出品|消费巴士
耐克宣布与将SKIMS合作推出全新女性运动服饰品牌NikeSKIMS，新品牌将结合耐克在运动创新领域的专业知识与SKIMS在女性体型设计和包容性方面的优势，这也是耐克首次与外部公司合作创立新品牌。
新品牌计划于2025年春季在美国市场首发，通过SKIMS和耐克官网以及部分实体店铺销售，并将于2026年扩展至全球市场。首发产品线率先提供广泛的女子训练服装系列，采用耐克Dri-Fit等经典面料，同时开发专属创新材料，未来产品线将扩展至鞋类和配饰等品类。
作为全球最大运动品牌，耐克近期业绩表现并不算理想。2025财年第二季度，它的营收同比下降8%至123.54 亿美元，净利润同比下滑26%至11.63亿美元，外界普遍认为Nike正在失去为业内提供引领性产品的能力。
基于目前困境，耐克的新CEO Elliott Hill 提出要回归和聚焦产品创新策略、清理不符合策略的产品，降低对复古款等产品的依赖。而与SKIMS的合作，则被外界解读耐克在拓展女性市场上的重要举措。
伴随女子运动的崛起，耐克从2020年以来先后推出了 Nike Infinalon、Nike Zenvy、Nike Go等女子系列产品。只不过，如今女性消费者的注意力，普遍更聚焦在lululemon、Alo Yoga等品牌标签更清晰，而且不止强调运动属性、更强调生活方式和时尚感的新兴品牌上。
SKIMS正好也是目前风头正盛的、以女性群体为主的新兴品牌之一。
SKIMS由金·卡戴珊创立于2019年，在产品定位上，它以包容性内衣和塑身衣起家，产品覆盖从XXS到4XL范围的14个尺码和9种肤色。这种包容性和多样化，再加上SKIMS极为重视面料的舒适度，让SKIMS深受千禧一代和Z世代女性青睐。据悉，其核心客户群年龄在25-45岁之间，主要是注重时尚、健康生活方式的都市女性。
市场营销方面，凭借金·卡戴珊的作为全球知名网红的“流量圣体”，SKIMS拥有庞大的粉丝基础和社交媒体影响力。加之品牌采用了潮牌的“掉落式（Drop）”上新，对每批新款限量供应，在创造了话题度的同时激发了消费者的购买欲望。
疫情三年期间，SKIMS保持了每年80%-90%的增长，如今估值高达40亿美元、极有可能在今年IPO。
SKIMS联合创始人兼CEO Jens Grede表示，通过与运动表现和创新领导者耐克的合作，NikeSKIMS将在全球健身和运动服装市场树立新标准。
有意思的是，金·卡戴珊的前夫“侃爷”（Kanye West）曾与阿迪达斯合作推出了Yeezy系列，不仅帮助阿迪达斯在上一个十年树立了“运动时尚”的定位，巅峰时期还能为阿迪每年带来20亿美元的收入。
这一次，同为时尚达人、话题之王的卡戴珊选择和耐克合作，也能让耐克再次令人们眼前一亮吗？
