内容的生命力取决于对其的持续运营，在春节这个特殊的时间点，《想去你的2025》勾连起所有人有关游戏的情感与回忆，不仅在《和平精英》玩家中引起巨大反响，还影响了更广义的年轻人。
作者 | 郭仪（长沙）
随着文化市场的迅速发展，受众圈层的不断细分，贺岁片的形式不再局限于大众电影。作为圈层文化与公共节庆的独特相交点，贺岁片衍生出丰富的内容形态，制造着独属于不同群体的文化共识。这个春节，《和平精英》以短片的形式，试图用首部游戏贺岁片为玩家创造新的回忆。
2月2日，大年初五，《和平精英》首部贺岁片《想去你的2025》上线。以游戏「大唐西安」新春版本为故事背景，这部贺岁片讲述了打工人何平意外穿越游戏世界，邂逅AI少女小荣，在组队冒险的刺激旅途中，初识爱情与责任、信念与成全，不断变强和成长的过程。
无论是对道具、场景的一比一还原，还是引发玩家共鸣、共情的角色设定，又或是人气主播和职业选手的参演，《想去你的2025》像一份送给玩家的礼物，在春节这个特殊的时间点，勾连起所有人有关游戏的情感与回忆。该片上线11小时播放量破3000万，不仅带动大量玩家上线体验新版本，还掀起UGC二创热潮。
而上线两周抖音单平台播放量破1亿、全网话题量破4亿的成绩单背后，以引人入胜的故事和情感表达，《想去你的2025》不仅在《和平精英》玩家中引起巨大反响，还影响了更广义的年轻人。
以潮流IP、生活方式为目标，过去六年，《和平精英》不断扩大IP外延，也为更多内容品类注入新的文化色彩。在首部贺岁片中，《和平精英》团队将70分钟的内容以18集短片形式在抖音播出，兼顾长篇故事完整表达的同时，又充分适应年轻用户对短视频的消费需求，还以丰富的联动玩法，提供了充满互动感的内容体验，为游戏IP开发长剧情叙事开拓了新思路。
给玩家的礼物
再严肃高冷的特种兵，看到粉色玛莎拉蒂的时候，都会会心一笑。
2020年，《和平精英》上线了玛莎拉蒂的系列载具皮肤，其中，粉色款风靡一时，一度成为游戏里最受瞩目的「单品」。在《想去你的2025》中，粉色玛莎拉蒂也成为推动剧情的重要道具。也许在旁人看来，这些游戏道具仅仅是一堆「赛博」元素，但在和平玩家眼中，它们是唤起自己记忆的「钥匙」。
以更好的沉淀用户情感和品牌社区共识为目的，对内容进行长线投入，正在成为新一代中国年轻品牌共同发力的方向。在这一方向下，不少品牌逐渐走向影视、动画等具有更丰富故事容量的深度内容的制作中。蜜雪冰城连续推出两季以雪王为主角的动画；泡泡玛特建立动画工作室旨在围绕旗下IP制作动画电影；麦当劳、肯德基等餐饮品牌也先后推出品牌短片。
一个共性问题是，这些新故事如何与用户有效连接，在《想去你的2025》中，我们看到了一些具有参考价值的内容思路。
一是道具、场景充分还原，在新的内容中，也能迅速唤醒玩家对IP的熟悉度。
比如，男主何平开局从飞机上跳伞，落点「华清宫日城」（游戏新春版本「大唐西安」新增跳点），落地后，先被卷入一场激烈枪战，触摸NPC光子鸡后，随即又进入了一场国风舞蹈的表演中，这段开启新版本的场景几乎与游戏中别无二致。
如果说落点「华清宫日城」是对游戏流程的全还原，那围绕抢空投这一和平玩家们最熟悉的日常，《想去你的2025》则洞察了包括战术布局、操作技术等在内的玩家游戏细节。这让玩家们不仅对何平冷静的战术分析心领神会，在弹幕中主动向不了解游戏玩法的观众进行科普，甚至还调侃起自己平时抢空投可没有这么激烈。
贺岁片对经典游戏场景的还原，建立起了玩家对短片世界的信任度；而对游戏道具的用心，则为玩家带来了寻宝一般的乐趣。
比如何平受伤后喝的蓝色饮料，标志性的空投盒子，还有粉色玛莎、金色宝马，制作团队都力求1:1还原；在服装细节上，不但有胖达服、黄金大衣这样的游戏经典皮肤，还特别为男女主的服饰添加了游戏相关的战斗元素，并选用金色蛇纹面料来顺应2025年的蛇年属性。
这些细节上的充分还原，给了玩家熟悉感与亲切感，也将贺岁片的故事设定与自己日常所玩的游戏世界迅速关联起来。
二是充分利用游戏热梗，这一社区文化流动和连接的核心模式。
《和平精英》的社区文化由主播、KOL、职业选手、玩家一同构成，超越了游戏中的内容，衍生出许多在玩家群体中流行的独特「梗」文化。主创团队不但邀请了鲨鱼、一休等人气主播和PEL职业选手伞兵出演，还为他们量身打造具有个人风格的台词和故事内容，将他们的经典名场面融入片中。
