近日，在淘宝、抖音等电商平台上，出现了一批以“捡漏”“瑕疵”“清仓”为名的葡萄酒。这些酒款的售价远低于市场零售价，部分甚至低至原价的2折。
然而，这些葡萄酒的正标与酒帽均被刻意遮挡，商家声称是为了避免影响线下渠道销售，并强调酒质无损。对于这类葡萄酒，到底是真实优惠还是新的套路？WBO对此展开了一番调查。
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电商平台售卖隐去标识的“损标酒”
以淘宝的某店铺为例，该店铺一共销售10款葡萄酒，其中，大维瓦伦古堡圣爱美隆特级干红葡萄酒的“捡漏特价”显示105元/瓶，而线下价则为298/瓶。冰酒莱茵黑森的“捡漏特价”为158元/瓶，线下价则为479元/瓶...
除了价格明显低于市场价，这些葡萄酒的商品封面图均被隐去正标和酒帽，仅在详情页或联系客服后才能获取具体信息。此外，商家在每一款酒的介绍中，也有标注相应的酒款情况，比如酒标轻微污损、商品控价、尾货清仓等字样。
对此，商家解释称：“线下有售，已破价，不能露图，详细图片和介绍请联系客服。”同时，商家在详情页中表示，为了不让企业客户看到图片和价格，不影响公司正常的线下团购业务，所以产品图片均做了遮挡。
另外，详情页也标注着：捡漏专区所售的葡萄酒均为清仓尾货或酒标有轻微磨损瑕疵，酒质和口感则不受影响，价格为常规价格的2-5折。
店铺客服还表示，由于产品都在仓库，客服无法获取相关背标，在产品未开封的状态下，支持7天无理由退货，产品保证正品。
WBO注意到，这种模式在抖音中也十分常见。在抖音商城中，一些所谓的“捡漏酒”“孤品损标酒”的价格更低，大促价6.99元/瓶，其价格更低，还是随机发货。但在产品参数中可以发现，该款葡萄酒为烟台灌装葡萄酒，而烟台一些低端葡萄酒在电商渠道售价本就在10元左右。
02
是商家清库存还是新套路？
WBO尝试下单了一瓶捡漏价65元、线下价259元/瓶的“普尼亚絮藤风干法红葡萄酒”，拆箱后发现，该支葡萄酒无论是酒帽还是酒标，都十分完整，并没有瑕疵。
根据背标信息显示，该款酒原产国是意大利，为原瓶进口，于2023年10月12日灌装；其原料为葡萄汁及二氧化硫，经销商为成都某有限公司，并未标注进口商。开瓶后发现，该瓶葡萄酒口感十分正常，也并未产生沉淀。
成都渡美堂创始人陈勋表示：“电商平台中售卖的这些‘普尼亚絮’大多为入门款，普遍售价在2-3欧元，成本最多也不会超过40元人民币，所以即便‘捡漏’，依旧有利润。”
陈勋还告诉WBO：“近期出现的‘瑕疵’‘捡漏’酒存在两种情况，一种是大量清库存，其中不乏存在一些亏本售卖的精品酒。另外一种则是年份比较老，虽然能喝，但是酒体中有些许沉淀，但价格便宜。”
对于这些打着“捡漏”“瑕疵”“清仓”旗号售卖的葡萄酒，有业内人士表示，一些商家借助“瑕疵”的名义进行打折，可能只是一种去库存的方式。“现在很多葡萄酒库存比较高，所以一些商家借助‘瑕疵’的名义进行打折，但又不想影响线下销售，所以就出现了这种方式，这也是商家为了平衡线上和线下的一个手法。”
成都葡萄酒经销商涂磊则认为，葡萄酒以“清仓”“瑕疵”为由低价销售并不罕见，类似于临期食品打折处理，但关键在于定价是否合理以及消费者是否知情。“如果商家利用虚高原价制造‘捡漏’假象，实际上并未真正让利消费者，而是通过营销手段制造紧迫感，诱导消费，除了不符合商业道德之外，同样也是违法行为。”
福建葡萄酒经销商范安也表示：“葡萄酒电商市场近年来竞争加剧，库存压力较大，商家借‘瑕疵’之名进行打折销售，是规避品牌方价格管控的一种方式。通过遮挡正标、酒帽，商家既能避免品牌方查价，又能利用‘捡漏’心理刺激消费者购买。”
此外，深圳葡萄酒进口商庄仁（化名）认为，一些电商店铺销售的“捡漏酒”可能是某些品牌的窜货产品，即本应在特定渠道销售的酒款，以非授权渠道低价流入市场。“有些品牌方管控严格，一旦发现窜货，也会有相应的惩罚，因此这些商家才会选择遮挡酒标。”
针对这一现象，青岛公益律师张光耀告诉WBO，商家以“瑕疵”“捡漏”名义销售葡萄酒，要注意辨别是否存在“价格欺诈”等问题。“如果商家虚标原价，以制造‘折扣’假象误导消费者，可能涉嫌价格欺诈，市场监管部门可依法进行查处。另外，根据消费者权益保护法中的规定，商家有义务如实告知商品信息。如果消费者购买后发现实物与描述不符，可向市场监管部门举报，要求退货赔偿。”
张光耀也建议广大消费者，在购买此类产品时，应警惕过低价格的诱惑，并注意查看产品详情，如发现信息不透明或存在疑点，可要求商家提供更多证明，否则应谨慎购买。
对于消费者来说，真正的“捡漏”并非单看价格，而是要确保产品来源清晰、信息透明、品质可靠。在价格战愈演愈烈的电商时代，理性消费，远比“低价诱惑”更重要。
