*本文为《半月谈内部版》2025年第2期内容
“猫狗双全，快乐无边”“世界破破烂烂，小猫缝缝补补”……从一些人宠互动的表述中，不难察觉当前宠物消费市场的火热态势。有人说，“它经济”是悦己经济下的一个次生产物。伴随宠物消费潜力的进一步释放，“它经济”全链条开花，精细化养宠、全生命周期服务等新趋势展露生机。
宠物3.0时代：人宠关系发生改变
夜幕低垂，车站月台上，一只小狗静待主人归来……这是电影《忠犬八公的故事》中令人动容的经典片段。这部常年位列豆瓣Top15的电影，讲述了秋田犬八公在主人帕克教授去世后，依然每天前往车站等待主人归来的感人故事。电影根据20世纪30年代真实故事改编，八公对主人的忠诚以及无言的爱，感动了一代代观众和养宠人。网民“愿赌服输”写下影评：“在狗狗的世界里，认定了你，就是一生一世。”
北京房山市民李先生的饲养的金渐层猫咪“墩儿”。受访者供图
电影是折射人宠情深的艺术镜像，亦是宠物消费市场“它机遇”崛起的生动注解。宠物是门经济，这门经济已经跨越数个时代，从1.0进入3.0阶段。
什么是宠物经济3.0时代？当下，市面上的马桶普遍不会超过5000元钱，而一套全进口的智能宠物厕所售价是多少呢？5867元。如果说买高档粮、用高档货只是花钱多少的问题，那么，宠物3.0时代与1.0和2.0的核心区别在于地位的转换提升。
20世纪宠物1.0时代，人们养宠物多为生产性刚需，比如养狗看家护院、养猫捉老鼠、养鸡下蛋；到了2000年的2.0时代，人们养宠物是希望能和自己互动，还有人认为宠物是身份的象征；2015年以后，宠物经济进入到3.0时代，宠物地位大大提升，宠主们已经变身“铲屎官”，许多人辛辛苦苦上班挣钱，“毛孩子”在家“吃香喝辣”，宠主还一脸幸福。
人们对于宠物需求的不同，成就了宠物行业的自我迭代和升级。2015年以前，网上宠物店铺主要销售的是粮和用品。2015年之后，宠物经济进入不断细分的阶段。国风汉服、簪花头饰、迷迭香扇……原创宠物服饰店“春风大小乔”主要出售原创古风服饰，300多元一套的猫咪礼服有不少宠主下单。“狗子太胖了，宠物跑步机搬回家，心率仪也要配上，还有冰足贴，给运动后的爪子降温。”26岁的宠主高博鑫给自己买个运动手表都心疼，为柯基犬“桃桃”花钱连眼都不眨。
精挑细选狗粮品牌、定制专属零食和玩具、定期到店洗澡、偶尔美容和设计妆造——23岁的沈婧对待金毛犬就像对待孩子一样。“每月在它身上花费约1500元，大部分花在狗粮、零食、玩具上，还有一些医疗保健支出。”
“带娃式”养宠卷起行业竞争
半月谈记者走进江苏威鸿宠物用品有限公司生产车间，只见工人们鼓足干劲忙生产，一批批狗咬胶经烘烤、包装后下线。公司总经理胡子梦告诉记者：“我们的宠物零食每年保持10%以上的增长率。”江阴英卢顿生物科技有限公司生产以木薯淀粉为主要原料的植物猫砂，总经理邓正说：“公司猫砂年产量破万吨，在国内外销售火爆。”
随着养宠人士对宠物的情感需求逐步增加，养宠标准水涨船高，精细化养育渐成宠物消费新趋势。约4年前，三只松鼠成立一家专门研发狗粮的公司。零食企业做宠物粮并非降级，一些宠物食品标准甚至比人的更高。
目前，整个宠物产业链上，大致可以分为上中下游三个部分。上游主要是繁殖交易，中游是宠物的食品、用品、玩具、服饰等品类，下游则以服务为主，包括宠物美容、寄养、写真、医疗、保险以及殡葬等。相比上中游，下游服务增长趋势十分显眼。
南京女孩徐凌推崇“婴儿式养育”。两年前，她开始关注自家狗狗的长期健康预防问题，为狗狗购买了年度体检套餐、医疗保险，还购买了线上课程，学习预防性医疗措施，比如营养搭配、体重控制等。
相比传统围绕衣食住行的宠物消费，涉及养宠精神层面的需求持续高涨，催生出一系列“拟人化”服务，推动宠物经济向全生命周期方向延链、拓链。单炉火化、骨灰寄存、专车接引、宠物遗容整理、纪念品定制、中西式告别仪式……半月谈记者在“天眼查”以“宠物殡葬”为关键词检索发现，仅最近半年来成立的宠物殡葬类经营主体就达1100多家。
中国人寿、太平洋保险、众安保险等保险公司纷纷开拓宠物保险业务。以众安保险为例，自2020年推出宠物保险后，该业务连续3年快速增长。2024年上半年，众安在线宠物险同比增长2.8倍。
全国最大的膨润土猫砂生产基地所在的内蒙古自治区赤峰市宁城县，敏锐地“嗅”到养猫群体新需求，根据不同猫咪特征，研发生产出适合不同形状、颜色、功能、猫龄的猫砂产品，走出一条“小个体、大规模、大群体，小产业、大产值、长链条”的发展之路。
此外，从形态各异的AI玩偶，到毛茸茸的AI宠物，再到重生的“电子宠物”，AI瞄准“宠物+陪伴”，给予无法养宠却有陪伴需求的人们一定慰藉。日本卡西欧研发了一只名为“Moflin”的仓鼠。据介绍，Moflin具有感知记忆，会产生情绪反馈，会随着互动频率与主人产生情感连接。到了新家后，Moflin从哼唧烦躁，到逐步稳定开朗，会唱歌，还会模仿人类叹气。
拓展消费需求，激发市场活力
半月谈记者注意到，2024年版的商标类目中新增了“1405”宠物用首饰这一类别，由此可洞见市场对日益增长的宠物周边产品需求在积极响应。艾瑞数据显示，预计到2025年，我国宠物行业市场规模将达到8114亿元，发展前景广阔。对此，业内人士认为，可从推动立法、强化监管、提升服务、延伸项目等方面助力宠物经济发展。
泰国曼谷一家重新开业的宠物美容院，工作人员带着一只宠物犬游泳。新华社发（拉亨 摄）
推进宠物经济立法。从法律层面明确宠物产业的类型、业务范围、营业资质、从业标准、法律责任和纠纷处理办法等，使宠物经济发展有法可依、市民养宠有法可依。徐凌认为，要加强宠物种类和类别的科普教育宣传，增强养宠人士的科学意识、法律意识、责任意识。
建立统一的监管平台。统一的宠物市场监管平台有利于高效整治并规范宠物交易市场。应明确各相关部门在宠物市场监管中的职责与权限，形成联合监管战线，对不法行为给予打击。引导宠物医院接入医疗保险平台，为市民养宠提供保障。
提升宠物行业服务质量。宠物经济的持续稳定发展，不能单纯以发展速度为标准，也不能一味地打价格战，更不能以不规范或非法行为来获取市场份额。
开发多元化宠物经济项目。面对社会老龄化等问题，延伸宠物市场链条，引进专业机构，培养专业人才。可根据养宠需求情况，开发宠物婚介、宠物旅行团、宠物营养师、宠物写真、宠物手工等项目，进一步拓展宠物消费需求，激发宠物市场活力。
原标 题《宠物经济3.0》
半月谈记者：刘巍巍
