随着中国动画电影《哪吒之魔童闹海》，即《哪吒2》的票房突破117亿人民币登顶中国影史票房冠军，与哪吒传说紧密相连的旅游景点迎来了前所未有的关注度，四川、天津、河南纷纷受益，成为近期最火爆的旅游打卡地，当地旅行社业者更抓紧机会推出“哪吒”主题旅游产品。
自《哪吒2》电影上映以来，多个和哪吒有关的旅游景区和周边酒店预订都实现客流量明显增长。根据飞猪数据显示，2月1日至2月7日，四川宜宾和江油，还有天津、河南等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增。其中，宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。
四川宜宾哪吒行宫 图源：“宜宾发布”微信公众号
同程旅行数据也显示，2月1日至2月9日，在“哪吒”主题景区密集的宜宾市，酒店量价齐升，订单量和客单均价相比上年同期增长近30%。而汇集了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等“哪吒”主题景区的宜宾市翠屏区，酒店预订量超过34%。而由于传说中太乙真人在江油市的乾元山金光洞修道成仙，并在此为哪吒重塑肉身，江油市的酒店预订量比上年同期增长近30%。
另外，坐拥陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区的天津市河西区，酒店预订量相比上年同期增长超过60%。河南省南阳市西峡县作为哪吒庙景区的所在地，当地酒店预订量则环比增长近100%。哪吒太子庙特别开展以《哪吒，跟我回西峡老家》为主题的促销活动。
天津市河西区陈塘庄街道哪吒小镇 图源：TTG旅业网
四川宜宾市翠屏山景区管理中心副主任黄浩反馈说，景区从正月初四至今客流量显著增加，截至目前，哪吒行宫累计接待游客已超过5万人次，较往年同期增长了300%。他认为，在四川宜宾，凭借“哪吒文化之乡”的美誉，将因为电影迅速提升知名度，当地已经推出一系列哪吒主题的文旅活动，以最大化“哪吒效应”，预计将持续为当地旅游业注入强劲动力。
天津旅游集团国旅公司董事长杜冰表示，现阶段天津整体的客流大概比以往增加20%到30%。电影带火了旅游线路，更深层次地带火了整个旅游上下游产业。天津河西区的陈塘庄地区，地处渤海之滨，一直流传着哪吒闹海的传说。当地旅行社近期开发的旅游新产品都在挖掘哪吒元素，接下来，将巧妙融合哪吒神话与本地地理文化，精心策划哪吒主题旅游线路，像是哪吒主题非遗体验半日游，吸引更多游客亲身体验充满神秘色彩的文化之旅。
要实现神话传说向文旅IP转化，需深度规划和持续投入。
华美首席知识专家赵焕焱认为，要维持这些文旅目的地的热度，需要深度的规划和持续的投入，将哪吒带来的短期热度转化为长期的文旅吸引力。也就是说，目的地会被要求在挖掘哪吒文化内涵、打造特色旅游产品、提升旅游服务质量等方面下功夫。而市场宣传、游客体验反馈都将影响目的地热度的持续性。
一名资深旅游业者则强调，要成功实现神话传说向文旅IP的转化，需要基于地域文化基因进行体系化运营，如四川省通过沉浸式演艺开发哪吒主题短剧，构建出“故事场景化—场景产品化—产品品牌化”的开发路径。
本文转自TTG旅业网
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