文 | 芷潇
来源 | 看电视
2月20日下午，影视市场“开年第一会”的首日下半场依然精彩纷呈。接续上午前沿的趋势洞察，一场更切中刚需的平台需求发布高光亮相。
这是对先锋“剧变”进行深刻认知后，针对未来市场的精准预判和长远布局，它回答着产业链运转和内容创作的核心风向——各大平台究竟需要什么样的剧，将以什么样的方式促进高质量合作，以及创作者可重点关注的着力方向。
3小时，7大平台，覆盖长短、台网、题材等多个维度的详细拆解和诉求指标，这场高含金量的重磅发布会，向市场传递出了哪些重要信号？
“大剧看总台”：
四大题材 + 体系保障
作为电视剧创制播出的“国家队”，新时代的“总台答卷”希望从内容穿透力、创新引领力和媒体公信力三点来重塑行业标准，在保障审查尺度和艺术创新的平衡基础上，凿穿传播圈层壁垒，稳固传播主流价值观的核心地位。
据总台影视纪录中心电视剧项目部副主任马骏介绍，“总台大剧”着重于以下三种题材。
第一是重大革命历史题材。
关于此种类型的创作，总台已积累了一定的成功经验。在未来，有几大重大节点值得前瞻关注，包括抗战胜利80周年，红军长征胜利90周年，建军100周年等，希望行业能够高度重视、超前谋划。
第二是历史题材。
一方面，总台呼吁更多历史证据的回归；另一方面，总台也希望摆脱当前古装剧过度虚构历史幻想的创作现状，以更开阔的历史视野、更丰富的想象力、更持久的感染力展示中华民族的文化基因和精神气场，比如2025年片单中的《太平年》《长安的荔枝》，以及正在跟踪的《风禾尽起张居正》《情迷》等等。
第三是现实题材。
其中，尤其需要平衡好四大创作维度——主题有深度，表达有锐度，情感有浓度，人物有深度温度。入选今年大剧看总台片单的《生命树》《高兴》《主角》《北上》《四喜》等重点剧目，是该题材优秀题写的代表。
最后，总台加大了对中国式类型剧的鼓励探索。
这类作品并不拘泥于特定题材，而是凭借高质量艺术创新，完成了对某一品类的多样化融合和中国气质的注入，例如中国式科幻剧《三体》、中国式武侠剧《雪中焊刀行》，中国式谍战剧《叛逆者》《追风者》等等。
何以“大剧看总台”？总台同样在电视剧运营体系方面给予了相关经验和措施解读。
首先是创新叙事话语体系。
具体来看，即为四个着力的创作经验：在大时代小人物刻画上着力，尤其注重选取具有代表性或深刻反映社会变迁的年代，将焦点放在普通人的生活轨迹上；在大视野和小细节的表现上着力；在大题材小切口的挖掘上着力；在大情怀小清新的营造上着力。
其次是优化剧集全方位服务系统。
总台希望能多措并举，为精品剧集保驾护航。从全流程创作把关，到前媒体宣传推广、全平台舆情引导，再到全方位版权合作，总台立足制作、排播、宣传、版权全流程，最大限度保障合作方的权益。
最后是推进内容的供给侧改革。
总台不仅积极开拓精品短剧新赛道，储备了近百部精品短剧的选题，还将在未来推动影剧联动、品牌建设、5G+4K/8K+AI的融合等。期待和各方共同打造，进一步释放总台的媒体资源、内容资源和平台资源。
爱奇艺：
把握痛点、提升效能、重制规格
长视频平台的痛点是什么？爱 奇艺高级副总裁陈潇和杨海涛以两场演讲向行业解析了平台在内容创制、供需关系和商业效能方面的独家思考，并提出了未来发展方向。
据陈潇介绍，长视频平台的痛点在于两大矛盾，一是长视频的生产效率和快速响应观众需求的矛盾，二是长视频生产成本控制和多元化商业模式的探索。
面对以上困境，爱奇艺依然相信“现象级内容创造引领力”的价值，在对短剧优点兼收并蓄的基础上坚守行业标准，并且提出商业效能公式，即“情感共鸣、叙事效率×单集合成本=商业效能”，从三方面对内容进行改组。
再者，爱奇艺提出要向长剧系列化、短剧精品化、微剧工业化的规格进行改革。
