的高端商场。2017年，老铺黄金打通线上渠道，据其官网显示，目前已经开通天猫旗舰店、微信精品店和京东旗舰店。
正是在这一时期，老铺黄金进行了一次重要的战略转型，开始强化其奢侈品属性。一方面，调整产品定价策略，在2017年国内市场黄金价格约为每克275元的时候，其足金首饰的均价达到每克729元，含有镶嵌等复杂工艺的款式甚至突破每克千元。与此同时，老铺黄金开始着力推广 “古法黄金” 概念。据其官网介绍，2019年，老铺黄金首创以足金黄金为底材，手工镶嵌钻石，打破了钻石饰品行业以K金为底材的传统。之后，老铺黄金又以“第一起草单位”的身份参与了中国首部《古法金饰品》团体标准的制定。2024年6月28日，老铺黄金在香港联合交易所主板挂牌上市。
经过一系列布局后，老铺黄金逐步将自己与行业内传统品牌区隔开，树立起高端品牌形象，并受到市场关注。去年双11购物节中，老铺黄金成功登顶天猫珠宝销售榜TOP1，成交同比增长近400%，千万级的单品销量超过10个。今年春节期间，老铺黄金各大门店的排队潮使得品牌的热度再度迎来爆发式增长。
老铺黄金门店内，古法金制作的如意。徐心远摄
老铺黄金的奢侈品定位以及价格中的溢价部分，主要源自其推广的古法金工艺。据门店店员介绍，传统的古法织金工艺，包括掐丝、镶嵌、錾刻、锤揲、炸珠等，这些工艺能够提升黄金饰品的质感。
一位“90后”上海本地消费者告诉记者，自己从去年开始购买老铺的饰品，几乎集齐了所有热门款。“买了一件就着迷了，停不下来”，她向记者展示手机相册中“战利品”的照片，光是大号吊坠项链就有5、6条，加上手镯、戒指、耳环，总共10多件。
但从源头上来说，古法金工艺并非老铺黄金独创。据老铺在招股书中披露的供应商名单，北京工美集团是其第一大供应商。工美集团是中国工艺美术行业的龙头企业，长期承担国礼的设计制作。报告期内，老铺黄金向工美集团采购产品的金额超过当期采购总额的八成。据业内人士透露，老铺黄金的制金技艺正是源自北京工美的老匠师。工美集团也有自己的非遗古法工艺品牌“京工美作”，其售价反倒比老铺要低。
即使是消费者从老铺黄金购买的古法金饰品，也未必是老铺自制。老铺的招股书中明确指出，生产中有外协加工模式，受自身生产能力的制约，在传统节假日前等订单量较大时，会将部分生产外包给具有相应生产能力的企业，按照本厂生产标准验货通过后，进行销售。据公开消息，2023年老铺黄金外包生产的产量占到总产量的41%。
本文综合自：中国新闻周刊、上 观新闻、网友评论
相关作者：于盛梅叶宇 吴恺沄 徐心远 宫卿 李昂
微信编辑：Rong
校对：佳思敏
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