“央央好物，好物好生活！”开年以来，随着中央广播电视总台《央央好物嗨购派》节目的热播，这句品牌口号为越来越多的观众熟知，“央央好物”直播电商平台也成为消费者新年购物的新选择。
消费是经济增长的重要引擎，也是人民追求美好生活的直接体现。为进一步担负起“扩内需、促消费”的职责使命，中央广播电视总台今年全新上线“央央好物”直播电商平台，携手众多优秀合作品牌，激活消费市场潜力，推动经济高质量发展。《央央好物嗨购派》节目依托于“央央好物”直播电商平台，打造集科普、趣味、互动于一体的视听盛宴，营造了全新的购物体验。
节目播出以来，引发了全网的关注和热议。截至2月5日15:00，《央央好物嗨购派》前四期节目累计收获9个热搜热榜，微博相关话题阅读总量超6255.3万，其中主话题#央央好物嗨购派#话题阅读量达5551.7万；节目全网播放量累计达2207万；在电视大屏端，节目收视份额最高达0.71%，电视端观众规模达1112.7万人。
《央央好物嗨购派》也给合作品牌带来了实实在在的流量。播出以来，包括京东、海澜之家、逢时、吉利、来伊份、君乐宝、小米等品牌的多款好物精彩亮相，让无数观众及网友种草，这些产品在“央央好物”等电商平台的销量也大幅增加。
作为节目独家冠名企业，京东品牌元素通过《央央好物嗨购派》现场舞美、冠名片头、转场片花、节目角标等多种方式得到充分体现，互动广告资源合作则生动展示了由京东专业采销带来的一系列独具创意的京东定制商品与特色品质好物。
在1月25日播出的第三期节目中，海澜集团董事长周立宸惊喜亮相，为全国观众放送福利。海澜之家全渠道电商+全国门店，线上+线下联袂献礼，同享董事长福利价。正值春节销售旺季，依托总台的权威性与公信力，活动首日，海澜之家全线销售额突破3亿，点燃新春火热氛围，开创了品牌销售生态新模式。
作为首批入驻品牌，自1月1日“央央好物”直播电商平台上线以来，逢时品牌和产品得到持续曝光，销量持续增加。首期节目播出当天，更是达到了下单数量和订单总金额的单日最高峰。得益于总台强大的传播力，逢时在其他平台的流量也有明显拉升，其中京东平台流量大幅提升了23%。通过《央央好物嗨购派》和“央央好物”直播电商平台的大小屏联动，逢时取得了超乎预期的品效合一效果。
1月18日播出的《央央好物嗨购派》第二期节目，携手吉利打造了首个汽车带货专场。六款吉利重磅车型在节目中陆续登场，通过总台大小屏融合传播将吉利汽车的前沿产品和创新技术以更加生动、有趣的方式呈现给广大消费者，为观众带来了前所未有的购车福利和惊喜体验，也让观众了解了当下中国汽车工业的高科技、高价值、高实力。
借助《央央好物嗨购派》节目，君乐宝简醇酸奶（减脂）梦幻盖这款产品被更多观众认知，节目播出当天，产品在“央央好物”平台销量大幅增长。作为0蔗糖酸奶品类开创者——简醇家族的全新产品，简醇酸奶（减脂）梦幻盖堪称是代餐轻食的绝佳选择。借助节目强大的传播力与广泛的受众群体，简醇酸奶（减脂）梦幻盖更全面、更深入地呈现在大众视野。
来伊份表示，具有创新精神的《央央好物嗨购派》在总台多平台同步播出，不仅吸引了大量观众的关注，更以其独特的互动形式和精选的带货内容赢得了消费者的喜爱和好评。通过节目，来伊份的零食产品作为年货好物之一被更多观众了解并认可。此次合作不仅提升了来伊份的知名度和美誉度，也促进了产品的销售增长，特别是在节目播出当天，产品订单金额和数量都大幅提升。
作为《央央好物嗨购派》合作品牌之一，小米见证了节目以创新形式打造的这场高品质“好物种草”综艺秀。小米表示，这离不开总台的专业策划与精心制作，未来小米期待继续携手“央央好物”直播电商平台及《央央好物嗨购派》，开展更多合作。
排版 | 小光
审核 | 林莹
自信中国——CAMA2024中国广告营销大奖获奖榜单官宣发布
创刊44周年
www.ad-cn.net
视频号模板，只能用同步方式上传到公众号后台
