不过，比电影本身更精彩的是，这部电影已经从国内轰炸到国外，从影视圈扩张到饭圈、cosplay圈和商业圈，引领了一波“国潮IP的狂欢”。
《哪吒1》成功之后，互联网就掀起了仿妆潮流。从哪吒的冲天炮、全包烟熏妆容再到哪吒经常插的裤兜子造型，那个时候大家的重点都在小哪吒身上。到了第二部，随着各色人物的相关情节和情绪被大大丰富，几乎每个人物都有了自己的出圈名场面，他们的性格和形象也受到了大家的关注和喜爱。
群像的精彩塑造在互联网上掀起了一场cosplay的狂欢。数据显示，#哪吒仿妆#话题的阅读量突破了10亿，敖闰和申公豹的仿妆也先后登上了小红书的热搜排行榜，相关美妆产品的搜索量更是暴涨了300%。从烟熏妆到机械臂，从混天绫美甲到敖丙同款鳞片高光，这届观众把电影院变成了大型cosplay现场。
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除了哪吒标志性的烟熏妆容外，电影还设计了以“浴火重生”为灵感的妆容。敖闰的蓝色Y2K妆容、申公豹的紧身衣搭配暗黑妆容、石矶娘娘的“紫气”造型、敖光的龙王霸气清冷妆，甚至无量仙翁的“邪恶美妆蛋”造型，都成为了创意妆容的灵感来源。各种二次创作和大众的热情参与，为电影的热度持续加码，进一步推动了《哪吒》系列的影响力。
当然，大众对于哪吒系列的感情不止于造型模仿，这部内容价值观与时俱进的国漫还成为了当代青年的情绪出口。电影中许多人物的经典台词如“我命由我不由天”、“留得青山在，不怕没柴烧”、“人心中的成见是一座大山”、“你是谁，只有你自己说了才算”。在互联网上被广泛玩梗和传播，引发了大众情绪的集体共鸣与爆发。
甚至在海外，《哪吒》也被欧美博主形容为“杀疯了”。从#Nezha2Challenge魔性变身挑战，到“海底炼狱”特效仿妆教学，相关话题播放量突破50亿次。据悉，影片已登陆澳大利亚、新西兰、埃及、南非等20余个国家和地区上映，标志着国潮文化的海外影响力又进一步。
周大福和黑悟空的联名款
近来，随着哪吒周边产品的的全线断货，“哪吒盲盒，到底谁抢到了？”成为大家热议的话题。泡泡玛特、funcrazy、卡游、集卡社等IP周边公司在这个文化狂欢中化身“强势卖方”，业绩大增。
消费品牌也顺势营销，蒙牛、华为荣耀、长城汽车等国产品牌将哪吒的角色搬到广告片中，用鲜明讨喜的动画形象吸引消费者眼球。而更有趣的是，一些食品品牌如瑞幸、一点点、绝味鸭脖、沪上阿姨等，聚焦“石矶娘娘”可爱恶女的形象，搭配其经典台词“留得青山在，不怕没柴烧”，将其变为了一个经典的商业IP模版，可以被批量模仿使用。
数据显示，哪吒目前公开的合作品牌有23家。对于美妆品牌，特别是新兴品牌来说，联动知名IP也是比较有效的营销方式。在品牌还没有真正成名之前，借势知名IP拉近与消费者的距离，让她们对这个品牌有了初步的认可。从《哪吒1》开始，美妆品牌就陆续开始用各种形式，将哪吒的形象和精神，纳入到了内容宇宙中。
2019年，拉芳家化与《哪吒之魔童降世》达成合作，推出联名款洗发护发产品，有“玻尿酸洗护豪华礼盒”和“小妖怪发膜”。礼盒设计融合哪吒形象与“国潮”元素，发膜以“哪吒头”为灵感，极具趣味性与社交属性，借此吸引Z世代消费者。
自然堂男士与《哪吒之魔童降世》联名推出“我命由我”男士洁面系列，以最佳肌肤状态，做自己的英雄！产品主打微米级活性炭与氨基酸配方，结合国潮元素，强调“国货之光”定位。因高性价比和文化共鸣，上市一月便成天猫热门单品。
第二部一上映，母婴品牌兔头妈妈就推出联名款高纯奥拉氟儿童牙膏。数据显示，推出后7天成交额就环比增长了383%，带动品牌2月销售额同比增长50%。对此，有业内人士感叹：“小小的哪吒带货能力居然超过了许多流量明星。”
当然，也有网友提出质疑：“为什么电影这么火，却没有一个彩妆来联名？敖闰的蓝紫配色+龙鳞亮片；石矶的灰紫色系+粉色系，都可以被定制为眼影盘。这泼天的的富贵难道没有品牌来接吗？”
此前，娇兰与乙女游戏《光与夜之恋》联名推出宝石唇膏，游戏粉丝们迅速将产品抢购一空，为品牌带来了超过一千万元的销量。
同样瞄准年轻人的二次元兴趣，今年1月，美妆品牌Za姬芮与国风小说《天官赐福》合作推出新年礼盒。此外，春日来信、Mistine等品牌也曾与小说联名。有网友坦言：“对品牌和产品本身兴趣不大，主要是为了小说和人物。但《天官赐福》的联名太多了，有点买不过来。”
去年7月，国货彩妆品牌KATO与国漫《狐妖小红娘》联名，并与coser合作，打造了KATO产品在漫展中的使用场景，进一步深化了二次元营销。
在国货品牌中，百雀羚堪称“国潮IP联名狂人”，曾与热门动画《白蛇缘起》、电视剧《庆余年》合作，还创新地与舞剧《只此青绿》联名制作广告片，致力于传统艺术的保护与传播。
过去，美妆品牌更倾向于与Hello Kitty、线条小狗、飞天小女警、小王子等国外IP联名。但随着国漫的崛起和国家对传统文化的宣传，越来越多的品牌开始探索本土文化联名。国货品牌积极参与这一潮流，逐渐转型为“新国潮品牌”。
根据SocialBeta发布的《2024-2025年节日营销趋势报告》，“传统文化”营销成为重要趋势。新锐“华流”品牌应通过挖掘传统文化内涵进行在地化沟通，强调其文化价值。
2023年，国货品牌AKF与国风舞剧《唐宫夜宴》联名；橘朵和卡姿兰推出敦煌博物馆系列，从敦煌壁画中汲取灵感，将艺术元素融入彩妆产品和包装设计；毛戈平则推出故宫系列，截至2024年已推出第五季“气韵东方，繁华秘境”。
除了知名文化IP，承载各民族文化的“非遗”也成为美妆品牌的合作对象。当非遗遇上美妆，催生出了独一无二的艺术珍品。传统工艺勾勒出的精美图案，每一处线条和色彩都承载着历史的厚重。这些联名产品不仅是化妆品，更是可触摸的艺术之作。
薇诺娜和云南彝绣的合作
谷雨与非遗木板年画的合作
花西子苗绣非遗系列
无论是国漫还是非遗，这些中国元素在商业中的广泛传播，实际上是一种文化自信的培育。在《哪吒》系列票房破百亿之际，电影官博在2月14日凌晨连发100个“谢谢”，并配文“拜谢每一份相信与热爱，创下这个奇迹。”我们也感谢《哪吒》系列，让我们再次相信专业的力量和文化的力量。
撰文：Yuki
图源：新浪微博、小红书