比如，鲨鱼在片中出场时，就穿上了游戏中的胖达服跳起海岛版「科目三」，「决赛圈遇胖达」是鲨鱼直播中的经典名场面之一，「科目三」也是他在和平玩家里的个人标签。而当他说出那句直播时的经典口头禅「我允许你冲了吗」，不少玩家兴奋地在弹幕中呼叫「鱼哥」，甚至调侃起他在片中的出场头衔「严厉的指挥官」，还学起了鲨鱼直播的口头禅「桂霞」。
三是注重情绪价值的提供，不让玩家成为故事的旁观者，而是让他们看到自己。
从性格到背景，男主角何平的设定中充满了能够让普通玩家共情的细节。他在现实生活中面临着来自工作、老板的各种压力，甚至是打压；在游戏中却是冷静、聪明、被崇拜的战神玩家。和很多人一样，游戏是他自我放松的地方。他开朗活泼，有点直男幽默，遇到问题会和普通人一样崩溃，面对喜欢的人则会直接表达心意。
队友小胖同样如此，他喜欢各种游戏皮肤，虽然操作一般，但充满喜感，这不仅和许多年轻玩家的画像吻合，甚至，扮演小胖的演员本身就是一名《和平精英》的00后玩家。
片中还大量还原了玩家们真实的游戏日常。队友开车逃跑自己却被无情落下，「猪队友」开车把自己「撞」倒，这些「名场面」频繁出现在玩家吐槽的贴子里，也被贺岁片复刻到了故事当中。
第十集里，老六霸气出场时，拿起平底锅一对三，堪称「平底锅战神」——让许多玩家想起自己用平底锅击败对手的各种玩法；而一休和王玉萌身穿情侣装，在用烟雾弹造出来的爱心前甜蜜互动，也打动了许多玩家，纷纷在评论区回忆和恋人在《和平精英》的组队日常。
从还原游戏的场景和道具，再到让玩家感同身受的故事，短片用游戏特有的元素不断唤醒玩家和《和平精英》的回忆，不断建立起属于「特种兵」的情感共鸣。
做能破圈的精品内容
一直以来，《和平精英》的IP影响力建立于它不断扩大的内容生态之上，其中与明星、影视等新领域的跨界合作，往往同时承担着促活和拉新的双重功能。新内容不是游戏的附属品和衍生品，而首先要是一个独立存在的优质内容，才能覆盖超越游戏玩家群体范围的广义年轻人。在《想去你的2025》中，《和平精英》通过两个核心方法实现了这一点。
一是坚持精品化。上述提到的片中细节之所以能深入人心，离不开团队基于玩家生态而精心设定的世界观和角色。
一个月的时间内，团队看了40多版剧本，他们希望贺岁片中也能有属于《和平精英》的「魂」，这种「魂」既包括对《和平精英》玩家们年轻、活力、友爱群像的展现，也包括对年轻人情感和精神的传递。
在这个基础上，团队进一步打磨剧本，用轻科幻的叙事外衣呈现队友之间的互助羁绊，以及男女主发生在海岛上的爱情故事。
「人机」小荣对人类爱情的懵懂感悟在剧情中被细腻呈现，何平的深情告白也让无数观众高呼「磕到了」；而为了阻止领主妄图统治海岛的邪恶计划，四人小队相互扶持，一路战斗到最后；面对领主的挑拨离间，队友们依然选择和身为「人机」的小荣并肩作战，队友之间的默契和友情成为片中高光，友情、爱情和正邪对抗的张力都引起观众的情感共鸣。
最终，为了保护男主，小荣自毁代码，给整个故事蒙上了一层悲情色彩；但何平和真人小荣在雪中重逢的开放式结局又为观众留下更多想象空间，不少人甚至评论说想看第二季。
精细打磨过的细节托举起贺岁片故事的完整度，制作团队用了多达一千多个后期特效镜头，将片中的枪械音效、UI界面等都和游戏逐帧校准，当熟悉的M416和AK的枪声响起，玩家们开始讨论人物如何能杀出重围时，就已经像何平一样，穿越到了片中的游戏世界。
而只有沉浸式还原玩家们组队时会遇到的刺激惊险的游戏体验，做到游戏和影视的碰撞「不出戏」，才能在情感上共鸣破圈，最终实现让贺岁片观众来玩游戏，让玩家成为贺岁片的条条弹幕。
二是通过丰富的营销和运营手段，帮助内容破圈。
据观察，至少从四年前开始，明星、主播及KOL就是《和平精英》擅长运用的资源之一。
迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越曾组成「天团小队」正式亮相《和平精英》；华晨宇成为PEL职业选手；虞书欣cos演绎「时空协奏·心弦」角色并发行MV；今年贺岁片，《和平精英》更采取大众明星与圈内极具话题度的流量主播与KOL共同出演的快速破圈思路，将粉丝流量和路人盘吸引到游戏中。
