文｜未来迹FBeauty
底妆开始成为护肤的"最后一公里"。
2月1日，法国Sisley希思黎年度重磅新品"臻美无瑕持久粉底液"正式上市，以"彩妆亦护肤"的宣言，将底妆的边界推向全新维度。据悉，这款粉底液采用了专研的「完美肌肤复合配方」，不仅宣称能"12小时持妆不脱"，更将黄瓜精粹、荞麦籽精粹等植萃成分复配，在遮盖瑕疵的同时实现保湿、抗氧、舒缓等护肤功效。
法国Sisley希思黎臻美无瑕持久粉底液，图源：法国Sisley希思黎
从早期的"敏感肌友好"进阶为大众熟悉的"妆养一体"，再到如今言之凿凿的舒缓甚至抗老功效表达，毫无疑问，底妆已全面迈入"功效时代"。
但这场看似水到渠成的升级背后，功效宣称的真实性、消费者的认知鸿沟以及行业标准的缺失，成为这场变革中亟待跨越的三座大山。
"功效"底妆是营销噱头还是真实需求？它的出现能否颠覆传统彩妆逻辑？这些问题依然萦绕在不少人的心头。
从"边缘品类"到"技术竞技场"，功效底妆时代来临
2024年9月，定位于中国首个功效型底妆品牌的「FIRST COVER由一」悄然上线。「FIRST COVER由一」由恋火前主理人王玉莹推出，刚成立便获得了来自经纬创投的亿元天使轮投资。其首款产品"紧身衣粉底液"宣称具有消肿、提拉、紧致的功效，并在产品详情页面中指出，这是市面上"首个具有提拉紧致功效报告的粉底液"。
第一个旗帜鲜明提出"功效底妆"定位的中国品牌出现，背后也折射出底妆品类从"遮瑕工具"到"功效载体"的跃迁。
中国首个功效型底妆品牌的「FIRST COVER由一」，图源：FIRST COVER由一
回溯发展历程，中国品牌在底妆市场中已经历经了从"妆养一体"到"养肤底妆"再到"功效底妆"的进阶。
值得注意的是，卡姿兰可能是最早将"功效"概念引入彩妆大类的品牌之一。在千禧年前后，卡姿兰就觉察到彩妆消费的功效需求并开始进行相关研发，于2002年首创"妆养合一"概念的双芯口红产品，这一产品历经20多年、前后4次技术迭代，至今仍然是卡姿兰经久不衰的明星单品。
市面上较早提出养肤粉底液概念的品牌是雅诗兰黛旗下专业彩妆BOBBI BROWN芭比布朗，在2015年左右，BOBBI BROWN芭比布朗推出一款添加了冬虫夏草提取物「虫草粉底液」，以名贵中草药原料概念和奢华妆效进行养肤底妆的市场教育，虫草粉底液在中国大受消费者欢迎，也进一步激发了国货品牌对于养肤底妆趋势的关注。
随之在2016年、2017年，blank me|半分一、FunnyElves方里等国货专业底妆品牌陆续上市，blank me|半分一上市之初推出小黑盒粉霜气垫，宣称产品内含"半盒保湿精华"，到2023年，FunnyElves方里官宣与贝泰妮合作共同开发敏感肌底妆，品牌首款敏感肌底妆产品——方里特护粉底液于次年5月正式上市。
再来到2024年，完美日记发布行业首份"妆养一体"科研成果报告，"妆养一体"概念成为市场主流。直至2024年9月，「FIRST COVER由一」以"功效型底妆"明确定位，底妆市场已经向功效时代迈进。
"和传统的底妆产品相比，功效底妆的研发时间往往更长，配方上也会增加能够带来护肤功效的成分去保障产品的功效，由此为消费者带来更加多样化的选择。"完美日记向《FBeauty未来迹》表示。
继养肤概念后，底妆市场正从单一美妆功效向"底妆+多重功效"进化，卡姿兰、完美日记、blank me|半分一、PF斐诗等品牌均认为，这是市场的一次"深刻转变"，但其中机会与挑战并存。
功效底妆的"三重拷问"
尽管市场热度高涨，功效底妆在研发端、消费者端，以及行业内部仍面临三重拷问。
矛盾一：研发端的"科学困境"。
在去年年底，国货护肤品牌林清轩备案了一款名为"抗皱养肤气垫粉底液"的底妆产品，根据相关报道，林清轩此款产品的抗皱功效由受试者自评得出，并没有第三方专业检测报告。
