又一起美妆跨界。
文 | 孙晓燕
2月17日，根据官网消息，全球便利店巨头全家便利店正式公布了其推出的美妆品牌的hana by hince的具体产品信息。在此前，全家便利店便向外界宣布了其将推出美妆品牌的信息。
据悉，hana by hince融合了日语单词“hana”（花）和韩语单词“hana”（一、唯一），意为“让自己的独特之美如花绽放”，是由全家便利店与韩国人气彩妆品牌hince共同开发的化妆品牌，是hince的姊妹品牌，主要针对18至25岁的消费人群。同时，该品牌于3月14日起在日本全国约16200家全家便利店内独家专卖。
公开资料显示，hince是于2019年1月在韩国推出的彩妆品牌，以“Mood-Narrative”为理念，致力于用丰富浓郁的色调营造个人独特的氛围，展现个人潜在的真实之美。2019年，hince开始通过线上渠道进军日本，随后于2022年11月开设日本首家直营店，并在此后不断扩张。
作为姊妹品牌，hana by hince将保持“hince”品牌特色。同时，hana by hince采用迷你尺寸和较亲民的价格，产品覆盖唇膏、气垫、指甲油等多个品类的共8个系列23款产品，以适合年轻人的清新色调为主，其售价在619日元（约合人民币30元）-1619日元之间（约合人民币78.3元）。
全家便利店方表示，这一战略是基于日本对韩国化妆品的需求正日益增长。据韩国食品医药品安全处数据，2024年，韩国化妆品出口额达到102亿美元（约合人民币747.82亿元），同比增长20.6%。其中，日本是韩国化妆品的第三大出口国，同时，韩国化妆品对日本的出口额呈现增长趋势。
基于此，对于韩国化妆品牌而言，加大对日本市场的渗透是必然之举。LG生活健康在日本已推出了9个美妆品牌和9个家庭护理品牌；爱茉莉太平洋在继伊蒂之屋、悦诗风吟和兰芝后，也将Aestura和Hera两大品牌引入日本市场，并在线下渠道进行扩张。
此外，全家便利店的两大竞争对手罗森、7-Eleven在此前便已经开始销售韩国化妆品。因此，全家便利店与hince的合作无疑是一次“双赢”——通过合作推出独有化妆品品牌的方式，全家便利店将强化其差异化竞争力，hince也能进一步打开在日本市场的知名度。值得一提的是，hana by hince的产品采用迷你尺寸，正是瞄准了便利店“方便”“便携”的场景特性以及当下年轻人青睐小容量进行“低成本试错”的需求。
