□胡雯
为加力推进农村电商、乡村旅游等乡村产业发展壮大，近日，农业农村部指导抖音等网络平台，开展“星乡村”“星农人”培育工作，以公益方式扶持培育一批有特色有潜力的乡村和乡村发展带头人，旨在发挥示范引领作用，推动数字经济与乡村产业深度融合，助力乡村全面振兴。
切开会飙汁的脐橙，口感像冰淇淋的释迦，鲜红欲滴的草莓……在田间地头直接采摘品尝，直播间里满满乡土气的现场感和真诚朴实的推介，刺激着粉丝们激情下单。一部手机连接起农产品与市场，通过直播带货，“第一手货源”直达市场终端，减少了中间环节，更多“养在深闺人未识”的乡村优质农产品，跨越千山万水，走进千家万户。如今，通过网络，越来越多“扛得了锄头、玩得了直播”的新农人蹚出一条新的致富路，许多宝藏小乡村也正打开更广阔的市场。
“新星”升起，助力振兴。在这个人人都是自媒体的时代，需要更多来自乡土的好声音。随着互联网信息量的爆炸式增长，用户的时间和注意力成为一种稀缺资源。“星乡村”“星农人”培育工作从人才培育、流量支持、产销衔接、总结宣传等方面提供扶持措施，将“聚光灯”对准更多脚踏实地的“好把式”“新农人”，对准更多独具特色的产业电商村、和美乡村，帮助他们活用直播技能，将“乡土语言”转化为“网言网语”，通过小小直播间为乡村产业发展开掘出更大空间。
“星乡村”与“星农人”的培育，其实也是乡村品牌的塑造过程。各地从具备一定产业电商或乡村旅游发展基础的乡村中择优推荐“星乡村”，从“星乡村”或其所在县中遴选推荐善于运用新媒体手段助力乡村发展的带头人作为“星农人”。冰雪北国、如画江南、风情西域……广袤乡村各具风情，是民俗文化的宝库，用镜头捕捉祖国大好河山的魅力，记录乡村传统节日、庙会等民俗活动，展现乡村文化底蕴，提升乡村文化影响力。通过“星农人”的视角，挖掘更多“土特产”背后的故事，将乡村人文历史、风土人情融入品牌之中，打造出具有地域特色的品牌。通过数字营销手段，让更多乡村品牌在市场上“升起”，提升乡村产品的附加值，带动乡村文旅、乡村产业发展。
让数字经济的浪潮掀起乡村振兴发展新高潮。文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，全国乡村旅游接待人数为22.48亿，同比增加15.5%；接待总收入为1.32万亿，同比增加9.8%。2024年，中国已成为拥有“最佳旅游乡村”总数最多的国家。春节期间，网上年货节为千家万户带来天南海北的土特产。新质生产力在乡村生长，带来更丰富、更优质的农产品供给，寄托着“诗与远方”的乡村，以更高品质、更多元化的服务催生了更大的乡村旅游市场。直播间里，“星乡村”“星农人”将这些来自乡村的好故事说给世界听，我们期待，有更多的乡村“新星”闪耀，照亮乡村振兴之路。