这暴露了功效底妆的核心矛盾：按照国家药监局对于化妆品功效的划分，底妆的物理遮盖已被视为基础功效，但美白、抗衰等进阶需求则需解决"透皮吸收"难题。
因此一资深业内人士认为，"底妆+"的确能实现保湿、防晒等不需要渗透进皮肤的特定功效，但并非所有功效都适合。"底妆并不是一个很好的去实现护肤功效的载体。"
blank me|半分一实验室负责人陈刚向《FBeauty未来迹》分析，从消费者的使用习惯看，一方面由于使用场景的限制，底妆品类通常在日间出门的场景下，其使用频次要低于面霜乳液精华等高使用频次的产品；另一方面消费者在使用底妆前，通常会先使涂抹护肤品和防晒产品，这些产品形成的膜层会成为底妆与皮肤之间的物理屏障，进一步限制活性成分的吸收。"因此，用底妆来实现护肤功效，效率并不高。"
不过，也有一些品牌所出示的相关检测报告证明，"功效底妆"这一概念的确是存在可行性的。
"我们在产品开发中一直有在做临床检测及第三方‘人体功效’检测，结果表明，含保湿成分的底妆能提升肌肤水分，含舒缓成分的具备抗敏效果。"敏感肌彩妆品牌PF斐诗表示，功效底妆能让真正具备研发实力的品牌在竞争中崭露头角，推动彩妆市场往更加良性、健康的方向发展。
矛盾二：消费者信任危机。
"粉底液真的能紧致肌肤、甚至抗衰老吗？"
在小红书平台搜索"养肤粉底"，用户关于"养肤粉底真的养肤吗"的相关笔记数量高达136w+篇。而具体到产品来看，在功效型底妆「FIRST COVER由一」的淘宝"问大家"界面，消费者最在意的问题依旧是产品是否具有所宣称的"紧致"功效。
截图自淘宝
这说明，当下的消费者对于底妆产品能够具备护肤功效的认知，仍需要长期的市场教育来实现。底妆与护肤品不同，正是由于其相对来说使用频次更低，因此消费者很难直观感受到产品所宣称的"养肤""修护"或"抗老"效果。
在这点上，上述文章中所提到的FunnyElves方里专为敏感肌开发、可修护皮肤屏障的"方里特护粉底液"，即便有着贝泰妮的联合研发以及皮肤科医生的背书和站台，最终仍因市场反响不佳导致超过千万的亏损。在一次采访中，方里创始人菊子坦言："方里从来没有一个品的达成率是这么稀烂的。"
FunnyElves方里特护粉底液，图源：FunnyElves方里
需要明确的是，任何创新之举，在初期都不可避免地会遭受质疑。
PF斐诗品牌创立之初便定位于"敏肌专研"。但在2017年进入中国时，PF斐诗选择了消费者更易于接受的"养肤彩妆"概念进行推广。PF斐诗向《FBeauty未来迹》表示，在当时实际上就有不少质疑的声音，但如今消费者已经逐渐接受了"养肤"这一理念。
"我们会通过更专业细致的成分科普、敏感肌测试反馈、搭建用户体验产品的渠道等形式，逐步去增强消费者信任，这是需要时间去沉淀的，我们也愿意耐心去陪伴等待。"
矛盾三：行业标准真空。
PF斐诗在接受《FBeauty未来迹》采访时指出，行业内对"功效底妆"这一概念仍存在"伪命题"的质疑，主要原因有两个方面：一是部分商家在宣传中存在虚假或夸大行为，导致消费者对功效底妆的真实效果产生怀疑；二是功效底妆的定义、评估标准以及检验方法尚未达成行业共识。
"到底什么才算是有效？执行和检验方法都没有达成统一的共识。"
目前，功效底妆的"功效"范围广泛，涵盖了保湿、抗敏、修护、抗老等多个维度，但如何量化这些功效，以及通过何种科学方法验证其效果，行业内仍缺乏明确的指导标准。这种标准缺失不仅让消费者难以判断产品的真实效果，也给品牌的研发和推广带来了挑战。
敏肌彩妆品牌PHYSICIANS FORMULA斐诗，图源：PHYSICIANS FORMULA斐诗