首先是打穿核心玩家群体。《和平精英》准备了 200 多张剧照、40 条短视频，在抖音、微博、小红书、快手等玩家聚集的官方阵地和和平营地（<和平精英>官方社区APP）进行宣发，并在抖音、微博、小红书发起内容创作活动，让玩家、观众成为二创传播的「自来水」。
在贺岁片播出后的几千条玩家评论区中，有人称赞细节，有人讨论故事内容，有人打出「我们和平玩家也有自己的『剧』可追」，仅这条评论就收获了超过一千条点赞。
其次，基于直播和电竞生态。《和平精英》充分发动在玩家群体中极具人气的游戏主播和职业选手，将影响力进一步扩大。
2月6日，官方邀请《想去你的2025》主演团队亲临直播间，一休和王玉萌身穿起片中的同款服装，和男女主演一起四排竞技，花式带小荣实现100个海岛心愿，「快乐吃鸡」氛围直播效果拉满，最终这场专场直播活动的曝光人次累计超2100万。鲨鱼、一休等头部主播的直播内容也在抖音形成多条爆款切片，实现长尾扩散。
职业选手伞兵的参演，也带动许多俱乐部自发组织观看。伞兵在直播间宣传贺岁片的片段还被粉丝做成切片，在社交媒体形成二次扩散传播。
此外，主演王子奇和加奈那也参与到二创中，在片外化身何平和小荣，分享花絮和变装小视频，获得不少粉丝应援，进一步拓宽了《和平精英》玩家圈层。
长青IP从何而来
《想去你的2025》不仅是《和平精英》对其IP内容的又一次拓展，也是对游戏长剧集叙事的一次新探索。
在故事上，它找到了世界观和游戏人物塑造之外的新思路，深挖玩家共鸣，创造属于玩家的故事；在形式上，70分钟的时长保证了故事完整性，提供给玩家具有沉浸感的情感体验，18集的播出方式，和快节奏的剧情推进，又契合了年轻用户对短内容的消费需求；在玩法上，UGC激励和人气主播、职业选手的参与，则充分满足了年轻玩家对互动、社交的要求；在制作周期上，也打破了长剧集制作的长周期，更好地匹配游戏上新，实现内容间的联动。
无论是引起蝴蝶效应的「自来水」传播，还是拓圈过程中带来的新玩家入驻，都能看出这部贺岁片对游戏生态的反哺。
首先是版本内容的破圈。片中的地图设置和正反派的戏剧冲突都围绕《和平精英》新春版本展开，女主小荣是新版本更新后才出现的超体新导师，最后一集中，何平的电脑屏幕上，直接植入了小荣在游戏内的宣传pv照，也是玩家们打开游戏活动页面会看到的画面。
贺岁片还融入了各种新版本内容，如大唐不夜城、华清宫等；第一集里，男主何平误入大唐不夜城被惊艳得说不出话，不少玩家纷纷留言，「他和我第一次跳华清池时的反应一模一样！」甚至还涌现粉丝评论「为王哥下载《和平精英》」。此外，贺岁片还原了游戏吃年夜饭的场景，年夜饭里的火锅让观众在评论区直呼「好想加入四人小队」。
其次是扩大「种草」场景，将商业化内容自然融入其中。当载具如新款联动的宝马M4、粉色玛莎拉蒂，时装如黄金大衣和男女主服装出现在片中，引起了许多玩家想要在游戏中拿到同款的兴趣，纷纷在评论区里呼吁道具返场或询问时装名称，形成「观看—下载—消费」的闭环。
最后，贺岁片为玩家带来新的内容形态，也让《和平精英》UGC生态被进一步激活。UGC生态一直是《和平精英》内容生态文化的基石，官方贺岁片的推出提供了新素材，从明星花絮到主播切片，甚至评论区玩梗，都掀起了新一轮的二创热潮——有人调侃一休和王玉萌在片中的「腻歪」，有游戏主播将贺岁片拆解成小美小帅式的剧情解说，甚至在直播间开启追片辣评模式，引起粉丝狂送灯牌。
更多故事，未来可期
在今年除夕夜，有超过8000万「特种兵」选择登录游戏线上过年。对于一个已经上线6年的长青游戏来说，这个数字是惊人的。在这背后，正是《和平精英》长久以来对内容的持续探索和精益求精的态度。
《想去你的2025》对游戏的反哺，再一次验证了，IP市场是一个供给决定的市场，用户消费力来自于IP内容供给，而IP的生命力则取决于对IP的持续运营。
《想去你的2025》在这个春节为《和平精英》的玩家们创造了新的回忆，但却不会成为《和平精英》的终点。我们更好奇，还有什么内容是这个最会玩、最会交朋友的游戏还没做过的，未来，它还会带来新的惊喜吗？