所谓“长剧系列化”，即要降低平均集数到24集左右，由内容价值来决定剧集的时长总量，但在形式上倾向于拆分成以“季”为单位，追求单季之间更高的商业扭转和回报，让投资产生增值后再投入进去。而“短剧精品化”，则是希望增加内容在长周期的价值，“微剧工业化”也是提质增效的一个表现。
而后， 爱奇艺副总裁杨海涛对微短剧市场需求话题进行了分享 。
目前，爱奇艺的微短剧业务上已布局“短剧场”和“微剧场”两个剧场。短剧场是5分钟到20分钟，以横屏为主的剧集。微剧场是1-3分钟单集时长，集中为竖屏内容，截至目前已经超过1万部内容供给，每天用户时长和消费都成绩可观。
关于微剧场，爱奇艺在1月发布了“精品微剧千部计划”。千部计划一共涉及五个部分，覆盖微短剧生产全链条，包括成品剧激励方案，成品剧新片合作方案，成品剧框架合作方案，自制剧合作方案，剧本合作方案。
与小说行业相对应，微剧依然可以从大类上划分为女频和男频。女频的都市甜宠、世情打脸、复仇逆袭、古代言情比较受欢迎，尤其是古代言情内容越来越符合爱奇艺用户消费时代。男频上，历史传奇和悬疑是爱奇艺想重点突破的两个类型。
短剧方面，由于市场上的题材红海较为明显，爱奇艺将凭借悬疑体系上的既有优势，在今年对该品类进行大力开发。结合“短剧精品百部计划”，一些定制和自制的好IP会重新启动，包括去年做的《少爷的我》和大王别慌张》，还会在今年继续开发。
去年11月份发布了爱奇艺短剧分账政策，政策调整的核心是在基础分账上对头部作品做10-20%的激励。在这个激励下，收入的效应是非常明显的。《原罪》分账已经超过2800万，《侯府夫人不好当》全网分账已经超过1500万。
腾讯视频：
两类长剧内容，三大短剧元素
B级剧市场空间收缩，情绪价值引领趋势增强，用户自我感知提升……面临用户视听习惯的流变，腾讯视频分别从长剧和短剧入手，进行了内容价值的解读，向行业回答市场究竟需要什么样的剧集。
据腾讯视频副总裁王娟介绍，平台在内容投入层面会保持一个稳定的投入，持续开发有质量的作品，同时会积极坚定地推举“市场价+后验激励”的合作模式，让真正用心的创作者能获得更超额的回报。
长剧方面，两种内容是腾讯视频青睐的类型。
第一类内容，超级头部。超级头部的在题材类型上仍然是符合爱燃赛道上的情感诉求。另外，我们在追求全民热度，也是能够让生产出头部商业价值和影响力兼具的大白马项目推动更多国民级IP去引燃市场。
第二类内容，精品的垂类。一是比如《漫长的季节》《繁花》《山花烂漫时》这样的高垂类剧集，能够在价值导向和价值创新上做到突破开发；二是拓展高价值回报的垂类剧集，即投入性价比和商业价值比较高的项目，比如《宿敌》《锦绣安宁》《闪耀的他》等作品。
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦对短剧布局进行了详细介绍。她在演讲提到，腾讯视频在今年唯一的变化是会拿出总剧集内容投入的10-20%，转移到短剧的赛道里，优化整个短剧的孵化和成长。对于微短剧作品的打造，三个方向可以未来选题方向进行指引。
一是烟火气。烟火气代表的是以年轻化方式大力布局温暖现实主义题材的内容，希望通过烟火气作品关照现实、挖掘人性真善美，能够带给用户温暖人心的正能量。
二是少年气。这意味着平台将持续在年轻用户喜爱的内容不断深耕，创造符合年轻人喜爱的人物及更加新颖的故事。《执笔》《授她以柄》《见好就收》等精美短剧的分账成绩，都足以显示出少年气精品的内容生命力。
三是新鲜气。腾讯视频鼓励在既有题材上推陈出新，既有敢于跨栏的勇气，也要找到能顺滑跨越的围栏。代表作品有《怪奇笔记》。
落实到具体的创作上：在内容层面，始终要坚持故事为本；节奏层面，需要关注视觉密度、情绪浓度和情绪密度；传播层面，对于用户眼耳脑的感知，创作者要精心设计画面的高光点，深化观众记忆，制造话题爆点和价值亮点。
