蛇年一到，“蛇界顶流”集体出山，其中《葫芦兄弟》里的蛇精成了“显眼包”，热度断层式飙升，不愧是国漫IP界的扛把子！
金蛇夫人那句“如意如意，按我心意，快快显灵” 已成全民新年求好运的通用咒语。社交平台上，金蛇夫人热度爆棚，网友二创不断：非遗缠花、木板年画遇上蛇精皮肤；张家界黄龙洞惊现真人蛇精NPC；还有配音、变装cos蛇精的。这届网友把国民IP玩成了电子榨菜，钮祜禄·蛇精妥妥地成了国漫第一拽姐。
01
《葫芦兄弟》花式联动
开启春节IP营销新玩法
《葫芦兄弟》这一国民级经典 IP，成了品牌合作的宠儿！优酸乳、香飘飘、余额宝、郭小妞等品牌利用葫芦娃、蛇精本身自带的吉祥寓意buff，开发出各种“整活”玩法，掀起一波营销热潮。
优酸乳联名包装设计玩嗨了，以葫芦七兄弟为主角，每一款都蕴含着不同的祝福。包装还有隐藏创意，两盒侧面拼成一个完整的葫芦，寓意“开福禄”，让大家过年讨个好彩头。
还有“如意”对讲机、葫芦毛绒玩偶、葫芦娃打火机这样的创意周边。长大后，终于能拥有动画里的法宝了！
代言人欣欣子在送新年祝福时还说了蛇精的那句经典口诀：“如意如意，按我心意，快快显灵”。
魔性短视频《蛇年如意神曲》在新春期间迅速刷屏，洗脑又搞笑的rap，让人忍不住单曲循环。
线上病毒式传播，线下也有惊喜，在这次联动中，KOL“京剧爷爷”扮成《葫芦兄弟》中的爷爷，为大家送“福禄”（葫芦玩偶）。
优酸乳这波营销，多方面挖掘《葫芦兄弟》IP的祥瑞属性，与过年氛围天然契合，助力品牌把新春祝福传递给消费者。
同样抓住IP这一特性的还有余额宝和香飘飘。余额宝与《葫芦兄弟》梦幻联动，以“年年有余，福禄双全”为主题，线上推出“2024年度攒钱报告”，让用户测出自己福禄满满的“攒钱人设”；联合推出的“葫芦水壶盲盒”成为社交爆款，并上线魔性TVC；线下，立体大葫芦还进驻上海静安寺地铁站，不少用户专程来“抱葫芦”，希望接住自己的新年好运。
香飘飘带来两款联名礼盒，除了葫芦兄弟送上新年祝福，金蛇夫人、蝎子精、蝙蝠精、蛤蟆精等也登上趣味包装，5个妖精角色的头像玩偶寓意“送五福”，成了颇受网友喜爱的“好运搭子”。
美妆品牌郭小妞也与蛇精姐妹联动推出了“如意系列”产品，打造蛇年的“福气法宝”，高颜值和吉祥寓意“内外兼修”。同时，“蛇精姐妹”焕新的“大女主”形象自信、充满魅力，符合现代女性的追求，为品牌与女性消费者建立起情感联结。
值得一提的是，《葫芦兄弟》作为经典的国产动画IP，其本身也在不断焕新活力，触达年轻受众，紧随潮流一线。
快手次元 IP 盛典期间，“蛇精姐妹”携《大闹天宫》《黑猫警长》等经典作品中的角色，闪现在五角场、南京东路等热门商圈大屏，精准触达600万+二次元爱好者。
在新技术、新场景的加持下，人们沉浸式体验IP内容、文化价值的方式也更加丰富。比如，IP运营方上影元与Rokid联合出品的《大闹天宫》AR数字主题展，经典动画和高科技强强联合，让观众打破次元壁，和孙悟空零距离互动;在上海的核心商圈、千岛湖景区等地，《九色鹿》、《大闹天宫》等IP融合民俗文化与节庆氛围，花式陪大家“闹新春”;齐天大圣还空降南昌红谷滩万象天地，不仅呈现了动画中的经典场景，与当地美食、美景的联动，也让大家津津乐道。
《葫芦兄弟》IP运营方上影元在小红书、微信视频号等六大平台发起“迎新春二创征集活动”，绘画、手工、视频剪辑等优质二创涌现。不得不说，经典IP的可塑性真的很强，能让大家打开脑洞玩出花，创意源源不断。
蛇精IP还具有很强的互动潜能，这个新春，金蛇夫人摇身一变，成了线上社交界的“弄潮儿”：《葫芦兄弟》与字节跳动的AI应用开发平台Coze梦幻联动，在抖音账号@葫芦兄弟和朋友们 上线AI分身功能，用户能跟金蛇实时聊天互动，输入“如意”口诀，抽取自己的“新年运势签”。
除了整活互动，上影元也充分利用IP资源，自主研发产品。趁着蛇年新春这一波热度，推出了《葫芦兄弟》新春主题产品。比如“葫芦兄弟福禄如意新年香薰套装”“2025年福蛇献瑞新年福筒”，美观又实用。
02
上影元IP多维价值
成品牌营销“全能宝藏”
除了《葫芦兄弟》在蛇年新春“霸屏”，狠狠刷了一波存在感之外，《大闹天宫》《哪吒闹海》等上影元运营的其他动画IP，在这个春节也都集体出圈，通过线上线下营销造势，为合作品牌疯狂“输血”，堪称品牌营销界的“神助攻”。