以上信息指出，围绕功效底妆的争议，其实本质上是美妆行业对"边界突破"的集体试探。解决研发端的科学性、消费者的信任危机以及行业标准的统一性，不仅关乎单一品类的成败，更将重塑彩妆与护肤的竞合关系。
做"好底妆"，而后"超越"底妆
虽然市场争议未消，但在《FBeauty未来迹》的调研中，彩妆品牌们目前仍然看好功效底妆并向此方向发力。
据英特敏2024年《妆养趋势分析报告》，大多数中国消费者在购买底妆、唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效，91%的受访者会留意底妆产品的活性成分，其中76%的人相信养肤粉底具有护肤效果。
完美日记认为，底妆或彩妆产品的"护肤化"趋势反映了消费者对美妆产品功效与健康多重追求，这也带领彩妆创新趋势也由色彩主导逐渐过渡到"色彩+护肤+功效"的迭加。
"当下中国彩妆产品的功能性宣称渗透率低于其它全球主流市场，这背后也蕴含着较大的市场机遇，同时也意味着美妆品牌需要不断调整自身的产品策略。彩妆品牌不应当墨守陈规，而是应该不断进步，满足消费者对于‘护肤化’产品的需要。"
blank me|半分一实验室负责人陈刚同样表示，品牌做功效底妆其实是"向上卷"的表现，大家不再向下卷价格，而是一起把底妆的‘蛋糕’做大，把底妆拉到能够与护肤品同场竞技的维度。
要实现这一目标，无疑对品牌或企业的研发能力提出了极高的要求。品牌们要想在"功效底妆"这一战场分到一杯羹，就必须在技术驱动下不断做产品创新。
以卡姿兰为例，其凭借24年对消费者底妆需求的深入了解，持续创新底妆配方和技术，突破技术限制，探索"底妆+功效"的新可能。
《FBeauty未来迹》采访获悉，在功效彩妆领域，卡姿兰近日推出全新白磁雾光系列，满足消费者对高防护底妆的需求。该系列采用创新的Light Air云朵粉体技术，解决了底妆与高倍防晒（SPF 50）难兼容、易搓泥的问题，提供轻薄雾光妆容，兼具防水、防汗、防蹭和防晒功能，为消费者提供多维度、高防护的产品，引领功效型底妆精准落到用户痛点。
卡姿兰全新白磁雾光系列，图源：卡姿兰
完美日记也向《FBeauty未来迹》表示，"妆养一体"仍会是品牌接下来要持续发力的方向。"当下的美妆行业的发展已经发生了显著的转变，传统的单一核心竞争力的美妆产品，逐渐被以科技实力为支撑的复合型产品所取代。这些新型产品不仅注重外在妆效表现，更强调内在的护肤功效和安全性。"
作为"妆养一体"理念的引领者，完美日记于2023年9月推出Biolip™技术和首创「仿生膜」精华口红，开启了品牌的新纪元。2024年9月，完美日记与23家国内外权威科研机构合作，发表了20多篇抗衰老相关专利和文章，其中包括与中山大学联合实验室在《自然医学》和《科学通报》上参与发表的两篇重要论文。基于这些科研成果，完美日记进一步推出第二代「仿生膜」科技Biotec™，为未来产品升级提供了坚实的技术支持。
需要明确的是，底妆产品无论要卷何种功效，作为彩妆品类本身的妆效始终应该摆在首位。
"做任何功效底妆必须有一个前提，就是首先得是一个好的底妆产品。显然，消费者对于好的底妆产品是有清晰的需求的——适合自身肤质、持妆、服帖、不暗沉等等。"陈刚认为，对于彩妆而言过分追求护肤效果而不专注于底妆本身，也是一种舍本逐末。
基于此，blank me|半分一未来仍会将产品开发重点聚焦在"做好的底妆"。"在做好用的底妆的基础上，解决用户在使用底妆品类时会产生的与皮肤相关的问题，比如敏感、痘痘等。"他表示。
总之，对于所以彩妆品牌而言，首要保证的是实现好妆效，然后才能在好妆效的基础上"跨越"好妆效。在这场技术、认知与标准的攻坚战中，谁能率先实现"妆效与功效"的平衡，谁就能在功效时代的黎明抢占先机。而消费者终将用钱包投票——毕竟，再华丽的功效宣言，也抵不过上脸那一刻的真实体验。