精品短剧要在内容、节奏和传播三个层面狠下工夫，打造出既有艺术性又有传播力，既叫好又叫座的作品。
优酷：
拓展IP来源，关注非传统选题
B级剧市场空间收缩，情绪价值引领趋势增强，用户自我感知提升……面临用户视听习惯的流变，腾讯视频分别从长剧和短剧入手，进行了内容价值的解读，向行业回答市场究竟需要什么样的剧集。
优酷提倡什么样的创新呢？优酷副总裁刘燕红通过对用户特征进行分析，率先给出了三点观察。
第一，用户要求变高了。因为娱乐产品可选择性增加，所以用户已经不再追求套路化的产品，且通过看剧来完成情绪释放、情感输出才是用户能够获取情绪价值的关键。
第二，用户对新题材、新类型、新设定的接受度比想象中更高。在传统认知下的题材类型正在融合，边界会变得越来越模糊。冒险、成长、逆袭、复仇等内容要素的区分也在打破，观众能接受的创意在融合中不断迸发，要求剧集不断推陈出新。
第三，用户对IP改编来源的接受度也扩大了。从海外市场看，有一些游戏改编的剧集在全球拿到了很不错的成绩。这对平台来说有非常大的借鉴意义。
因此，针对这种情况，优酷会在IP来源上打开视野，既要关注IP市场的动态，找到有价值的故事，也关注非传统渠道的优质选题。
未来优酷会在一些报告文学、纪事文学、严肃文学等领域里扩大寻找，例如《边水往事》就是从纪实文学改编而来的。同时，平台会更依赖年轻编剧的力量，争取给行业增加灵感、增加活水，在内容创作上带来新鲜的角色塑造、人物关系、故事角度。
在储备上，这些有创新的作品被优酷重点押注：
未来篇《末世英雄崛起的铃珑》和《夜的命名术》《玩偶》；历史篇《海昏》《大唐风筝录》重点待播，《清明上河图密码》会持续开发。正义篇，《新生2》已在储备，《夏神》《追溯》聚焦悬疑扫黑。热血篇，有《镖标人》《异兽迷城》，还有《沧元图》。大好时光单元，《医生荣誉》《早春晴朗》《赢家》还有《孤单灿烂的你》值得关注。
芒果TV·湖南卫视：
立足内容基因的四大思考
“看清路，做自己”，芒果影视剧击穿焦虑的方式，是在行业、技术和用户审美变化中坚定大方向。如何破除失灵套路、摆脱路径依赖，同时保障稳定的高品质的内容提供？湖南卫视党委委员、芒果超媒副总经理周海将未来剧集需求归结为四个方面。
第一，主流价值的青春转译。以《灿烂的风和海》为例，芒果希望能够去除符号化、口号化的模板化叙事，以轻松化、轻松态的艺术手法，完成重大题材主流价值的新表达。
第二，现实主义的新鲜切口。这两年市场上的优秀项目给出了创作样本：一是以小见大，二是以虚写实。前者的样本是《小巷人家》，后者的样本是《边水往事》和《庆余年》。
第三，类型题材的情感共振。芒果坚持两个内核：一是以情感的厚度破除类型的惯性，二是以人性洞察拓宽叙事的边界。除了女性话题，还有更多领域期待能孵化出标识性作品。
第四，青春体感的破壁表达。青春情感题材电视剧是一个特别大的品类，但恰恰在这个题材上存在着需求侧和供给侧严重失衡、巨大裂痕，在内核传递上缺乏对年轻生命体的体察和共鸣。对于创作者来讲，我们需要扯开外在的标签，真正了解和理解这些鲜活的年轻人，让作品触达人心。
电视剧三联机制代表：
破除壁垒，资源整合
随着台网同播走向深度融合，两端影视资源如何实现更大流通和效能增益成为行业关注话题。会议上，电视剧联制联购联播机制代表、上海东方娱乐传媒集团有限公司影视剧购播部采购总监朱庆竞，就相关问题进行了详细解答。
三联机制将是由北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、浙江卫视，五家卫视轮流担任轮值台，携手共进。核心任务是在广电总局有关部门的指导下，建立总台省级卫视与重点视频网站间的协商协同机制，在电视剧网络剧制作、采购与播出方面加强联合，实现优势互补、资源共享，形成强大的合力。