首先，经典IP背后的文化价值不可忽视。上美影开创了“中国动画学派”，制作的动画作品极具民族特色，传承中国传统文化。上影元是上美影众多头部作品的IP运营方，旗下IP能够助力国际品牌本土化，与国内消费者建立情感联结。比如宝马与《大闹天宫》联动推出TVC，借大圣在蟠桃园的经典场景，送“齐乐桃桃”祝福。此外还有包括玩偶、红包、对联等在内的「BAVA大闹天宫主题礼盒」也颇受欢迎。国产IP引发的广泛共鸣，进一步促进品牌融入中国市场。
其次是美学价值，经典动画的视觉元素丰富，画风表达颇具国风审美特色，这为品牌的联动提供了很好的创作素材。比如周六福与《葫芦兄弟》的合作，推出手绳、金条等联名金饰，在设计上融合了动画中的人物形象、葫芦及“如意”法宝的造型，精致美观也不失时髦感。IP独特的国风审美给品牌赋能，满足消费者的审美趣味。
高国民度也是上影元IP的价值亮点。《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《宝莲灯》《九色鹿》5大IP加入支付宝福卡，在春节“集五福”这个全民“赛博新年俗”中，覆盖各年龄段的人群，增添了一份年味和童趣。尤其是齐天大圣孙悟空这张“稀有卡”，在社交平台上讨论度颇高，大圣的超高国民度全面激发了用户的集福热情。
此外，IP的内容价值也至关重要。上影元IP角色人设鲜活生动，拥有巨大想象空间，为与品牌的联结提供了丰富可能。比如飞猪旅行与《大闹天宫》的合作，结合春运抢票的热点，平台将齐天大圣的各种超能力与订票功能相联结：孙悟空的“定身术”对应“指定坐席”功能，“72变”则呼应平台提供的“72种智能中转方案”，让用户仿佛借助大圣之力实现订票“大胜”。这波联动，让IP故事渗透进大众的日常生活场景，让人看到了上影元的经典动画IP在内容层面可挖掘的深度与广度。
03
解锁更多可能
为动画IP注入创新“源代码”
从《葫芦兄弟》与“蛇精姐妹”在新春期间的花式整活，到众多经典IP为品牌赋能的多元价值，背后离不开的操盘手，便是IP开发与运营方上影元。在手握上美影众多国民级经典IP的基础上，不断将其创新、焕新，努力让大众熟知的经典动画，呈现出全新多元的面貌，成为IP界的“弄潮儿”。
一方面，致力挖掘、放大作品原有的国风审美、传统文化优势；另一方面，结合当下语境，焕新IP面貌、创造新玩法，让葫芦兄弟、蛇精姐妹这样的经典IP展现出全新活力，为品牌赋能多元价值。
正是基于这样积极创新的理念，上影元在IP开发板块的更多惊喜正在解锁中。其主导企划开发了“奇谭宇宙”系列作品及IP，联合出品的首部院线电影《小妖怪的夏天：从前有座浪浪山》已定档2025暑期，此前因“打工人”人设出圈的小猪妖，引发了大众的集体共鸣，趁着新作品上线的热度，该IP又会推出哪些新的合作，整出哪些花式玩法，值得期待。
与此同时，《中国奇谭2》也在紧锣密鼓地制作中。“中国奇谭”这一IP，坚持以中国特色的创作风格，挖掘神话传说、志怪故事中的“奇”元素，将传统文化与现代语境结合。在第一部已有的高口碑基础上，第二部的动态一直备受关注。从目前已曝光的预告来看，9部短片的创作风格和特色各有不同，意味着该IP未来的合作品类、联动形式也将进一步拓展。
值得一提的是，除了开发内容以外，上影元还担当着平台的角色，为具有鲜明艺术风格的创作者、艺术家提供广阔的发展空间。比如《中国奇谭》中的短片《鹅鹅鹅》的导演胡睿，是上影元发起的“艺术元计划”的签约艺术家，已与博世、Grid Coffee等品牌跨界合作。其中，与Grid Coffee合作推出的水墨风格动画短片《马鹿舞》在社交平台上引发热议，创作者与品牌实现双赢。
此外，2025年是水墨动画《小蝌蚪找妈妈》制作完成65周年，IP运营方上影元将会如何把握这一重大的营销节点，玩出新花样，令人十分期待。这也有助于其推进IP的品牌化，将水墨、剪纸等风格动画整合打造国风动画厂牌。
从这波新春的花式营销可以看到，上影元作为IP全产业链开发与运营平台，在独家运营上美影的众多国民级动画IP的基础上，正在形成影响力与焕新力并重的厂牌价值。结合对用户与前沿热点的敏锐洞察，紧跟新趋势、新技术，不断发掘IP内容，创新互动玩法，让经典IP在当下语境焕发全新、多元的活力，从文化、审美、内容等各个层面为品牌带来价值赋能。
