影片片尾谢幕时，出现了138家中国动画公司名单，可以说《哪吒2》的制作，是整个中国动画行业的全力托举。也变相说明了，无论电影以什么表现形式出现，只要做得好，就不乏观众买单，人们哀叹的“影视寒冬”被饺子导演以一己之力扭转。
领跑春节档电影，除了在影院内“一骑绝尘”，《哪吒2》在文创市场的影响力也是不容小觑。
《哪吒2》上映后，各大联名品牌纷纷放出与电影共创短片，其中蒙牛以“直击哪吒闹海幕后现场”为主题，推出儿童有机奶礼盒。
长城汽车坦克品牌“无路闯出路”的品牌广告语也与哪吒的“若前方无路，我便踏出一条路”的硬核精神相契合。
不过所有品牌中，最引人关注的还是哪吒与泡泡玛特的联名。上架2天就全网售罄，如今销售额（含预售）已达5000万。无论是微信小程序还是小红书直播间，盲盒预售都已经排到今年6月底。“怀疑是泡泡玛特的饥饿营销”“根本抢不到，一眨眼秒没”……
本次泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办共有8款，每款单价69元。但由于盲盒的稀缺性和消费者偏好不同，“牵手哪吒”和“牵手敖丙”系列在二级市场组合报价涨到180—200元，隐藏款“敖丙版哪吒”更是叫价超过300元。除了盲盒手办，金逸影城推出的飞天猪爆米花桶，集卡社联名打造的哪吒典藏卡，都成了人们消费的目标。观众对哪吒的喜爱，全部都真金白银地花在了IP的衍生周边上。这两年被市场判定的“潮玩退潮”，通过这一次电影的爆火，是不是有了新的解读？
无论是集盲盒还是囤卡，IP爆火引发的周边产品狂欢，用“圈内”语言来说，就是“谷子经济”的盛行。“谷子” 由Goods (商品) 音译而来，特指二次元周边商品，如徽章（“吧唧”）、透卡（印着动漫人物的透明卡片）、镭射票（PVC材料印刷的长条小卡片）等。而“谷子经济”则是指围绕这些二次元IP周边商品产生的消费文化。
追溯到早些年，“谷子经济”在中国早有雏形，三国、西游、迪士尼、环球衍生品，乃至更早时期大家收集的邮票，本质上都是一种IP消费。放眼现在，“谷子经济”早已渗透进更多领域，从二次元动漫到影视、游戏，这些IP的周边产品，成为粉丝争相购买的对象。
在2024年天猫双十一潮流玩具IP销售榜单的前20名中，国产IP占据了半壁江山，国内热门手游《原神》《崩坏：星穹铁道》以及乙游《光与夜之恋》《恋与深空》等角色周边的销售额都名列前茅。
@小红书九霄
除此之外，热门影视的周边也依旧火热。从《哈利·波特》魔杖、《漫威》英雄手办到《流浪地球》的机甲模型，文创产品不断推陈出新，不但俘获了粉丝们的“芳心”，也让IP的生命力得以延续。
@小红书魔法哈咪
“逛谷”“买谷”“晒谷”早已成为新一代年轻人的社交方式。B站up主专门分享“拆箱晒谷”的视频，不同粉圈爱好者们，在各大社交平台晒出自己的收藏墙：全套的卡册、一整面的徽章、摆满手办的柜子...形成特有的“谷仓文化”。
在谷子经济的驱动下，各大品牌也开始纷纷入局，IP联名成为拉动销量的新方式。“美好未来在你手中”奈雪的茶与初音未来联名，推出限定周边，麦克风保温杯和NFC新年镭射票，一上线就供不应求。麦当劳×奥特曼推出迷你麻将，网友们纷纷表示，“过年真的很需要！”瑞幸和线条小狗的联名又又又来了，这次的《修狗爱情故事》将展开什么故事？虽然没少花钱，但不得不说，大家真的很吃这一套啊。
成年人也需要“合法幼稚权”，与其说是买周边，不如说“谷子”爱好者们在收藏属于自己的青春记忆。拥有一只“哆啦A梦”手办，就像找回了一部分童年。
图源：微博、小红书