详细来说，三联机制的合作机制可拆解为三部分。
一是推动一剧多星播出格局，初期探索建立央视+两家轮值卫视，加一到两家其他卫视首播或1.5轮跟播的模式，提升央视和卫视联播影响力，以及三家（不突破四家）轮值卫视加一到两家其他卫视联合首播模式，形成创新灵活的首轮剧联购联播模式。
二是深化网台同播的合作模式，以此机制作为合作体，与重点视频网站充分沟通，协商联动，推动更多优秀网络剧同步登录大屏翻首播，实现台网深度融合，资源共享，合力推高剧集的影响力。
三是将构建优质电视剧联制合作纳入机制方案，探索依托机制成员台属制作公司，联动各视频网站与优质市场制作机构，形成共投、共创、共组、共播的合作模式，通过全产业链的台网合作力求实现传播效果的最大化。
目前，三联机制已取得显著成效。《山花烂漫时》《日光之城》《上甘岭》等展播新剧以央视首播、多家卫视接力跟播的方式亮相荧屏，还有《与凤行》《长相思第二季》等多部网络剧也实现了网台同步首播。
红果短剧：
全面升级，产能招募
短剧行业将如何迈向精细化、品质化发展阶段，无疑是本届会议最热门的视听话题之一。作为用户月活和市场大盘均实现高速增长的代表短剧平台，红果短剧对内容的需求在很大程度上指引着创作方向和内容蓝海。
据红果短剧纸片负责人沈志远介绍， 2025年的红果将全面升级，表现为以下几个方面：
第一，内容题材需求升级。
现在红果有五大题材正经历着需求井喷。怀旧情感题材近半年的供给量增加了40%，但是需求依然旺盛。古风和仙侠情缘题消费是均值的2.3倍，但是供给依然不足。历史古代和奇幻玄幻是男频效率最高的题材，多渠道的变现能力也最强。青春和悬疑等高校类题材在红果内容占比也不到5%。是需求，同样也是机会。
第二，制作品质需求升级。2025年将是短剧行业跨越品质断崖的最后一公里，表现为《诱他情深》的拉新超过200万，《好一个乖乖女》上线五天播放量突破10亿，《老千》两周分账超过700万……哪怕是1%制作精度的提升，用户的消费意愿都在提升。
第三，对合作方的支持力度升级，主要包括资金扶持升级、合作模式升级，内容辅助升级三大核心板块。
红果会更加不惜成本进一步加大内容预算，提供更多启动资金的扶持，最高可提供全部的制作成本，且分账保底最高上浮30%，同时加强对创新题材的流量扶持。同时，平台还会为创新项目开设绿色投递通道，针对创新题材提交30集剧本和团队介绍，优先反馈，通过即可获得平台百分之百制作费投资，优先接入红果宣推资源。
在合作模式上，红果还将推出创新性的合作方选本模式，向外开放集合了行业优质编剧的红果剧本库，包括利用灵犀2.0创作者工具进行智能诊断，生成复盘报告等等，以促成好故事的制作效率和产能的提升。
抖音：
三大价值，三大模式
以《夫妻的春节》《以爱之名》两部春节档精品短剧为样本，抖音精品短剧负责人钱立立明确了具有爆款潜质的项目关键词，那就是正向的情绪价值、经典的故事价值和当下的社会价值，并在此基础上详细介绍了2025年抖音精品短剧合作政策。
一是产品策略。立足于短视频的优质环境，抖音设置了丰富短剧入口，以提升用户的追剧体验，包括推荐场景、用户搜索场景、用户复访中心化场景等等，从而让用户强化“我在追一部剧，我愿意给这个剧做更多互动和评论的整体体验”。
二是让创作者更多回归到内容。抖音合作平台会实现、支持一键式托管经营，除了有免费激励广告之外，提供更多付费和品牌招商的多元变现，为创作者解决内容商业化的难题。
最后是整体合作的政策。
一方面抖音会在投资出品模式下加大投资比例，最大化降低大家进入门槛和转型的风险；另一方面是延续版权合作的模式，平台会根据内容评级，单部给差不多15到30万、50的版权合作金，让创作者更加没有后顾之忧。在宣发运营上，也欢迎好的成片内容，希望借助抖音平台被更多用户看见，提升好内容的到达率。
